南开大学21秋《传播学概论》在线作业二答案参考35

1、南开大学21秋传播学概论在线作业二答案参考1. 下列成语可用于形容大众文化的是?( )A.阳春白雪B.下里巴人C.引商刻羽D.曲高和寡参考答案：B2. 新闻主持人主要的素质特征有哪些?新闻主持人主要的素质特征有哪些?(1)新闻主持人作为记者的素质。 新闻记者懂得辨别新闻的价值，懂得如何搞清楚事实，懂得如何有效地传播。新闻主持人应当从记者中选拔，这在当今已经是毋庸置疑的原则。 明星主持人除了具有基本的新闻素质外，往往都有引人注目的报道特长。这使他们真正从记者群中脱颖而出，使他们在担任新闻主持人后又成为某一方面报道的权威。 丰富的人生阅历与新闻实践经验能为新闻主持人提供充足的养料，可见，新闻主持人比较理想的人选应该在40岁以上、做过20年左右记者、具有多种媒体新闻实践经验。 主持人走出演播室，有益于主持人自己与现实保持紧密联系，增强主持人对现实的感受力、对现实问题的把握力并最终影响主持人评点的深刻性，影响肩负主编职责的主持人决策的正确性。 (2)新闻主持人作为出场者的形象。广播听众通过主持人的声音认识主持人、获取信息，电视观众通过主持人的声音和相貌认识主持人、获取信息。因此，良好的声音形象

2、和相貌特征以及得体的衣着打扮，使主持人素质的一个重要方面。 (3)新闻主持人作为人的品质。做新闻主持人首先是做人，新闻主持人的影响力往往等同于主持人的人格魅力。主持人的人格魅力还体现在声屏内形象与声屏外形象的一致性。如果主持人向公众呼吁仁义道德，自己在生活中却不仁不义，主持人的权威感、信任感也只会荡然无存。 (4)新闻主持人作为领袖的素质。新闻主持人的领袖素质主要表现在：第一，有把握全局的能力，能为新闻定调，这要求主持人必须在新闻部甚至整个机构享有很高的威信，能真正成为新闻部的精神领袖；第二，有很强的组织和管理能力，在保证个人工作高效率的同时能保证部门工作的高效率，这要求主持人既是新闻部最优秀的报道者又是最好的管理者。 (5)新闻主持人作为“名牌”的个性。主持人个体的价值取向、文化背景、性格、经历等造就了主持人自己独有的思考方式、表达方式，这就是主持人的个性。直接向受众传播的工作特点使主持人个性化的思考方式、表达方式主要通过语言表现出来，因此成熟而稳定的个性化语言是主持人主持风格的重要内容。 综上所述，作为“出场传播者”与“幕后决策者”的新闻主持人应当是具有极强人格魅力的顶尖的报道者与

3、杰出的领导者。 3. 我国历史上第一个报刊政论家是谁?他对新闻评论有哪些重要贡献?我国历史上第一个报刊政论家是谁?他对新闻评论有哪些重要贡献?1874年在香港创刊的循环日报是我国宣传变法改良的第一份报纸，也是近代中国人自己办的第一份政论型报纸，该报主编王韬是我国历史上第一个报刊政论家。他创办循环日报是为了系统全面地宣传自己的政见。该报每期4开两小张，在重要版区经常发表“论说”，也即评论，这些评论大都出自王韬之手。借助言论，王韬提出了一系列改良政治的主张。后来，王韬的一百多篇评论都汇集在弢园文录外编一书中，这些评论集中反映了中国资产阶级改革封建专制政体、发展资本主义经济的愿望。王韬视言论为“载道之器”，“贵乎纪事述情”，不宜墨守成规，对后来的政论文风影响颇深。4. “把关人”理论是由( )提出的。A.卢因B.卢卡奇C.麦克卢汉D.施拉姆参考答案：A5. 威尔伯施拉姆对传播学的贡献包括?( )A.他使传播学成为一门独立的学科B.他是传媒的四种理论的作者之一C.他提出了认识媒介的八个原则，以及选择媒介的或然率公式D.他创办了伊利诺伊大学传播学研究所等重要机构参考答案：ABCD6. 严谨是影视

4、作品的结构要求之一，但是严谨的影片结构就谈不上主题新颖。( )A.错误B.正确参考答案：A7. 受众在大众传播过程中享有的基本权利包括( )。A.传播权B.知晓权C.传媒接近权D.任意传播权参考答案：ABC8. 所谓传播，即( )的传递或( )的运行。A.社会信息B.符号C.社会信息系统D.信息参考答案：ACD9. 辕门抄(名词解释)辕门抄(名词解释)本题答案：是一种以报道地方官场信息为主的非官方报纸，出版于各省省会和一些主要的府城，由熟悉当地官场情况的抄报人和报房采写编印发行。10. 零声母音节不是以辅音起头而是以元音起头，它的发音特点与纯元音的发音特点不同，是“半元音”，如以下面元音开头的音节：( )A.yB.eC.aD.w参考答案：AD11. 美国最重要的行业自我管理机构是( )。 A4A广告协会 BANA广告协会 C广告联合会(AAF) D全国广播协会(美国最重要的行业自我管理机构是()。A4A广告协会BANA广告协会C广告联合会(AAF)D全国广播协会(NAB)C12. 你是如何理解麦克卢汉理论的?请对该理论作出自己的评价。你是如何理解麦克卢汉理论的?请对该理论作出自己的评价

