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保健品调研报告
23页1、范文最新推荐保健品调研报告进一步了解保健品市场,获取更多消费者对于保健品的需求及要求的信息,下面是小编为大家精心收集的保健品调研报告,供大家参考,希望大家喜欢。保健品调研报告范文(一)摘要:保健产品的功能和种类越来越多地受到了人们的关注,为进一步了解保健品市场,获取更多消费者对于保健品的需求及要求的信息,特做了以下市场调查报告。一、基本情况随着时代的进步,科学技术的不断发展,人们的物质文化需要正逐步升级。而保健产品的丰富多样化也为人们的生活带来很多方便。本次调查共发放问卷48份,收回有效问卷48份。此次调查对象包括各年龄阶段,涉及到各阶层。二、消费状况(一) 购买目的及用途。有( 43.1% )的被调查人表示购买保健食品自己用。有(34.7%)的被调查人表示作礼品送人。(二)对保健品的看法。有( 43.7%)人表示自己偏好名牌产品,有(24.6%)人表示偏好广告产品,有(53.2%)人表示更愿意接受性价比高的产品。三、存在问题:从调查情况来看,主要存在以下问题:一是概念模糊。有部分被 调查者表示分不清保健品是药品还是食品。保健品只有特定保健功 效,而没有治病的功效。四、总结: 第一、保
2、健食品含有一定量的功效成分,能调节人体的机能,具 有特定的功效,适用于特定人群。一般食品不具备特定功能,无特定 的人群食用范围。第二、保健品的真伪是我们关心的问题。在我们购买保健品的时 候应当注意一下几点:、购买保健品确保通过正规渠道1购买。、先看有无卫生部的小蓝帽这是国家为让消费者辨认区分真假保 健品的特制标志。、看GMP认证标志:GMP是国际通行的食品医 药企业良好的生产流程和管理规范,是我国药品和保健品生产的强制 项目。第三、我们应该注意产品的信誉,加强产品的售后服务,联系老 客户的同时加强产品的创新,为未来的市场发展奠定基础。保健品调研报告范文(二)报告名称: 全国保健品市场研究报告调查地点: 全国调查方法: 综合分析调查时间:20xx年调查机构: 夸克市场研究公司报告内容:随着近年来人们生活水平的不断提高,以及人们健康保 健意识的增强,保健品市场从原 先的功能单一型发展到今天多元化 保健,保健品功能层出不穷,种类也多种多样。在目前保健品市场受 到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下,探索新的发展方向是值 得生产厂家的关注的。夸克公司在本篇研究报告中,通过综合公司历次有关保健品
3、方面 的研究,向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状 况,为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。目前市场上保健品层出不穷,广义的保健品应该包括:保健类食品 和保健类药品这两大 类。但我们这里着重研究的是狭义的保健品, 即保健类药品(我们简称之为 保健品 )。我 们把狭义的保健品市场 分为四类:洋参类、补钙类、美容类和机体调节类,这也是目前保健品 市场主要的四类产品。一类城市不同年龄消费者保健品消费趋势二类城市不同年龄消费者保健品消费趋势 消费者消费保健品时关心的因素 场环境及前景预测在医疗保健费用支出上,从 1995年起,一类城市(以上海为例) 和二类城市(以杭州 为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过 30%的速度递增。无论是一类城市还是二类城市,保健品的消费比例都很高,均达 到半数以上, 未购买 也未服用 的比例均不到三成(见表一)。可见 保健品消费已趋向大众化,保健意识也有明 显提高,市场存在着巨 大的潜力。据不完全统计,在上海地区,仅 35 55 岁女性的补钙产 品 消费量就有近 3 亿元。与此同时,保健品市场竞争也日趋激烈。 电 视广告是认知保健品的主要途径
4、消费者行为特征分析:针对服用保健品的消费群体,我们就其家 庭收入、性别比例、年龄构成、购买季节等因 素从消费能力、消费 动机、消费心理以及消费的季节性等方面对一、二类城市进行了比较 分析。消费能力:一类城市强于二类城市一类城市的保健品消费比例要 高于二类城市,且消费 比例与收入基本呈递增关系。这与目前保健 品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联。 从一、二类城市纵 向比较,年收入 18000 元以下被访者服用过保健品的比例,一类城市 明显 高于二类城市;收入较高者消费比例都处于较高位置,特别是上 海地区家庭年收入达到 60000 元以上的家庭消费比例高达79%。消费动机:一类城市 自我服用 ,二类城市 馈赠亲友 一类和二类 城市 购买过但 未服用过 的消费者是随年龄递增而下降的,而 服用 过但未购买过 的曲线则是上扬的。消费者购买群体主要集中在年轻 人,而服用的主要对象则主要集中在中老年 群体。由此可见,保健 品消费主要是以 表达或传递感情 为目的。而这两类城市里曾经购 买或服用过的人群年龄分布是相对平均的,二类城市的消费者较一类 城市来说相对年轻。从另一个角度说,我们就保健品的消费
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