大连理工大学22春《市场营销》离线作业二及答案参考86
14页1、大连理工大学22春市场营销离线作业二及答案参考1. “价格”取向型旅游组合产品营销信息的中心内容在于:( )A.突出价格B.注重时效C.强调价值D.“免费赠送”参考答案:C2. 在企业当中由经理至一般员工自上而下建立起垂直的领导关系,管理幅度逐步加宽,下级只向自己的上级直接负责。这种组织结构称为( )。A.金字塔型B.矩阵型C.委员会型D.以上都不是参考答案:A3. 下述有关收益管理的表述哪些是不正确的?( )A.收入管理是一种用来增加收入的方法B.收益测定方法是将实际实现的收入同理论上的潜在总收入进行比较C.收益管理这一术语源于酒店业D.航空公司最早开始应用收益管理参考答案:CD4. 以下不属于营销外部环境与消费者行为的是( )。A.商店选址的消费行为分析B.商场类型与消费者行为C.门面设计与消费者行为D.商品陈列与消费者行为参考答案:D5. 先给受试者一组试验用的广告,要求他们愿看多久就看多久,等到他们放下广告后,让他们回忆所看到的广告,并且对每一个广告都尽其最大能力予以描述。这种广告效果的预测方法属于( )。A.直接评分法B.组合测试法C.实验室测试法D.以上都是参考答案:B6.
2、 供应商应把中间商视为顾客的( )而不是销售代理人,帮助他们为顾客做好服务。A.采购代理人B.销售代理人C.供应代理人D.都不是参考答案:A7. 职能研究法属于( )的范畴。A.传统研究法B.管理研究法C.历史研究法D.系统研究法参考答案:A8. 对生活方式的划分的AIO法中的A代表的是( )。A.ActionB.AttractionC.ActivityD.Allowance参考答案:C9. 管理信息系统的英文简称是( )。A.POSB.MISC.SISD.EDI参考答案:B10. 战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是( )。A.传统研究法B.管理研究法C.历史研究法D.系统研究法参考答案:B11. ( )指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A.社会习俗B.消费心理C.价值观念D.营销道德参考答案:C12. 在现代市场经济条件下,市场营销管理的首要步骤是( )A.寻找和评价市场机会B.细分市场和选择目标市场C.发展市场营销组合和决定市场营销预算D.执行和控制市场营销计划参考答案:A13. 同美国政府相比,国际社会中,绝大多数外国政府,特别是欧洲各国政府往往都更多地参与引
3、导或支配本国旅游业的发展方向。( )A.错误B.正确参考答案:B14. 企业建立“暗箱”理论的目的在于( )A、了解谁是企业产品的购买者B、明确消费者购买的时机、地点C、掌握消费者对产品及品牌的知晓程度D、分析消费者“为什么”购买的问题参考答案:D15. 对于大多数人,浙江省杭州市大户型高价房处于曲高难和的境界,根据营销学知识,下列策略企业可取的是( )A、协调性营销策略B、刺激性营销策略C、降低性营销策略D、开发性营销策略参考答案:B16. 在有关调研完成之前的各个阶段,你只能慎重地应用合理判断。( )A.错误B.正确参考答案:B17. 产品生命周期中在( )购买者一般较多。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案:C18. 性格是带有一定社会倾向性的个性品质。( )A.错误B.正确参考答案:B19. 组织市场的购买特征不包括( )。A.购买数量少B.理性购买C.受关系影响大D.人员推销最重要参考答案:A20. 价格竞争模式的主要特点( )A、低价B、低成本C、差异化价格D、低价和低成本双效策略参考答案:A21. 需要与需求都是由欲望引起的。( )A.正确B.错误参考答案:B
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