地铁工程项目营销的现状及其营销新思路2800字
4页1、地铁工程项目营销的现状及其营销新思路2800字 市场营销学自十九世纪末创立以来,经历了初创阶段、应用阶段、繁荣阶段及演化创新阶段,已发展为一门综合了经济学、管理学、社会学、心理学和行为科学等学科原理,又与这些学科有着不同研究对象、研究内容,具有独立体系的边缘性应用科学。地铁工程的招标投标企业自 1998 年推行营销战略以来,在生产经营、运输组织、机构设置、产品开发、完善服务上进行了有益的探索,取得了可喜的实绩,为地铁工程的招标投标企业的营销积累了一定的经验。但就地铁当前的营销而言,尚不能适应社会主义市场经济及地铁自身改革发展的需要。处于初创阶段的地铁营销,在实际运作中还存在一些不容忽视的误区和问题,值得我们作进一步的研究与探索。1 营销的定义1.1 概念。在具有不同的政治、经济、文化的国家,营销不应该一成不变。即使在同一个国家,在消费品行业、B2B 行业和服务业,营销方式也是不同的。而在同样的行业里,不同的企业也有着各自不同的营销方式。营销学是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求,同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要,定义、量度目标市场的规模和利润潜力,
2、找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。1.2 发展方向。第一,从营销的主体来看,企业是营销的主体单位一般是传统营销。当然传统营销并不是唯一的营销的主体,比如各种组织机构和个人多种主体共存共同发展也是营销的主体单位。第二,从营销的对象来看,企业营销的对象不再是单一的产品和服务而是各种有价值的事物,都可以进行有效地利用。第三,从营销的操作手法来看,营销不再是单纯的传统营销手段。而是当代各种营销手法的混合,比如流行的网络营销、电话营销(比如:一呼百应智能精准电话营销解决方案)、无线营销、声动营销、O2O、会员制营销等等,这些营销手段,一般大企业都会与传统营销灵活地选择同时进行搭配出最适合企业营销的手段。第四,营销发展的未知性来说,营销的发展谁也不能肯定地说营销即将发生什么,这个明确的答案谁也不敢给出,就算是专家他或她也不能肯定未来即将发生的事情,因为很简单从哲学上来说:事物的发展是未知的总是变化的;。第五,从营销的发展来看,人们在不断地实践的过程中,遇到困难不断地解决困难,在解决困难中以及各种营销实践中不断地总结理论,从而让营销的各种理论不断地得到升华和发展。同时理论在不断地
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