绿色扁平短视频运营与营销培训PPT

1、短视频运营与营销培训YOU LOGOOPERATION TRAINING演讲人：XX时间：20XX.XX202X年企业短视频内容策划主题培训目录01内容创作的切入方法Thecut-inmethodofcontentcreation02内容选题的策划C o n t e n t t o p i c p l a n n i n g03内容的创意方法C r e a t i v e a p p r o a c h t o c o n t e n t04内容的结构设计T h e s t r u c t u r a l d e s i g n o f t h e c o n t e n t01内容创作的切入方法不管是在哪个平台上创作与运营短视频，短视频创作者都要找到适合自己的内容创作切入点，也就是找到正确的创作方向，找到适合自身的创作之路。YOU LOGO内容创作的切入方法目标人群真实存在结合平台自身定位细分人群场景细分切入法高频场景高频场景是指人们每天都离不开的生活场景，是每天都会面对的生活场景，如吃饭、学习、工作、社交、健身、娱乐等。低频场景低频场景是指人们平时会应用到的场景，虽然其频率低于高频

2、场景，但也是生活中不可或缺的，如生活需要、兴趣爱好，如车、房、旅行、摄影这样的场景。重度场景重度场景是通过细分人群的垂直需求，找到的对方的高频场景。例如，对于上班族而言，在职场提升自身技能、升职加薪是高频场景。轻度场景轻度场景是指一些生活场景对于很多人而言是稀缺的，但却是很多人向往、心仪、羡慕的。这样的内容多见于对自己独特生活方式的记录，以及自己在某个方面的独特阅历的分享，或是分享能带给人们内心情绪力量的生活方式。价值提供法01解决问题是指对人们在某个具体场景下出现的具体问题，短视频内容能给予用户精确的回答，解决用户疑问，给予可执行、可操作的具体方案。解决问题02在信息时代，无论是短视频还是长视频，都是为了争夺用户的注意力，而创作内容最好的切入点就是降低用户的选择成本，包括时间、精力等。降低成本03短视频由于时间较短，需要快速抓住用户的注意力，而内容中呈现的改变可以快速抓住用户的目光，让用户在满怀期待中得到超乎想象的答案。对用户来说，这样的答案是意外的惊喜。突出变化02内容选题的策划在短视频创作中，选题意味着创作的方向，代表着对外传递的观点与立场。要想创作出爆款短视频，选题是关键。选题

3、不能脱离用户，只有保证短视频主题鲜明，为用户提供有用、有趣的信息，才能吸引用户关注。YOU LOGO内容选题的策划策划策划选题的基本原的基本原则以用户为中心注重价值输出保证内容垂直度选题内容与运营相结合选题内容多结合热点远离平台的敏感词汇增强用户互动性选择互动性强的话题有意识地引导用户引发用户“吐槽”内容选题的策划选题的素材来源的素材来源日常积累各媒体平台l各平台的热点l在平台上搜索相关的话题词分析竞争对手的爆款选题l要关注竞争对手最近一段时间发布的内容，将其作为选取素材的参考依据l关注竞争对手发布的内容，这是为了找到创作方向，但不能照搬照抄收集用户想法l从自己的短视频账号评论或竞争对手账号评论中寻找有价值的选题l搜索关键词03内容的创意方法短视频创作者要想持续地生产优质内容，需要找到正确的内容创意方法，然后按照这些方法进行操作，这样才能建立规模化的内容生产流水线。YOU LOGO内容的创意方法搬运法搬运法搬运法所谓搬运法，简单来说就是从别的地方把一些自己认为不错的内容搬运过来作为视频素材进行二次创作，然后发布到自己的短视频账号上的一种方法。内容搬运的渠道内容搬运的渠道n从社交媒体上搬

4、运n从经典影视剧中搬运n从关注的名人那里搬运对内容内容进行行创新加工新加工n创新展现形式n创新内容n创新框架结构内容的创意方法模仿法模仿法随机模仿随机模仿，就是指创作者发现哪条短视频比较火爆，自己就参考该条短视频也拍摄同类型的短视频。系统模仿系统模仿是指短视频创作者寻找一个与自己短视账号运营定位相似的账号，对其进行长期的跟踪与模仿。内容的创意方法场景景扩展法展法场景扩展法就是创作者明确短视频的主要目标用户群体后，以目标用户群体为核心，围绕他们关注的话题，通过构建九宫格来扩展场景，寻找更多内容方向的方法。构建九宫格沟通场景上学家教购物辅导作业青年男女和青年男女和孩子孩子旅游做游戏做家务吃饭爸妈亲密朋友公婆同事领导青年男女青年男女孩子的老师兄弟姐妹夫妻孩子构建九宫格第一层核心关系内容的创意方法代入法代入法代入法即短视频创作者将某个场景作为拍摄短视频的固定场景，然后根据自身需要在这个固定的场景中不断地代入各种不同的元素来填充内容，丰富这个固定场景中的内容表现。代入法的操作要点l设置固定的场景；l在固定场景中填充不同的内容；l用充满创意的方式呈现这些内容。内容的创意方法反反转法法&嵌套法嵌套法

