国家开放大学电大专科《广告调查与预测》期末试题标准题库及答案

1、国家开放大学电大专科广告调查与预测期末试题标准题库及答案（试卷号：2459）盗传必究一、不定项选择题1. 以下关于市场调查的说法中，正确的是（）。A. 市场调查能为企业提供营销决策的依据B. 市场调查获取的信息是有限的C. 市场调查可以代替营销决策D. 不恰当的市场调查会对创造市场造成危害2. 一般探索性调查可以借助（）方法进行。A. 二手数据的收集B. 个案研究C. 观察法D. 其他定性研究方法、3. 在市场调查过程中，对访员进行监督控制的方法有（）0A. 现场监督B. 问卷复查C. 电话回访D. 实地复访4. 在广告调查的基本流程中，第一个环节是（）。A. 调查方案设计B. 问卷设计C. 确定调查问题和研究目标D. 客户说明会5. 实验法不被经常使用的原因主要有（）。A. 实验成木问题B. 保密问题C. 变量控制问题D. 测试市场和总体市场之间的差异问题6. 深度访谈的前期准备工作包括（）。A. 访谈工具的准备B. 访谈提纲的确认C. 礼品或酬金的准备D. 选择访问对象7. 在投影技法调查中，让被调查者回答问题：“请举出您所喜爱的饮料名称”，这种调查使用的具体 方法是（）oA. 语

2、句联想法B. 完成技法C. 结构技法D. 绘画技法8. 电话调查法的缺点是（）。A. 费用较高B. 不易控制实施的质量C. 调查成功率比较低D. 抽样的总体与目标总体的一致性较低9. 在抽样前，可以从哪些方面去定义同质总体？（）A. 地域特征B. 人口统计特征C. 产品或服务使用情况D. 认知程度10. 在进行抽样调查时，调查员任意找一些在家的居民进行访问，这种抽样方法属于（A. 随机抽样B. 非随机抽样C. 便利抽样D. 判断抽样11. 以下各种题型中，属于顺位题型的是（）。A. 评比量表B. 排序题C. 李克特量表D. 数值分配法12. 以下对于问卷设计的表述，正确的是（）。A. 同性质的问题要尽量分开排版B. 所有问题的措辞要尽量客观C. 被访者的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的开头D. 问卷的排列要由浅而深13. 调查问卷的回收与编辑过程包括哪儿个环节？（）A. 调查问卷的检查B. 调查问卷的数据的录入C. 问卷的编码D. 问卷的校订14. 市场分析主要包括（）oA. 对消费者的分析B. 对公司自身及产品的分析C. 对竞争对手的分析D. 对相关环境的分析15. 广告投

3、放时，选择广告媒体主要考虑的“有关媒体的因素”包括（A. 媒体的传播特点B. 媒体的社会地位C. 媒体的受众人数与接触次数D. 媒体从业人员素质16. 在消费者满意度研究中，需要调查的内容包括（）oA. 消费者对有关产品或服务的整体满意度B. 消费者对产品或服务各个方而的满意度C. 消费者生活方式和消费观念方面的信息D. 消费者对各个竞争对手的满意度评价的比较17. -般来说，进行因果关系调查主要采用以下哪种方法？（）A. 二手资料的收集B. 实验法C. 抽样调查D. 其他定量调查方法18. 在进行调查预算经费的管理中，一般来说最大的费用支出是（）oA. 访员劳务费B. 交通费用C. 问卷及相关资料的印刷费用D. 受访者的礼品费19. 在广告调查的实施管理过程中，督导员必须每天回收当天的问卷，并对回收的问卷进行一定比例的复查，复查的比例至少是样本量的（）。A. 10%B. 20%C. 30%D. 50%20. 在市场研究中，常见的因变量有（）oA. 价格Bo销售量C. 包装D. 市场满意度21. 实验法不被经常使用的原因主要有（）。A. 实验成本问题B. 保密问题C. 变量控制问题D.

4、 测试市场和总体市场之间的差异问题22o以下各项中，属于在市场调查中常用的投射法的有（）oA. 语句联想法B. 完成技法C. 漫域测试法D. 语意差别法23. 留置式问卷调查的优点主要有（）。A. 问卷回收率高B. 可以调查特殊阶层C. 节约时间和成本D. 容易建立样本的基本资料24. 电话调查法的缺点是（）oA. 费用较高B. 不易控制实施的质量C. 调查成功率比较低D. 抽样的总体与目标总体的一致性较低25. 在抽样调查中，使用非随机抽样的优势在于（）oA. 所需经费比随机抽样低B. 能较好估计出抽样误差C. 抽样结果便于推及总体D. 实施起来比随机抽样用的时间少26. 某高校的学生会要调查该校在校生对学校广播站节目的评价，全校有3000名学生，400个宿舍, 学生会从400个宿舍中抽取20个进行调查，这种抽样方法属于（）oA. 系统抽样B. 分层抽样C. 整群抽样D. 多级抽样27. 以下表述中，正确的是（）oA. 开放式问题常用于描述性研究B. 封闭式问题常用于描述性研究C. 开放式问题在探测研究阶段特别有用D. 封闭式问题在探测研究阶段特别有用28. 以下对于问卷设计的表述，

