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长相厮守婚礼婚庆公司商业计划书
43页1、长相厮守婚礼婚庆公司商业计划书公司名称:长相厮厮守婚庆庆有限公公司联系 人人:XXXX联系电话:XXXXXXXX中 华 人人 民 共 和和 国 一 二二 年 十 月月 二 十 二二 日目 录录(Tablle oof cconttentts)概述(Exxecuutivve ssummmaryy)-一:企业背背景(hhisttoryy)-1.成立背背景2.公司背背景二:婚庆及及服务(wedddinng aand serrvicce)(1) 婚庆的概念念-(2) 婚庆的目标标-(3) 婚庆的传统统方式-(4) 婚庆的服务务理念-(5) 婚庆的新局局势(婚婚庆产业业链的形形成-三:市场调调查及分分析第一部分:市场分分析一、营销环环境分析析1、企业业市场营营销环境境中宏观观的制约约因素。(1)企企业目标标市场所所处区域域的宏观观经济形形势; 总体的的经济形形势 总体的的消费态态势 产业的的发展政政策(政政治背景景与限制制)我国婚庆庆公司存存在的问问题(2)市市场的文文化背景景2、市场场营销环环境中的的微观制制约因素素。 企业的的供应商商与企业业的关系系3、市场场概况。(1)市市场的规规模: 整个
2、市市场的销销售额(某某地区) 市场可可能容纳纳的最大大销售额额(某地地区)市场细分分区域市场场结构二、消费者者分析1、消消费者的的总体消消费态势势。 现有的的消费时时尚 各种消消费者消消费本类类产品的的特性2、现现有消费费者分析析。(1)现现有消费费群体的的构成: 现有消消费者的的总量 现有消消费者的的年龄(分分析消费费者的心心理) 现有消消费者的的收入(各各层次的的消费者者收入) 现有消消费者的的受教育育程度(2)现现有消费费者的消消费行为为:消费的欲欲望新婚消费费结构3、消费者者分析的的总结。 机会与与威胁 优势与与劣势 重要问问题, (22)目标标消费者者: 目标消消费群体体的特性性 目标消消费群体体的共同同需求 如何满满足他们们的需求求?三、产品服服务分析析1、产产品特征征分析。(1)产产品的服服务的宗宗旨及理理念): 产品的的性能有有哪些? 产品最最突出的的性能是是什么?(2)产产品的质质量: 产品是是否属于于高质量量的产品品? 消费者者对产品品质量的的满足程程度如何何? 产品的的质量能能继续保保持吗? 产品的的质量有有无继续续提高的的可能?三、同类产产品服务务的比较较 在性
3、能能服务上有有何优势势?有何何不足? 在价格格上有何何优势?有何不不足? 在客户户满意程程度上有有何优势势?有何何不足?四、1、婚婚庆服务务的营销销机会分分析2、婚庆服服务的营营销目标标四婚庆服服务的营营销战略略1.目标市市场战略略 2.婚庆的的品牌战战略3.定位战战略4.具体的的市场战战略五运行管管理六附页一、 企业背景1.1成立立背景随着社会的的进步,人人们观念念的更新新以及生生活水平平的提高高,现代代人的消消费意识识发生了了很多变变化,对对于结婚婚来说不不仅要用用钱来买买到所需需的最好好的“硬件”,而且且也开始始注重“软件”的质量量,如时时间、服服务等。时间:“一一寸光阴阴一寸金金,寸金金难买寸寸光阴”。随着着人们生生活及工工作节奏奏的加快快和消费费观念的的变化,越越来越多多的人感感到时间间更珍贵贵,于是是他们花花钱买时时间,再再用买到到的时间间去挣更更多的钱钱。如上上世纪880年代代的婚礼礼只能自自己花较较长的时时间来准准备婚礼礼,这过过程是比比较劳累累的,对对于结婚婚来说本本就是一一快乐幸幸福的时时刻,而而如今为为了省时时间,花花钱进行行“一站式式”服务的的婚礼越越来越多多。
4、服务:仔细细观察,凡凡售后服服务做得得深入细细致的商商家和厂厂家的商商品,即即使价格格比同类类商品贵贵,仍然然很受欢欢迎。这这是因为为消费者者已认识识到售后后服务的的重要性性,愿意意多花钱钱少操心心。比如如顾客希希望大件件商品能能送货上上门,空空调音响响电脑能能安装调调试,提提供维修修服务等等。再如如一户人人家每月月花上十十几元、上上百元就就可得到到物业管管理公司司提供的的多方位位、全天天候的服服务等。婚庆市场随随着社会会的发展展,已成成为了一一个庞大大的市场场结构。而而且传统统的婚庆庆已不能能满足现现代人张张扬的个个性,婚婚庆市场场的整合合已经势势在必行行。据调调查,每每对新人人的结婚婚费用约约在8000000-10000000元,其其中,大大部分消消费者认认为婚庆庆公司合合理的收收费为22000030000元,其其余则为为装修房房子、婚婚纱照、婚婚宴、新新娘首饰饰、婚车车等费用用。在生活质量量提高的的同时,生生活的步步调也越越来越快快,人们们越来越越珍惜自自己的时时间,消消费者对对资金成成本呈现现降低的的趋势,而而越来越越关注时时间成本本。提供供快捷、优优质的服服务已经经成为一一种
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