广告策划与管理试卷

1、一、单项选择题 （共 15 小题，每题 1 分，共计 15 分）1 、英文“ Advertising ” （广告）来源于拉丁文的“ Advertere ” , 其含义是“注意”或（ ）A. “诱导” B. “宣传” C. “传播” D. “告知”2 、广告最重要的功能是（ ）A. 促进销售B. 引导消费C. 激励竞争D. 传播信息3 、在产品生命周期的（ ） ，广告需要在大量市场中建立知名度。A. 导入期 B. 成长期 C.4、以下哪项费用不能列入广告预算。A. 促销广告费用 B.成熟期 D. 衰退期）广告礼品费用C. 刊播费用 D.分配样品费用5 、 “独特销售主张”的观念是（ D ）提出来的。A.威廉伯恩巴克 B.大卫奥格威C.李奥贝纳D.罗瑟瑞夫斯）提出来的。）。6 、 “建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是（BA.威廉伯恩巴克 B.大卫奥格威C.李奥贝纳D.罗瑟瑞夫斯7 、在发展一个有效果的广告策划时需要调查研究，其首要理由是（）A. 因为产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性B. 因为产品、消费者以及市场上日益增加的多样性C. 因为广告主、媒介与消费者之间

2、关系的复杂性D. 因为广告主、媒介与消费者之间关系的多样性8、如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，A. 形象定位的方法就值得考虑A. 观念定位的方法就值得考虑A. 功能定位的方法就值得考虑A. 价格定位的方法就值得考虑广告主题由广告目标、信息个性和（ ） 。艺术性三要素构成消费心理三要素构成顶级媒体广告公共媒体广告）。间接媒体和专用媒体大众化媒体和专业性媒体A 市场定位三要素构成BC科学性三要素构成DPOP广告就是（）。A销售现场媒体广告BC 户外广告 D按其传播内容来分类，广告媒体可分为（A 计量媒体和非计量媒体 BC 综合性媒体和单一性媒体 D相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制（）A.电视广告B.交通广告C.邮寄广告D.互联网广告广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的（ ）A.主体性原则B.真实性原则C.简明性原则D.创新性原则电视媒介的优势是（ ）A. 绝对成本 B. 展露时间 C. 感官吸引力 D. 受众选择余地7. 百事可乐的“年轻一代的选择”

3、的定位，属于（ ）A. 按使用者定位B. 按照竞争者定位C. 相关定位D. 按消费者的心理需求定位下列对户外广告优势的描述中，不正确的是（ ）A. 展露时间长B. 受众人数多C. 成本低D. 竞争强度低在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告排期方式，被称为 （ ）A. 连续式B. 集中式C. 时段式D. 脉冲式以下属于广告预算费用项目的是（ ）A. 报价表制作费B. 陈列橱窗的维护C. 新闻宣传员酬金D. 广告工作人员的工资1. 广告策划的工作流程中，第一道流程为 （ ）A. 制定工作时间表B. 成立广告策划小组C. 向有关部门下达任务D. 策划小组进行分析性研讨二、多项选择题1 、广告的要素有（小题，每题分，共计分）A. 广告主B. 广告讯息2、消费者的信息来源主要有（A. 资料来源 B. 人际来源C.广告媒介D.广告对象）C.商业来源D.公共来源E. 广告效果E. 经验来源4 、以下哪些属于实体定位策略（）A. 性别定位B. 价格定位C. 渠道定位D. 品质定位E. 年龄定位6 、广告传播的基本模式（ABCEF）E. 通过什么渠道说 F. 取得什么效果A.

4、谁 B. 对谁说 C. 说什么 D. 人际传播7 、广告诉求的手法包括（ACD）A. 理性诉求B. 恐怖诉求C. 感性诉求D. 情理结合诉求10、市场调查报告的文体结构一般分为以下几个部分：（）A. 序言 B. 摘要 C. 正文 D. 附件 E. 注释11、在广告形象定位的具体策略中，下列哪些定位占有极其重要的地位？（ ）A. 商标定位 B. 名人定位 C. 造型定位 D. 色彩定位 E. 地域定位1969 年，提出定位理论的是（ ）A.罗斯里夫斯B.大卫奥格威C. 李奥贝纳D.艾里斯E.杰克特劳特影响广告费用支出的因素有（）A. 竞争对手的因素B. 销售目标的因素C. 企业财务负担能力的因素D. 产品生命周期的因素E. 消费者和市场占有率基础的因素3. 传播的来源对说服力的影响因素包括以下哪些因素（）A. 传播来源的可信程度B. 传播来源的知名度C. 传播来源的动机D. 信息传播的顺序E. 给出结论的方式三、判断题（本大题共10 小题，每小题 1 分，共 10 分）1 广告传播应该建立在对消费者所处的信息环境和他们的信息处理方式的分析研究这一坚实基础之上。 （）2 创意的产生主要是依

5、靠广告人的灵感，而不是来自于对市场材料的积累。（）3 广告定位就是用广告为商品在消费者的心目中找到一个位置。（）4 广告是一门艺术，但它不是一门科学。 （）5 . 制定广告定位策略必须以产品定位策略为基本依据（ ）四、名词解释 （共 4 小题，每题 3 分，共计 12 分）1 、广告2、广告预算3、广告创意4、广告标语五、简答题 （共 4 小题，每题 5 分，共计 20 分）1 、什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？2、简述形象与形象思维在广告创意中的作用。3、简述互联网与传统的大众媒介和其他电子媒体不同的传播特征有哪些？4、什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？六、案例分析2 小题，第 1 小题 10 分，第 2 小题 15 分，共计 25 分）报纸广告文案案例 百服咛系列第一则广告标题：她在找一个人广告正文：那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真机的不知怎么办才好。多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百 服咛，及时帮孩子退了烧。我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她

6、，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！ 第二则广告标题：找到她了！广告正文：王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药儿童用的百服宁，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，在最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！问题：1、使用你独到的观点审视此案例，并分析这则广告的亮点。 （ 10 分）2、如果让你策划一则治疗胃病的药物广告，你该如何进行设想？（请写出你的创意思路、广告标题、广告正文） （ 15 分）七、论述题 （共 1 小题，每题 13分，共计 13分）举例说明产品的十种一般性的定位策略。并指出下列广告语为何种定位策略，并加以分析。（ 1 ）百事可乐的“起来吧，你是百事可乐年轻的一代”（ 2 ）百事可乐针对可口可乐制作的“同样的价格，两倍的含量”

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