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客户关系的管理内容
3页1、客户管理内容包含主要包含以下几个主要方面(简称7P): 客户概况分析(Profiling)包括客户的层次、风险、爱好、习惯等; 客户忠诚度分析(Persistency)指客户对某个产品或商业机构的忠实程度、持久性、变动情况等; 客户利润分析(Profitability)指不同客户所消费的产品的边缘利润、总利润额、净利润等; 客户性能分析(Performance)指不同客户所消费的产品按种类、渠道、销售地点等指标划分的销售额; 客户未来分析(Prospecting)包括客户数量、类别等情况的未来发展趋势、争取客户的手段等; 客户产品分析(Product)包括产品设计、关联性、供应链等; 客户促销分析(Promotion)包括广告、宣传等促销活动的管理。客户关系的管理内容1 .决定哪些功能要自动化:一个公司的有效的自动化以 CRM 自动化审计开始,它指出需要被自动化的商业功能并且列出在自动化系统要求的技术特色。当有若干个可选的审计方法时,ISM 的方法包括 调查表,同客户交流,实地参观销售情况,定量化,最终形成一个建议报告。如果审计没有适当地被施行,你将无法实现一个有效的 CRM 系统。2
2、 .自动化需要的功能 : 自动化一个低效的商业过程可能是一个严重的错误。你必须只自动化需要被自动化的功能,你的 CRM 自动化审计要记下销售人员,市场营销人员,客户支持人员和管理人员想改进的工作过程,因为亲身从事某个工作的人才知道怎样改进它。花一些时间与他们一起工作,你将了解什么需要自动化。3 .获得高层管理人员的支持和委托:当你同高层管理人员接触以获得支持时,你要记住成功地自动化 CRM 功能的公司只是把它看作一个商业上的工具而不是一个技术工具。自动化支持商业策略的论证能使高层管理人员更加放心地将工程委托给你(即自动化能提供用来做出关键决策的信息来使商业策略得以实现)。自动化显著的影响并改进结果(例如,提高赢利率,提高利润,提高销售额,提高顾客满意程度),并且显著地减少成本(例如,降低一般销售成本)从而在一定的时间内收回成本。为了商业影响你应该记录你的自动化案例。4 .明智地选用技术 :选用信息技术和开放体系结构的系统,将来就能更容易的改进和扩大系统。寻找那些模块化的并且能容易整合进或与你现存的信息数据库交互的应用软件。保证你选择的技术符合国际的标准。对那些在不同区域或公司之间,或越
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