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XXXX院线通7-9月活动营销方案

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卖家[上传人]：汽***

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常见问题

1、20100年7-9月院院线通影影迷包活活动营销销方案修改时间间修改人目录一市场背景景.3二市场分析析.3三营销策略略.4四营销思路路.5五营销方式式.55.1网网络营销销.55.1.1 雷雷霆“秒杀”.55.1.2“绝妙体体验”.665.1.3 开开心答题题.75.2活活动营销销.85.2.1 号号“百”幸运星星.885.2.2 会会员活动动日.95.2.3 快快乐“6+1”.105.3时时令营销销.115.3.1 甜甜蜜二人人行.11六营销销进度.1226.1 活动时时间安排排.1126.2 活动进进度控制制.112七投入预估估.1157.1人人员配置置.157.2物物料投入入.167.3宣宣传投入入.18八效果果预估.199一市场场背景目前，天天翼广深深用户人人数超过过3000万，与与此同时时，电信信公司新新产品院院线通影影迷包的的横空出出世，必必将给现现代电影影行业的的营销带带来一个个颠覆性性的变化化，从传传统的现现场购票票，到现现在的移移动网络络购票，这这一变革革，必将将创造出出广阔的的行业前前景和庞庞大的市市场价值值，因此此，为了了配合院院线通系系统的市市场推广

2、广和营销销，扩大大用户群群体，拓拓展营销销渠道，建建立多方方位的合合作关系系，就此此通过一一系列的的线上线线下主题题活动，吸吸引用户户开通并并持续使使用影迷迷包业务务，建立立院线通通影迷包包的会员员体系，同同时通过过深化和和完善影影迷包会会员服务务的质量量和内容容，打造造出号百百、院线线通、影影迷包会会员业务务的品牌牌价值，从从而推动动院线通通业务用用户使用用量以及及影迷包包会员注注册量，以以及提升升院线通通业务营营销方案案、影迷迷包业务务的知晓晓率，带带动更多多用户加加入到院院线通影影迷包的的会员体体系中来来。二市场分析析SWOTT分析：优势：1.中国国电信是是中国最最早的电电信公司司，底蕴蕴足，品品牌实力力强2.天翼翼相关服服务推广广力度大大，同时时各类相相关服务务稳定，发发展后劲劲强3.院线线通影迷迷包服务务性价比比突出，发发展潜力力大劣势：1.整体体用户数数量相对对不够多多，影响响了院线线通业务务向纵深深发展2.院线线通影迷迷包的会会员服务务内容以以及会员员发展体体系还不不完善机会：1.电影影行业的的革新为为院线通通影迷包包业务带带来新机机会2.影迷迷包业务务可以让让用户少少

3、投入，所所得优惠惠幅度大大，因此此院线通通服务非非常具备备吸引力力3.3GG时代的的到来，为为影迷包包业务带带来一个个新发展展的机遇遇，前景景看好威胁：1. 移动、联联通等老老牌竞争争对手对对此类业业务觊觎觎已久2. 银行信用用卡对此此类业务务的渗透透，为未未来的发发展格局局带来一一定的不不确定因因素3. 其他以打打折优惠惠为卖点点的企业业对此行行业的介介入，必必将在未未来形成成多角竞竞争关系系三营销策略略3.1批批开策略略3.1.1为广广深3000万天天翼用户户直接开开通院线线通影迷迷包体验验服务在院线线通影迷迷包业务务的发展展初期，以以试用体体验的策策略一次次性的给给予3000万广广深用户户开通服服务，以以主动营营销的方方式，圈圈定一批批潜在付付费用户户，为后后续的非非正式会会员转为为正式会会员做好好铺垫。3.1.2为开开通院线线通影迷迷包服务务的用户户同时开开通“付费易易”账户使用院院线通业业务购票票后需要要用付费费易账户户进行支支付，目目前开通通付费易易账户是是需要用用户自己己开通的的，虽然然开通是是免费，但但多数不不了解付付费易服服务的用用户会感感觉烦琐琐（也许许是受到

4、到支付宝宝的影响响，了解解支付宝宝的用户户都知道道，开通通极度烦烦琐），因因次对3300万万广深用用户统一一开通付付费易账账户，这这样更方方便于院院线通业业务的后后续开展展。3.2优优惠灌输输策略3.2.1在体体验期内内向用户户灌输大大量优惠惠内容在服务务的体验验期内，通通过一系系列有组组织、有有目的的的向用户户发送大大量优惠惠信息，让让用户直直接感受受到使用用院线通通服务的的高性价价比，提提升知晓晓率，黏黏住一部部分潜在在用户，引引导用户户形成使使用习惯惯。3.3诱诱导策略略3.3.1在体体验期结结束前用用大量信信息诱导导客户继继续使用用院线通通影迷包包服务在体验验期结束束的前一一天，通通过下发发具有极极度诱导导性的高高性价比比优惠的的信息，吸吸引客户户眼球，激激发客户户愿意继继续使用用院线通通服务的的想法，减减少隔天天服务到到期后的的退订率率。四营销思路路4.1以以活动带带动营销销将整个个活动贯贯穿于整整个营销销方案中中，把活活动做为为营销的的载体，在在活动中中体现服服务，体体现优惠惠，同时时也体现现性价比比和品牌牌价值，通通过一系系列的活活动，让让用户切切实感受受到院线线通服务务的优越越性，进进而带动动更多的的用户转转化为正正式会员员。

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