服装调配和谐色彩
10页1、服装调配和谐色彩俗话说“远看色、近看花”,也就是说当人们在远处看到一件服装时, 最先映入眼帘是服装的色彩,走近了才能看清服装的花型。另一个有关形体和色彩的实验:当人们观察一个物体时,在最初 几秒钟中对色彩的注意度要多些,而对形体注意度要少些,过一会后, 形体和色彩关注度才各占一半。不同的色彩能制造不同的感受,如红色给人一种兴奋的感觉,蓝 色则给人一种宁静的感觉。因为色彩具有这些特征,所以使它在卖场 陈列中担负着重要的作用,也引起广大商家和陈列师们的重视。我们在给服装品牌的加盟商上课时,经常遇到这样的情况他们总 是迫切地希望能传授一些拿来就用的万能陈列方法。而对枯燥的色彩 原理往往能以接受。其实一些应急的方法只能解决一部分的问题, 往 往艰难做到举一反三。卖场中的色彩陈列方法,既不高深莫测,也不 能用几个简简单单的案例来解决所有的问题。学习卖场的色彩陈列, 首先必须撑握色彩的基本原理,同时还要不断地积累实际的操作经 验,只有这样才能找到一种根本的解决之道。卖场色彩的基本原理和特点 色彩基本原理卖场的色彩变化规律, 是建立在色彩基本原理的基础上的, 只有 扎实地掌握色彩的基本原理,才能根据
2、卖场的特殊规律,灵活运用。A、色彩的相关名词1 、色相、明度、纯度色相:指色彩的相貌的名称。明度:指色彩的明亮的程度。纯度:色彩的纯净程度。2、冷色、暖色、中性色冷色、暖色是指色彩给人们以冰冷或温暖等不同感觉的色彩。中性色也称无彩色,由黑、白、灰几种色彩组成。中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用, 在陈列中运用非常广泛。 善于使用中性色,对服装陈列将起到事半功倍的效果。3、类似色和对比色色彩根据色彩环上的相邻的位置,一般分五种色彩:邻近色、类似色、中差对、对比色、互补色。在实际的运用中,我们一般把它分成两大类:类似色和对比色。也就是将色环中排列在 60 度之内的色彩统称为类似色,把成 110 度至 180 度的色彩统称为对比色。类似色的搭配有一种柔和、秩序、和谐的感觉,大都多用于卖场内货架的陈列。 对比色的搭配色彩的视觉冲击力强, 一般用于橱窗的陈列,或在卖场中作一些点缀的作用,以吸引顾客视线,调节顾客的 情绪。B、色彩对顾客情感影响不同的颜色会给人产生不同的感觉, 不同的色彩搭配, 也会带给顾客带来不同的感受。冷暖色:暖色系会产生热情、明亮、活泼、温暖等感觉。冷色系会令人产生安
3、详、沉静、稳重、消极等感觉。明度:明度高的色彩会给人一种轻松、明快的感觉,明度低的色彩则会令人产生沉稳、稳重的感觉。纯度: 纯度高色彩的显得比较华丽, 纯度低的色彩给人一种柔和、雅致的感觉。色彩的轻重感:在同样体积,明度高的较轻,有膨胀感,明度低的较和理,有收缩感。色彩的前进或后退性:明度高的有前进感,明度低的有后退感。服装卖场的色彩特点服装是流行的产物, 在它身上不仅包含了物质层面的东西, 也包含了精神层面的东西。 服装同其他商品相比, 也具有自身的一些特性,只有充分掌握其物点才能更好地完成服装卖场的色彩规划。根据服装的产品特点、销售手法、销售对象进行分析,服装的色彩物点可主要归纳为以下几点:多样性多系列、 多种色彩共同存在于一个卖场中是服装的一个特点。 每一个服装品牌都有自己特定的消费群,但是即使在同一群消费者中,其审美观也有所差异。因糨,为了满足不同消费者的需求,每个品牌都会在每一季中推出几个风格不同的系列, 通常会有 3-4 个系列, 这些系列的色彩和款式也有所不同, 这样一个卖场中就会出现多个色彩并存的状况。 多色系的卖场也在考验陈列师对整个卖场的色彩控制和调配能力。变化性服
4、装是一种季节性非常强的商品, 因季节气候的变化更换非常频繁, 卖场中的色彩搭配也由此变得复杂。 特别是在两个季节交替的时候, 卖场中经常会出现两季服装并行的状态。 因此怎样在卖场中安排好不断变化的色彩, 衔接好季节交替时前后两季节服装的色彩, 也是陈列师应该具备的技能。流行性服装是最具有流行感商品, 每年一引起国际流行色机构都会推出一些新的流行色。 因此陈列师不仅要学习常规的色彩搭配方法, 也要 不断地观察和发现新的流行色彩搭配方式, 推陈出新, 为卖场中的色彩规划不断注入新的内涵。服装卖场色彩的规划一个卖场就是一幅画。 要画好这幅画, 就必须要调配好这幅画的色彩,做好卖场的整体色彩规划。卖场中的色彩布置是重视细节, 更要重视总体的色彩规划。 成功的色彩规划不仅要做到协调、和谐,而且还应该有层次感、节奏感。能吸引顾客进店, 并不断在卖场中制造惊喜, 更重要的是能用色彩来诱导顾客购买的欲望。 一个没有经过规划的卖场常常是杂乱无章或平淡无奇,顾客在购物时容易产生视觉疲劳,没有了激情。卖场的色彩规划要从大到小, 由卖场总体色彩规划卖场陈列面色彩规划单柜的色彩规划, 这样才能做到既在整体上掌握
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