中国新媒体动漫产业发展迅猛
6页1、 本文由tibetsky2010贡献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT,或下载源文件到本机查看。 前景诱人中国新媒体动漫产业发展迅猛( 前景诱人中国新媒体动漫产业发展迅猛(上) 来源: 新经济导刊 无论网络动漫还是手机动漫,尽管当下还面临诸多困难,但前景诱人。特 别是 2006 年 4 月,国务院转发财政部等十部委关于推动我国动漫产业发展 的若干意 见,提出力争 5 到 10 年使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻 身世界动漫大国和强国行列。在这样的政策背景下,资金也开始试水投入到动漫 产业中 来,2006 年漫画和动画生产大幅提升。相信在不久的未来,动漫产业 将进入一个高速发展时期,新媒体动漫产业发展尤其迅猛。 第一部分: 第一部分:网络动漫蓄势待发 动漫产业是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、 报刊、电影、电视、音像制 品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新 品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象 有关的服装、玩具、电子游戏等衍 生产品的生产和经营的产业。 从产品生命周期的理论看,我国动漫产业正
2、处于发展的增长期。2006 年 4 月 25 日,国务院办公厅转 发关于推动我国动漫产业发展的若干意见,明 确了动漫产业发展指导思想、基本思路和发展目标。2006 年 11 月,国家“十 一五”时期文化发展规划纲 要指出:“积极发展以数字化生产、网络化传播为 主要特征的数字内容产业,加快发展民族动漫产业,大幅度提高国产动漫产品的 数量和质量。积极发展网络文化 产业,鼓励扶持民族原创的、健康向上的网络 文化产品的创作和研发,拓展民族网络文化发展空间。” 网络动漫现状 截止到 2007 年初,在我国 84 万个各类网站中,动漫网站约有 1.5 万个, 占全部网站的 1.8%。 这一数字比 2006 年初同期相比增加了 4000 余个,增 长率约为 36%。动漫网页总数达到 5700 万个,增长率约为 50%。2006 年网 络动漫市场规模突 破 1000 万元,增长率约为 25%。预计今年市场规模将达 到 2500 万元,增长率约为 150%,网络动漫即将步入爆发期。 根据专门对全球网站进行动态评价排名的 ALEXA 网站的抽样统计数据,中 国内地只有 118 个动漫网 站进入了全球网站前
3、 10 万名。这显示出我国动漫网 站目前大多数知名度较低,访问量较小,社会影响较小,对网民的吸引力不强。 起步较早、初具规模的动漫网站 也存在内容严重同质化、原创内容少、交互性 差、技术偏落后等诸多问题。 动漫网站上信息来源不正规、标识不规范现象较普遍。调查显示,大部分动 漫网站以日本动漫作品资源为 主,且大多没有取得授权,多处在灰色地带。网 站发布的动漫信息则依靠转载国内媒体信息,此外也有部分信息译自国外媒体, 总体上动漫网站原创内容在信息总量 中所占比例较小。 我国动漫网站多数由个人和非营利性机构主办,普遍经费匮乏,在技术应用 和内容表现形式上有欠缺,这与内容加工、技术制作、信息服务、宣传推广等方 面专业化程度不高有关。 网络动漫用户特征 国内网络动漫经过这些年的发展,在造就大批的个人站长的同时,也培养了 为数不少的网络动漫用户。网络动漫用户群体大都为喜欢动漫,对动漫有浓厚兴 趣的年轻人。他们通常具有以下特征: * 网络性:网络动漫用户首先一定是网民,并且是高度依赖网络,以互联 网为获取日常信息主要渠道的网民,其次才是动漫爱好者。 * 年龄偏小性:网络动漫用户的年龄特征有别于整体网
4、民的年龄特征,绝 大多数的网络动漫用户年龄在 25 岁以下。 * 女性倾向:网络动漫用户的性别倾向明显,女性用户显著多于男性用户, 约占 65%以上。 * 地域分散性:网络动漫用户遍布全国各地,处于大中城市的较多。 * 网站用户分散性:国内散落于各个城市的动漫网站成千上万,每一个网 站都拥有一定数量级的用户, 促使国内还无法产生一个能够聚拢多数网络动漫用 户的动漫网站。 * 低忠诚度性:由于多数动漫网站的内容都是转载、抄袭而来,不同动漫 网站上相同的内容太多,并且动漫网站缺少关系型社区,对用户的粘性不够。这 便造成网络动漫用户对动漫网站的忠诚度非常有限, 用户习惯于在各个动漫网站 中浏览。 网络动漫市场特点 1、动漫网站个人色彩浓厚 动漫网站在诞生的第一天起, 就带有浓厚的个人色彩, 在产业薄弱的形态下, 造就了不少缘于兴趣与爱好 成长起来的个人站长。许多站长本身就是动漫发烧 友,从一开始就把动漫资源(漫画、动画作品,尤其是日本动漫作品)作为最大的 追求。在分享最新、最好的日本 动漫资源的心理驱使下,他们以网站为活动平 台,自发地组织起来,找片源,做翻译,加字幕,把日本的动漫作品迅速进
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