5、错误的是（）。A. 同性质的问题要尽量集中在一起B. 所有问题的措辞要尽量客观C. 被访者的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的开头D. 问卷开始的几个问题，要有一定的深度29. 在调查报告的序言部分，通常包括哪些内容？（）A. 封而B. 目录或索引C. 摘要D. 附录30. 网络媒体的特点包括（）oA. 信息传播的互动性B. 广告投放具有针对性C. 广告效果可以精确测量D. 广告形式新颖多样31. 市场调查起源于（）。A. 中国B. 美国C. 英国D. 前苏联32. 以下各项中，属于市场调查过程中的“广告研究范畴的是（）oA. 企业和品牌的知名度调查B. 电视收视率调查C. 广告后消费者的态度和行为跟踪调查D. 商标相关设计的评价和喜好调查33. 在市场调查过程中，利用二手资料的优点是（）oA. 方便，能节省时间和费用B. 有助于明确或重新明确探索性研究中的研究主题C. 可以切实提供一些解决问题的方法D. 非常可靠34. -般来说，描述性调查研究可以借助（）方法进行。A. 二手资料的收集B. 个案研究C. 抽样调查D. 其他定量调查方法35. 在实施调查的过程中，项目主管的任务

6、主要是（）oA. 负责挑选督导员和访员B. 负责培训督导员和访员C. 负责实施过程中的管理和质量控制D. 负责评价督导员和访员的工作36. 人员观察法的具体方式有（）oA. 销售现场观察B. 使用现场观察C. 供应厂家现场观察D. 仪器观察37. 在市场研究中，常见的自变量有（）oA. 价格B. 销售量C. 包装D. 市场满意度.38. 在进行深度访谈时，常用的工具主要有（）oA. 录音机B. 摄像机C. 纸张D. 文具及图片资料39. 在投影技法调查中，让被调查者将句子补充完整，如“拥有汽车时，你最感到困扰的 气 这种调查使用的具体方法是（）oA. 语句联想法B. 完成技法C. 结构技法D. 绘画技法40. 留置式问卷调查的优点主要有（）。A. 问卷回收率高B. 可以调查特殊阶层C. 节约时间和成本D. 容易建立样本的基本资料41. 某高校的学生会要调查该校在校生对学校广播站节目的评价，全校有8000名学生，班级有150 个，学生会先从150个班级中抽取20个班级，然后从每个班中抽取10人，共构成200个人作为样本进行 调查，这种抽样方法属于（）0A. 系统抽样B. 分层抽样C. 整

7、群抽样D. 多级抽样42. 为保证数据录入的准确性，有必要对录入的结果进行核查，核查的方式主要有（）A. 受访者核查B. 双机录入C. 三机录入D. 督导员和访员核查43. 消费者的购买行为会受到以下哪些因素的影响？（）A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素44. 以下各类媒体中，属于标准媒体的是（）oA. 广播B. 优惠券C. 互联网D. 户外媒体45. 广告效果评估包括（）oA. 事前广告信息调查B. 事中广告媒体调查C. 事后广告活动效果调查D. 事后广告媒体调查46. 在消费者满意度研究中，需要调查的内容包括（）oA. 消费者对有关产品或服务的整体满意度B. 消费者对产品或服务各个方面的满意度C. 消费者生活方式和消费观念方而的信息D. 消费者对各个竞争对手的满意度评价的比较47. 在实施调查过程中，最重要的管理者是（）oA. 访员B. 督导员C. 项目主管D. 公司最高领导者48 .使用观察法进行市场调查的优点是（）。A. 观察资料容易量化B. 获得的信息比较可靠C. 简便、易行、灵活性强D. 具有直观性49. 在投影技法调查中，让被调查者将句子补充完整，如

8、“拥有汽车时，你最感到困扰的是气这种 调查使用的具体方法是（）。A. 语句联想法B. 完成技法C. 结构技法D. 绘画技法50. 以下对深度访谈法的表述，正确的是（）oA. 深度访谈占用的时间和所花的经费比较少B. 受访者的思维容易被激活C. 深度访谈所获取的信息比较容易分析和解释D. 深度访谈有助于访员深入获取一些复杂的和抽象的问题信息51. 以下各种调查法中，可以进行深度访谈和特定室内用品测试的访谈方式有（）A. 拦截调查法B. 置留式问卷调查法C. 网络调查法D. 入户调查法52. 以下各项中，适合于进行电话调查的是（）。A. 媒介或节目传播效果调查B. 受众对某产品的购买决策过程调查C. 广告效果调查D. 突发事件或热点话题的快速调查53. 在问卷调查中，进行随机抽样调查的优点是（）oA. 调查的结果可以用来推断总体B. 抽样误差可以估计并加以控制C. 成本较低D. 操作简单，省时省力54. 要使用系统抽样法从120户居民中选出7户作为抽样样本，先将这120户从1到120进行编号, 然后从8开始抽样，所得到7位编号应该是（。A. 1153045607590B.828486888108120C.82542597693110D. 1183654729012055. 一份完整的问卷设计程序的第一步是（）。A. 确定问题的形式B. 确定问卷的结构C. 确定调查目的和对象D. 确定问题的编排56. 在问卷调查中，与开放式问题相比，封闭式问题的优点主要有（）。A. 可以减少访员的误差B. 可以避免因受访者表达能力不同而产生的调查误差C. 更利于使受访者给出他们对问题的一般性反映D. 大大简化了编码和录入过程57. 在问卷的检查过程中，通常有些情况的问卷是不能接受的，包括（）oA. 问卷缺页B. 问卷中有一两项内容没填C. 问卷答案没有什么变化D. 问卷回收日期超过了访问时限58. 在调查报告附录中出现的资料常常包括（）。A. 调查问卷B. 抽样有关细节的补充说明C. 原始资料的来源

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