企业形象代言人的概念界定
2页
企业形象代言人的概念界定姜治华在互联网百度的百科中,对形象代言人有这样一段描述：“形象代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚”。而目前出现在媒体上的企业形象代言人，确切地说只是形象代“颜”人，是颜面的“颜”。只是借一张公众熟悉的脸，推销企业的产品或服务。如果明星们和企业的产品或服务存在着某种必然的联系，其广告效果相对来说还算没白投入真金白银；但大多数情况是喧宾夺主，受众并没有注意到明星手里拿着什么、嘴里说着什么。这样的广告怎能确切和完整地反映企业形象呢？相反，倒是会弱化或无形中诋毁企业形象；这样的广告根本不能体现企业形象战略的述求，往往明星的日常言谈举止与企业核心价值观、企业行为准则相差甚远。另一种费力不讨好的形象代言，则是无论在新闻发布会现场，还是在媒体上显示出的画面，我们都很难看到与企业相关的标识、标准字、标准色、象征图形等识别企业形象的特有符号，严重损害了企业视觉识别的差异性、规范性、统一性等基本特质。我们常见的明星代言，无外乎是在平面广告或电视等媒体上，对着台词鼓噪一番，是代嘴，不是代言。是借明星的嘴，说企业事先编好的广告词，而不是明星的所感所想。就像小学生参加演讲比赛时，滑稽可笑地念着家长写好的稿子。其实，根本不懂稿子里说的是啥意思。这样的企业形象代言人，准确地说，应该叫企业广告模特。真正意义上的企业形象代言人，应该是非常了解企业、通晓企业文化、象征企业特质的人士。其突出特点是富有表达能力，既具有传播推介企业文化的德才兼备的语言表述者。这样的代言人，才能较好地展现出企业的管理形象、成员形象、实力形象和产品形象，才能为企业赢得较高的认可度、知名度和美誉度；才能为企业创造较好的社会效益和经济效益。
《企业形象代言人的概念界定》由会员hs****ma分享，可在线阅读，更多相关《企业形象代言人的概念界定》请在金锄头文库上搜索。
闪亮广告策划.doc
运动会场面描写片段.doc
有机化学(徐寿昌主编)十四章以后课后习题答案
转向系统设计说明书.doc
2022年人教版四年级数学上册全单元测试题(学生专用).docx
安全工程师考试《管理知识》练习(11).docx
员工参加与管理制度执行标准
中考语文晨读材料之美文阅读10 乱世中的美神.docx
洗衣房管理规章制度样本（八篇）.doc
小班区域活动设计《摆扣子》.doc
综合办公楼层高讨论问题.doc
商品住宅装修一次到位实施细则
初一上册数学有理数及其运算训练题.docx
销售工作安排15篇
人教版四年级语文上册《小木偶的故事》教学设计7.docx
儿童攻击性行为产生原因及应对措施.doc
批改作业使你教学更有效.docx
15西南旅游区检测题和答案.doc
2021-2022学年人教版(PEP)小学英语六年级上册Unit 2 测试卷
太阳能热水器倾角
塑料产品的回收利用说明
2023-09-17 2页
某污水处理厂模板施工方案
2023-11-05 4页
企业宣传片制作中的内容要素
2023-01-28 5页
在医疗质量安全会议上的讲话
2024-01-24 18页
企业ERP实施规划感悟
2023-12-23 7页
技术标和商务标的区别
2023-07-19 2页
科技项目研发合作协议
2023-04-20 6页
污水物理化学处理法说明
2023-03-16 3页
国有事业单位的绩效考核
2022-11-16 3页
2022年幼儿园安全工作计划优秀范文4篇.docx
2024-02-06 15页