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珍爱熊猫珍爱地球国际熊猫节策划方案
30页1、营销策划)珍爱熊猫珍爱地球国际熊猫节策划方案“珍爱熊猫珍爱地球” 2013 中国国际熊猫节 策划方案 策划人:瞿士傑牟虹宇王东陈钰秦胜岚目录一、活动背景第 3页1、雅安市背景介绍第 3 页2、雅安市 swot 分析 第 5 页3、熊猫节背景介绍第 7 页二、活动目的第 7页三、活动主题第 8页四、活动时间第 8页五、活动地点第 8页六、活动主体第 8页七、活动流程及内容安排第 8 页1、各熊猫城市市长圆桌会议第 9 页2、新闻发布会暨启动仪式第 14 页3、开幕式第17 页4、熊猫节电影周第 20 页5、商业会展 第 20 页6、闭幕式 第 27 页八、宣传推广方案第 30 页一、活动背景:1、雅安市背景介绍: 雅安市位于川藏、川滇公路交会处,距成都 120 公里,是四川盆 地与青藏高原的结合过渡地带、汉文化与民族文化结合过渡地带、 现代中心城市与原始自然生态区的结合过渡地带, 是古南方丝绸之 路的门户和必经之路, 曾为西康省省会。 它是四川省历史文化名城 和新兴的旅游城,有“雨城”之称。北为阿坝藏族羌族自治州,西 与南为甘孜藏族自治州和凉山彝族自治州, 东面有成都、 眉山、乐 山 3
2、 市,市域呈南北较长,东西较狭的不规则图形。概括起来讲, 雅安东邻成都、西连甘孜、南界凉山、北接阿坝,素有“川西咽喉”、 “西藏门户”、“民族走廊”之称。(1 ) 雅安的文化底蕴: 雅安两汉文化历史底蕴丰厚,近现代更留下了“翼王头落地、红 军会师处”的壮丽诗篇。雅安山川秀美,生态良好,是天然氧吧, 年均降雨量 1800 毫米左右, 有雨城之称,是四川降雨量最多的区 域。素有雅雨、雅鱼、雅女“雅安三绝”美誉。雅安是“中国优 秀旅游城市”、 2006 年的“中国十佳魅力城市”,是全省乡村度 假旅游和自驾车旅游的热点地区。雅安是世界上第一只大熊猫的发现地和模式标本产地, 2006 年,以雅安为主要核心区的四川大 熊猫栖息地列入世界自然遗产名录;雅安是世界茶文化、茶栽培 的发源地,是全球人工栽培茶树最早的地区。2) 雅安的旅游前景: 雅安利用其茶文化、熊猫文化、红军文化、三雅文化以及众多旅游 景区,发展平稳,但是制约雅安旅游业发展的因素一直存在, 即地理、 交通等因素雅安市提出打造国内优秀旅游城市的口号,在川内产生一定影 响,吸引了周边城市很多游客, 但影响力还不够, 只是在四川省 内有一定知
3、度,还没能够走向全国走向世界。3) 雅安特产:A. 雅安六大贡品:雅安贡鱼(雅鱼) 、名山贡茶(蒙顶茶) 、 天全贡米(香谷米)、汉源贡椒(花椒)、贡莲(黄莲)、宝兴贡 砚(外郎石砚)。B. 著名三雅文化:“雅女”,“雅鱼”,“雅雨”,也叫雅安三绝。 雅安是一座浪漫的小城。C. 水资源极为丰富:大渡河两岸高山耸峙,河床深切,河谷 束狭,山坡陡立。 青衣江上游为天全河, 在飞仙关附近接纳宝兴 河、荥经河, 其中飞仙关峡谷长 12 千米,这些都为发电、 养殖、 旅游提供了很好的条件。D. 雅安矿产丰富:尤以石棉、锰、煤最为重要。雅安花岗岩、 大理石也是建材中的名品, 雅安绿、雅安红等石材更是闻名全国。2 、 雅安市 swot 分析:S 优势 strengthW 劣势 weaknessO 机会 opportunityT 威胁 treat(1) S优势:A. 产品优势,类型丰富B. 雅安拥有丰富的自然旅游资源a) 雅安具有良好的自然风光、生态资源优势。b) 雅安是大熊猫的家园。C. 历史文化民俗旅游资源蒙顶山的a) 雅安是世界茶文化的发源地, 是世界茶文化圣山 所在地b ) 雅安,一座矗立红色
4、丰碑的城市c) 雅安,一座承载厚重历史的城市D. 市场优势,旅游开发基础良好(2 )W 劣势:A. 旅游规划滞后B. 旅游定位不准确,特色不突出,宣传促销薄弱C. 缺乏高档次、高品位的亮点景区D. 基础设施落后,可进入性较差E. 旅游管理和服务水平较低F. 旅游地竞争力不强(3)O 机会:A. 川西交通枢纽的建设,为进入雅安打开门户B. 四川建设旅游强省的目标,对雅安来说无疑是一次大的机 遇。C. 四川经济运行态势良好,为旅游业提供了好多宏观经济基 础。D. 市内及周边城市居民对休闲度假需求不断增加E. 雅安旅游支柱产业地位不容忽视(4 )T 威胁:A. 周边地区旅游业竞争激烈B. 非观光旅游产品开发不足C. 旅游文化内涵挖掘浅D. 旅游产业结构调整和旅游体质改革与服务方式变革相对滞后E. 旅游体质与机制不协调(5)雅安旅游业发展策略:A. 加大全国宣传力度。B. 规划旅游景点,合理安排多种旅游线路。把整个县市的旅游点都 进行梳理, 对能够集结成线状的景点进行合理安排, 规划出多条旅游 线路图,充分从旅游时间分配、旅游方式、旅游费用等多方面考虑、 总体部署。C. 与周边著名景点联动,争
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