![](https://www.jinchutou.com/images/s.gif)
智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析(温州大学)》章节测试含答案
20页1、智慧树知到广告不疯狂中外优秀广告赏析(温州大学)章节测试答案第一章测试1、哪一位被认为是美国“广告之父”?A、乔治华盛顿B、本杰明富兰克林C、亚伯拉罕林肯D、托马斯杰斐逊正确答案:B2、电报大概是在什么时候发明的?A、18世纪末B、19世纪初C、19世纪中期D、19世纪末期正确答案:C3、19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么?A、广告是有关商品或服务的新闻B、广告是纸上的销售术C、广告是传播D、广告是营销传播正确答案:A4、新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型?A、广告化新闻B、新闻化广告C、公关新闻D、软广告E、硬广告正确答案:AB5、以下有关硬广告的表述中,哪些是正确的?A、硬广告是指具有较高可识别性的广告B、硬广告具有强制打断正常阅读(收听/收看)过程的特点。C、硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。D、硬广告可能会导致受众的不满,包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。E、受众对硬广告的容忍,很大程度上是因为他们意识到,只有接纳广告对时段和版面的占用,自己才能享用高质量的媒体内容。正确答案:ABCD6、广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。()A.正确B.错误正确答案:B
2、7、硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。()A.正确B.错误正确答案:A8、植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。()A.正确B.错误正确答案:B9、十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”,被认为是近代报刊的雏形。()A.正确B.错误正确答案:A10、美国第一则付费广告是1704年刊载于波士顿新闻信札上的一则旅游广告。()A.正确B.错误正确答案:B第二章测试1、至少在什么时候之前,汉语中并没有“广告”一词。A、17世纪B、18世纪C、19世纪D、20世纪正确答案:D2、荀子:“论礼乐、正身行、广教化,辟公之事也”。这里的“广”,是什么意思?A、广泛地B、广大地C、扩大地D、极大地正确答案:A3、麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”?A、浙江大学B、复旦大学C、中国传媒大学D、北京交通大学正确答案:D4、从符号学的角度而言,“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面?,是其“意向性”和“意动性”。A、符号生产B、符号传播C、符号解读D、意向性E、意动性正确答案:DE5、有关符号(词语)与事物(对象)之间的关系,下列表述哪些是正确的?A、符号(词语)与事物(对象)
3、之间如同“箭”与“靶”的关系。B、号(词语)是人们力图击中事物(对象)这个“靶子”的“箭”。C、作为“靶子”的事物(对象)始终处于不断运动变化之中。D、符号(词语及其含义)不断地随着事物(对象)变化和调整E、符号(词语)(或者其含义)折射了事物(对象)的变化,以及人类对于事物(对象)的认识的变迁正确答案:ABCDE6、广告现象本身并非处于绝对的极点状态,而是呈现出渐变的“频谱”(spectrum)特征。()A.正确B.错误正确答案:A7、我国应该认识到,广告与宣传(publicity )、促销、公关等都是营销传播工具,他们之间存在微妙的渐变关系,而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。()A.正确B.错误正确答案:A8、“广告”一词是土生土长的日语词。()A.正确B.错误正确答案:B9、尾题是广告形态特征,可以作为广告的本质而存在,也可以作为我们理解广告本质的关键。()A.正确B.错误正确答案:B10、符号表意必然是无限衍义的。也就是说,符号过程,定义上不可能终结,因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。()A.正确B.错误正确答案:A第三章测试1、哪个是全球最早提出了“创意产业
《智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析(温州大学)》章节测试含答案》由会员博****1分享,可在线阅读,更多相关《智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析(温州大学)》章节测试含答案》请在金锄头文库上搜索。
![高中梦想与现实800字议论文.docx](https://union.152files.goldhoe.com/2023-6/29/a2105f9b-0c82-4e70-8a60-43f6ae6b893c/pic1.jpg)
高中梦想与现实800字议论文.docx
![厨房卫生管理制度(1).doc](https://union.152files.goldhoe.com/2023-9/8/28bb7820-21f4-4e5c-a355-b965eeffbdbc/pic1.jpg)
厨房卫生管理制度(1).doc
![2023年职业技能培训自查报告范文.doc](https://union.152files.goldhoe.com/2023-7/14/ed74352f-8a23-4c9a-89a4-7c5acad83260/pic1.jpg)
2023年职业技能培训自查报告范文.doc
![人因工程课程设计宿舍洗漱台设计](https://union.152files.goldhoe.com/2023-11/24/e3054e3c-922f-482e-bf2b-c312a58ee8a9/pic1.jpg)
人因工程课程设计宿舍洗漱台设计
