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2010高清频道落地运营方案

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卖家[上传人]：博****1

文档编号：509549387

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1、精选优质文档-倾情为你奉上2010年高清频道落地运营方案一、基本原则1、客户办理开通高清电视业务的前提条件是该客户是我公司合法数字电视用户，且已足额缴纳了有线数字电视基本收视维护费。2、本年度高清电视业务推广应与付费电视业务、互动吉林业务、宽带互联网业务有机结合，互相促进。以捆绑各项增值业务出售为主，首批落地的10个高清直播频道不单独定价和出售。3、分公司在办理高清电视业务促销活动中，根据促销策略替换高清双向机顶盒的标清机顶盒类型可包括标清基本型机顶盒、标清交互型机顶盒，不包括标清经济型机顶盒。二、启动批次和区域按照高清频道落地、高清交互型机顶盒软件集成及配置到位等预期情况，结合当前我省各地市州用户的经济水平、互动吉林业务的市场启动情况，高清互动电视业务的启动按区域分为两个批次。（一）第一批次的启动区域主要包含9个地级市，10个分（子）公司。启动时间为2010年6月1日。（二）第二批次的启动区域主要包含42个县级市，42个分公司。启动时间为2010年7月1日。三、产品构成（一）高清直播节目1、落地的高清频道：CCTV-1、CCTV高清、北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、黑龙江

2、卫视、浙江卫视、广东卫视、深圳卫视共计10套。（二）高清付费节目CHC高清电影（三）高清电视时移CCTV-1、CCTV高清、北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、黑龙江卫视、浙江卫视、广东卫视、深圳卫视、CHC高清电影（付费）共十一个。（四）高清点播节目高清点播节目包一个（暂定产品名，互动吉林产品目录下，主要内容：高清电影、电视剧、体育集锦等）四、营销策略1、基本方式（1）直接购买方式：用户直接购买高清机顶盒作为副终端使用，同时订购高/标清付费节目或互动吉林产品，公司赠送相同时间的高清直播频道。（详细内容参看附表中1号策略）（2）差价换盒方式：新建小区、整转小区、原有网络的数字电视用户可一次性缴纳机顶盒差额，在替换原有标清机顶盒的基础上领取高清机顶盒作为其收视终端。用户订购高/标清付费节目或互动吉林产品。公司赠送相同时间的高清直播频道。（详细内容参看附表中2号策略）2、促销方式（1）高清机顶盒出租方式：用户在缴纳押金及订购指定增值业务的基础上，每月缴纳少量租金，租用高清机顶盒使用，并开通相同时间高清直播频道。用户连续订购一定数额的高/标清付费电视或互动吉林产品满三年，高清机顶盒归用户所有，且可免租金。（详细内容参看附表中3号策略）（2）订购增值业务赠高清机顶盒方式：用户一次性订购一定金额的标清付费电视或互动吉林产品，赠送高清机顶盒，并开通相同时间高清直播频道。（详细内容参看附表中4号策略）（3）订购宽带业务赠送高清产品方式：用户订购宽带业务可享受的高清产品优惠包括，如租用高清机顶盒可直接免除租金，开通时间在该用户基本业务正常开通的条件下与宽带业务时间一致；在用户具备高清机顶盒的前提下，如开通宽带业务则可直接开通高清直播节目，开通时间在该用户基本业务正常开通的条件下与宽带业务时间一致；3、各分（子）公司可根据各地实际情况采取本方案中不同的营销策略，需提前报集团公司增值业务部批准。附表：2010年高清业务市场推广策略表公司总部2010年3月31日专心-专注-专业

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