5、反转法所谓反转法，就是在剧情的结尾制造一种戏剧性的“神转折”，或者形成一种强烈的“反差萌”，并用“神转折”或“反差萌”形成的强烈的对比效果来带动观众的情绪，给他们留下深刻的印象。嵌套法嵌套法就是在故事里套故事，在场景里套场景，使视频内容更加丰富、更有趣、信息量更大。嵌套法的应用方法l首先，制作一个故事脚本；l其次，制作第二个故事脚本；l最后，通过嵌入点把第二个脚本嵌入第一个脚本中。04内容的结构设计短视频创作者要想持续地生产优质内容，需要找到正确的内容创意方法，然后按照这些方法进行操作，这样才能建立规模化的内容生产流水线。YOU LOGO短视频内容结构设计根据短视频时长的分布，我们可以把短视频内容分为以下阶段。第一阶段：建立期待感第二阶段：给出价值吸引第三阶段：设置转折第四阶段：制造高潮第五阶段：巧设结尾短视频内容结构设计第一阶段：建立期待感u音乐期待u人物期待u视觉期待u开门见山式期待u身份期待u文案期待第二阶段：给出价值吸引价值可以涉及很多方面，包括使人愉悦、引发好奇、给人惊喜，获得知识与技能、提供信息及服务等。第三阶段：设置转折设置转折的关键在于制造假象，方法就是在细节方面使用多

6、义性表达，加入干扰性元素，使观众陷入假象的惯性思维，从而在真相被揭示时形成最大程度的戏剧化效果，最后揭示真相，交代谜底。还有一种是人为地设定戏剧化转变。短视频内容结构设计第四阶段：制造高潮短视频内容要有高潮部分，能够引发用户共鸣、共情，让用户不自觉地把自己代入场景中。打动用户的方式有很多，一般来说，在短视频的后半段x都要设置一段共鸣的点，引发用户互动。短视频内容结构设计各种不同类型的短视频制造高潮、引发用户共鸣的关键点喜：唤起用户的快乐，使用户产生愉悦感，如搞笑段子、趣味视频。萌：巧设萌点收获喜爱，设置各种萌镜头，让用户感到惊喜。美：激发用户的向往之情，从感官上给予用户美好的体验，促使他们产生向往之情，如美丽的风景、漂亮的人物或美好的事物。忧：为用户排忧解难，使用户转忧为喜，如专业技能类视频。敬：点燃用户的敬佩之情，自己做不到的事别人却做到了，这会使用户产生敬佩之情，如正能量类短视频。羡：挖掘用户的羡慕之情，现实中人们总有各式各样无法满足的欲望或无法实现的愿望，从这点切入挖掘用户的“羡慕”情感和情绪。真：捕捉生活小细节、小情绪，从一些微小、真实的事件或事物出发，进行揭露、解读，抒发情绪，以此拉近与用户的距离，使用户产生认同感。暖：让用户产生爱，通过细心、体贴的举动，使人产生温暖的正面情绪，触动人心中柔软的感情，引发共鸣。奇：满足用户的猎奇心，利用人们的猎奇心理引共鸣，如开箱测评、冷知识类视频。短视频内容结构设计第五阶段：巧设结尾互动式结尾互动式结尾就是视频结束时和用户互动，询问用户有没有类似的经历。共鸣式结尾共鸣式结尾就是短视频经过开场、发展、剧情反转等达到高潮，一般以语言、文案、画面细节等升华主题，引发用户的情感共鸣，促使用户主动点赞、评论或转发。反转式结尾反转式结尾就是通过讲述、表情、动作等在结尾部分完成反转，引发用户深思。短视频运营与营销培训YOU LOGOOPERATION TRAINING演讲人：XX时间：20XX.XX202X年企业短视频内容策划主题培训

《绿色扁平短视频运营与营销培训PPT》由会员静***分享，可在线阅读，更多相关《绿色扁平短视频运营与营销培训PPT》请在金锄头文库上搜索。