![xxx公路桥公司人力资源部工作手册.doc](https://union.152files.goldhoe.com/2024-2/16/68bca01b-1e46-4960-bc92-11ecad31c94e/pic1.jpg)
xxx公路桥公司人力资源部工作手册.doc
![推荐-巧记方剂-一](https://union.152files.goldhoe.com/2022-8/23/a53a2863-9391-4c7a-b4f7-407260e6ece5/pic1.jpg)
推荐-巧记方剂-一
![自然资源教学设计.doc](https://union.152files.goldhoe.com/2023-8/14/544f803c-63ae-4af1-be75-6cd23a43d2ed/pic1.jpg)
自然资源教学设计.doc
![幼儿园小班健康活动《大风怪来了》教案及反思.docx](https://union.152files.goldhoe.com/2023-12/22/be63de57-35fb-499d-9b17-40a6f811d1bc/pic1.jpg)
幼儿园小班健康活动《大风怪来了》教案及反思.docx
![232矩阵乘法的简单性质.doc](https://union.152files.goldhoe.com/2023-8/14/64c17ba9-e56a-4d46-b146-b0139abfa60d/pic1.jpg)
232矩阵乘法的简单性质.doc
![架棚轨道联巷开口作业安全技术措施.docx](https://union.152files.goldhoe.com/2023-11/21/43dd2b87-1c00-4249-8179-ad027006e894/pic1.jpg)
架棚轨道联巷开口作业安全技术措施.docx
![(人教版九年级物理)第十一章多彩的物质世界测试题.doc](https://union.152files.goldhoe.com/2023-2/27/fd899fc4-12de-410e-9d41-431fa6644664/pic1.jpg)
(人教版九年级物理)第十一章多彩的物质世界测试题.doc
![PEP小学英语六年级小升初模拟试题及答案(二)白金锁(1)](https://union.152files.goldhoe.com/2022-8/29/70065470-1d8a-4f42-a340-aec9e7e0881c/pic1.jpg)
PEP小学英语六年级小升初模拟试题及答案(二)白金锁(1)
![小学四年级数学奥数题.docx](https://union.152files.goldhoe.com/2023-8/21/ece0409b-5862-4bfd-87c4-c67569b105ab/pic1.jpg)
小学四年级数学奥数题.docx
![福寿山镇沿河风光带人行道及铺装项目建设谋划建议书.doc](https://union.152files.goldhoe.com/2023-5/10/838c7aea-a569-42e4-a757-e1a199099ba1/pic1.jpg)
福寿山镇沿河风光带人行道及铺装项目建设谋划建议书.doc
![修订院感制度样本.doc](https://union.152files.goldhoe.com/2023-12/27/b1f90d5a-c44a-4f9e-9d0e-792c87ef3b70/pic1.jpg)
修订院感制度样本.doc
![机械洛阳铲成孔人工清底钢筋混凝土灌注桩施工技术样本.doc](https://union.152files.goldhoe.com/2023-10/25/6db6301d-cdb0-431a-a703-fce8ae3b4426/pic1.jpg)
机械洛阳铲成孔人工清底钢筋混凝土灌注桩施工技术样本.doc
![第10课 可爱的小虫.doc](https://union.152files.goldhoe.com/2024-1/18/ebe95dac-c74e-45a9-91bc-705964e20c78/pic1.jpg)
第10课 可爱的小虫.doc
![2023年高中数学老师教学工作总结简短(3篇)](https://union.152files.goldhoe.com/2022-9/21/cf813e51-6ea3-4858-b1da-520e08aec808/pic1.jpg)
2023年高中数学老师教学工作总结简短(3篇)
![本科毕业论文---关于全面造价管理的研究外文翻译.doc](https://union.152files.goldhoe.com/2023-5/14/c1db2424-56ce-4b67-9072-7f5703521d14/pic1.jpg)
本科毕业论文---关于全面造价管理的研究外文翻译.doc
![部编版小学语文三年级上册【课内外阅读理解专项训练(完整版)】及答案](https://union.152files.goldhoe.com/2023-9/7/c392a328-a726-4a02-9bfd-c7074e60df48/pic1.jpg)
部编版小学语文三年级上册【课内外阅读理解专项训练(完整版)】及答案
![苏科版初一下册数学练习册答案.docx](/Images/s.gif)
2023-12-15 3页
![酒店餐饮部工作标准程序](/Images/s.gif)
2023-03-30 62页
![2022年安徽高考数学试题小学理数(word版).docx](/Images/s.gif)
2022-08-26 5页
![2023年海南法院招考聘用聘用制书记员笔试题库含答案解析](/Images/s.gif)
2023-06-10 69页
![初二物理知识点归纳总结.docx](/Images/s.gif)
2022-12-05 5页
![尤子吟物理实验设计题](/Images/s.gif)
2023-10-02 7页
![珍爱生命成长国旗下讲话稿5篇.doc](/Images/s.gif)
2023-08-01 8页
![西师大二年级下册数学几何图形同步专项练习题](/Images/s.gif)
2023-04-10 5页
![九年级作文我多想回到当初.docx](/Images/s.gif)
2023-12-13 3页
![2023年河南新乡市凤泉区事业单位招考聘用45人笔试参考题库含答案解析_1](/Images/s.gif)
2023-03-29 62页