国际市场营销的教学大纲
10页1、编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页 共1页国际市场营销课程教学大纲课程编号:课程名称:国际市场营销总学时/学分:34学时 2学分开课单位:涉外学院经贸系(部)经贸教研室开课专业:10级日语1-8班一、课程教学目的和任务 课程性质:国际市场营销站在国际市场的高度,以经济全球化为背景、国际营销与国内营销的差异为前提,介绍了国际市场营销学的基本理论,国际营销的环境分析、市场调研、市场细分和目标市场的进入,国际营销的战略和策略。本课程是理论和实践紧密结合的应用科学,它具有知识面广、实践性强、策略性强的特点。要求完成相应的教学任务及课程作业任务,并做到理论与实际的结合。通过本课程学习,使学生了解国际市场营销的基本理论,国际市场进入的基本方式,学会分析国际市场环境对国际营销的影响,掌握国际市场营销组合策略。课程的目的和任务:在国际市场营销教学中,应通过课堂讲授、案例分析、课外实习和讨论等手段和形式,使学生理解和掌握课程的基本理论和技术;初步具有分析和解决国际市场营销活动实际问题的能力;并在实践中灵活应用国际营销的策略和方法。二、教学基本要求 使学生具备国际市场
2、营销概论、国际市场营销调研、国际产品策略、国际分销策略、国际市场营销定价策略、国际广告促销策略的知识,具有分析场营销环境,能比较正确地运用所学的专业知识,运用产品、价格、销售渠道、促销组合等方面的营销因素销售产品的能力,具有积极创新的思维。三、教学内容与学时分配 第一章 国际市场营销概论(2学时)1、 掌握国际市场营销的概念2、 了解国内营销和国际市场营销的区别3、 了解中国企业为什么要进行国际市场营销第二章 国际市场经济环境分析(4学时)1、掌握如何分析世界经济环境2、掌握如何分析国别经济环境第三章 文化、政治、法律环境与国际市场营销(4学时)1、掌握文化因素在国际市场营销中的作用2、掌握政治因素在国际市场营销中的作用3、掌握法律因素在国际市场营销中的作用第四章 国际市场营销调研(2学时)1 掌握国际市场营销调研的范围2了解国际市场营销调研信息的种类及内容3 了解国际市场调研所面临的问题4 掌握国际市场调研常用的方法5 学会如何评估信息6 了解国际市场营销信息的来源第五章 国际产品策略(4学时)1、明确产品的概念2、了解并掌握国际市场上产品的属性3、掌握新产品开发的策略4、掌握国际产
3、品生命周期理论 第六章 国际市场进入决策(2学时)1、掌握企业进入国际市场的原因和方式2、了解企业如何选择加入国际市场的方式3、了解企业如何管理营销渠道 第七章 国际分销渠道决策(4学时)1、了解如何管理国外分销渠道2、了解企业在自行销售时应采取的策略3、掌握国外分销的渠道策略4、掌握国际市场营销的实体储运与管理第八章 国际市场营销定价策略(4学时)1、掌握国际定价决策的框架和外销定价策略2、掌握对外报价常用的价格术语和付款条件3、了解国际市场营销转移定价的目的和方法4、掌握国际市场定价决策第九章 国际广告促销策略(2学时)1、了解国际广告的影响因素2、掌握如何在海外市场选择广告代理商3、如何决定广告的形式4、如何选择广告媒体5、如何确定广告预算6、影响广告诉求的因素第十章 其他国际促销策略(2学时)1、掌握如何进行人员推销2、掌握如何开展人员促进3、了解营销组合和国际促销的关系4、了解如何利用公共关系进行促销5、了解如何通过展览来促销 第十一章 国际市场营销的计划、组织与控制(2学时)1、 了解如何制定国际市场营销计划2、 了解如何建立全球营销的组织机构3、 掌握国际市场营销常用的控
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