5、。正确答案：关于媒介手段或技术在社会发展史上的地位和作用许多学者从不同角度进行过考察。在这个领域较有影响的是加拿大学者马歇尔.麦克卢汉的学说。rn 麦克卢汉先后出版了机器新娘、古登堡星汉璀璨、理解媒介、媒介即讯息等著作逝世后与他人合著的地球村一书也得以出版。在这些著作中他提出了三个著名的观点：媒介即讯息；媒介：人的延伸；“热媒介”与“冷媒介”。这三个观点构成了麦克卢汉学说的主要内容。rn (1)媒介即讯息rn 这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息。换个容易理解的说法即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此从漫长的人类社会发展过程来看真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。rn 麦克卢汉所指的媒介不单是传播工具而是包括人们发明创造的一切使用工具。他认为媒介在人类社会发展中的地位和作用是如此重要人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此媒介本身就代表着最重要的讯息。rn 麦克卢汉认为媒介是社会发展

6、的基本动力每一种新媒介的产生都开创了人类感知和认识世界的方式创造出新的社会行为类型。因此可以按照媒介发展的进程将人类社会的发展区分为三种类型：口语媒介对应的部落社会；文字印刷媒介对应的脱离部落化社会；电子媒介对应的重新部落化社会(地球村)。rn (2)媒介：人的延伸rn 任何媒介都是人的感觉和感官的扩展或延伸。文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸广播是人的听觉能力的延伸电视是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。rn 麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响。因此在他看来媒介和社会的发展历史同时也是人的感官能力由“统合”“分化”“再统合”的历史。rn 从口语转向文字和印刷实际上扩张的只是从人类感觉的集束中分离出来的一种感觉。麦克卢汉认为这种感觉领域的分割造成的感觉分离使人类对环境具有巨大的能动作用因为它可以推动人们对事物的抽象的、深层的认识。但与此同时疏远其他感觉只重视视觉也会产生情感的分离使人的总体感觉能力下降。不过现代电子媒介尤其是电视正在改变文明人受视觉支配的状况电视不仅扩张了人类的视觉和听觉而且由于强烈的现场感和接触感而扩展了人类的触觉。因此现代人正在找回长期失落的

7、“感觉总体”重新回到一种感觉平衡状态。rn 麦克卢汉的“媒介即人的延伸”的观点具有重要的启发意义但它并不是严密的科学考察的结论而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。rn (3)“热媒介”与“冷媒介”rn “热媒介”与“冷媒介”是麦克卢汉就媒介分类提出的两个著名概念。rn 所谓“热媒介”是指传递的信息比较清晰明确接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解的媒介它本身是“热”的人们在进行信息处理之际不必进行“热身运动”；而“冷媒介”相反它传达的信息含量少而模糊在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。rn 麦克卢汉认为书籍、报刊、广播、无声电影、照片等是“热媒介”因为它们都作用于一种感官而不需要太多的联想；漫画、有声电影、电视等属于“冷媒介”因为它们作用于多种感官和需要丰富的联想和参与。rn 虽然这种区分标准是模糊的、不科学的。但重要的是它给我们的启示：不同媒介作用于人的方式不同引起的心理和行为反应也各具特点研究媒介应该把这些因素考虑在内。rn (4)对麦克卢汉媒介理论的评价rn 麦克卢汉理论的意义在于开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角并强调媒介技术的社会历史作用。随

8、着信息社会的到来媒介工具和技术具有的推动社会前进和变革的巨大力量已经得到证实；“媒介即人的延伸”的观点对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义；而其关于“地球村”的预言也符合当代世界的发展趋势。rn 但是麦克卢汉不是一位辩证唯物论者而是一位技术自然主义者因此他的理论带有极端性和片面性这主要表现在：rn 1)他把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用；rn 2)过分强调媒介技术和工具的主宰作用忽视了人的主体性和能动性；rn 3)以媒介工具对中枢感觉系统的影响来解释人的全部社会行为忽视了人的理性这是片面的。关于媒介手段或技术在社会发展史上的地位和作用,许多学者从不同角度进行过考察。在这个领域,较有影响的是加拿大学者马歇尔.麦克卢汉的学说。麦克卢汉先后出版了机器新娘、古登堡星汉璀璨、理解媒介、媒介即讯息等著作,逝世后与他人合著的地球村一书也得以出版。在这些著作中,他提出了三个著名的观点：媒介即讯息；媒介：人的延伸；“热媒介”与“冷媒介”。这三个观点构成了麦克卢汉学说的主要内容。(1)媒介即讯息这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作

9、用的一种高度概括,其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息。换个容易理解的说法,即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此,从漫长的人类社会发展过程来看,真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。麦克卢汉所指的媒介不单是传播工具,而是包括人们发明创造的一切使用工具。他认为,媒介在人类社会发展中的地位和作用是如此重要,人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此,媒介本身就代表着最重要的讯息。麦克卢汉认为,媒介是社会发展的基本动力,每一种新媒介的产生,都开创了人类感知和认识世界的方式,创造出新的社会行为类型。因此可以按照媒介发展的进程,将人类社会的发展区分为三种类型：口语媒介对应的部落社会；文字印刷媒介对应的脱离部落化社会；电子媒介对应的重新部落化社会(地球村)。(2)媒介：人的延伸任何媒介都是人的感觉和感官的扩展或延伸。文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸,广播是人的听觉能力的延伸,电视是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响。因此,在他看来,媒介和社会的发展历史同时也是人的感官能力由“统合”“分化”“再统合”的历史。从口语转向文字和印刷,实际上扩张的只是从人类感觉的集束中分离出来的一种

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