中国服装行业分析报告模版

1、 . / 中国时装业研究报告第一章 女性时装业概要衣、食、住、行是人们日常生活的重要组成部分，其中衣服不仅满足了人们作为生物体而存在的需要，而且满足了人们对美的精神追求，从而体现出社会的历史发展和文化涵。研究女性时装业，首先明确几个核心的概念。一、女性时装的相关定义1、服装 是指人的上体和下体所穿的衣服的总和。2、服饰 是指除了衣服之外的鞋帽、首饰等配件或饰物。3、成衣成衣是指近代出现的按标准号型批量生产的成品衣服。成衣的概念是相对于在裁缝店订做和自己缝制而言的。在百货商店里以与服装专卖店中出售的均是成衣。英语为ready-made，法语为confection。一些品牌如Benetton（贝纳通）、 Liz Claiborne（里兹•克莱本）等都是一般成衣的杰出代表。4、时装时装是指时髦、流行的具有鲜明时代感的服装，它是相对于历史服装和在一定时期相对比较稳定的常规性服装或成衣来说的。它的特点是变化迅速明显，极富流行性和周期性。时装有两种层次，一是前卫性时装，在国际上相当于Mode , high fashion 和Vogue等理念，专指欧洲高级时装店的设计师的产品，其特点是艺

2、术感强烈，个性鲜明，集中体现设计师对流行和时尚的个人见解和主：二是流行时装，相当于fashion的概念，是指较大批量生产、销售的具有流行特征的成衣，其特点是具有一定的普与性。一般来说，从Mode 转化为fashion是成衣制造商从具有流行指导意义的Mode 中选择具有流行倾向的式样进行再设计，然后投入批量生产，最后投放到市场中流行、普与化。无论哪种时装类型，在中外词语中均多指女性服装。表一 前卫性时装与流行时装的比较项目种类 变化频率 变化程度 创新性 普与性前卫性时装 变化极快、带有先驱性和尝试性 极富变化、具有流行先导性 极具艺术创新性、富有个性魅力 主要集中在上流社会流行时装 变化较快、具有流行性 富于变化、具有鲜明时代感 新颖、时尚、具有一定创新性 社会普与程度较大5、高级时装 1) 概念是法语Haute-Couture 的意译，指专为上层社会的贵妇人设计、制作的高级手工女装，采用高级的面料、顶级的设计与做工，同时价格高昂，专供其顾客在高档场所穿着使用。这种服装在欧洲高级时装店制作，一般分成两大类：日装（生活装）和晚装（夜间社交礼服）。高级时装业是欧洲时装业的一个特殊行业阶层，

3、它有自己的协会组织进行“高级时装”的认定，并受到法律的保护。常见的高级时装有：Christian Dior(克里思汀•迪奥)、Chanel（香奈儿）等。2) 高级时装与高档时装的区别高档时装是指在面料、设计、做工、价格上在同类产品中处于高的档次，但高级时装是以其独特的生产方式而言的，两者定义的重心不同。6、高级成衣 法语：prt-ã-porter, 是指高级服装设计师以中产阶级为主要消费对象，从前一年发表的高级时装中选择便于成衣化的设计，在一定程度上利用高级时装的制作技术，小批量生产的高档成衣。在生产组织方式上，它不同于一般的成衣。作为原本是高级时装店的副业，随着自身的发展，它逐渐成为一个独立的行业，出现了专门设计和生产高级成衣的设计师和服装公司。它与高级服装的理念和组织形式不同，连名称也有区别，高级时装店法语为maison, 高级服装设计师被称为couturier(女性称couturiere);而高级成衣店称作boutique, 其设计师被称作styliste。著名的高级成衣品牌有：高田贤三（Kenzo）,Donna Karen(唐娜•卡兰)等。

4、7、小结在定义了时装的相关概念后，将几个定义作一下总结：表二 时装的分类时装 按档次划分 按创新性划分 按流行先后由高到低 高级时装高级成衣一般成衣（部分） 由强与弱 前卫性时装流行时装 从先到后二、女性时装的产品特性1、创新性创新性是时装的灵魂, 时装与常规性服装的区别即体现在服装创新的程度和速度上。无论是前位性时装，还是流行时装，都要体现时装设计师的创新思维和理念，时装的创新与否往往是其日后是否流行的前提条件。创新性体现时装的个性特征、富有艺术想象力，是时装之间差别的最本质体现，只有时装不断推出新，时装的生命力才能不断延续下去。时装的创新性不仅体现在款式设计上的创新，而且包含了服装面料选取、服饰搭配上的新颖设计，可谓体现在服装穿着的各个方面。2、流行性1） 流行的本质流行是指在一定的历史时期，一定数量围的人受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行动、生活方式或观念意识时所形成的社会现象。时装的流行不仅体现物质生活的变化、发展，而且体现人们精神世界的转变。流行受两种心理变化支配，一种是标新立异的心理，另一种是惯性心理，即不跟进就意味着落后与保守的心理观念，前者促使流行的开始

5、，后者导致流行的普与一般化。2）流行的要素流行的要素主要有四种：权威性；实用性；新颖性；美观性。这四个要素组合不同，形成的流行特征也不同。如就体现出流行自上而下的一种对权威追随的一种流行方式，而则反映出现代社会平等的、追求多样化的流行趋向。在流行的要素中，与是必不可少的因素。3、周期性在人类的审美感觉中，反复是一个十分重要的因素，只有这样才能形成形态美。反复现象表现在时装中即流行的周期性，每隔一定的时间就重复出现类似的流行现象，当然这种周期性并不是简单的重复，而是积累流行因素的重新组合，并加上时代发展的元素。时装流行的周期性主要受社会环境的制约，随着人类生产力水平的进步和社会的发展，时装流行的周期越来越短在奴隶、封建时期，流行的周期是以千、百年来计算的，而到了工业革命后的资本主义社会，流行的周期是以十年来计算的。某一意大利周刊发表文章，把世界经济的变化与20世纪女性裙长的变化作比较，结果发现经济活跃时，裙子变短，经济萧条时，裙子就变长，这个长短的变化，大体上是20年一个周期。一次世界大战后的20年代，经济复，裙子变短；1929纽约股市暴跌，30年代裙摆加长;40年代的二次世界大战期间，

6、由于战争带来某种不安定，短裙又开始流行；战后经济萧条，长与脚踝的长裙一直流行到50年代前半期；60年代的第二次产业革命使经济迅速增长，短裙在“年轻风暴”中粉墨登场；70年代石油危机带来宽松式裙子的流行，同时由于女权主义运动的兴起，裙子越变越长；80年代随着物质生活的富足，享乐主义和大量消费盛行，人们着装的裸露度大大增加，超短裙开始流行；90年代欧美经济开始不景气，70年代的式样又开始复，裙子又变长了。（见图一）图一 20世纪女性裙长的周期性变化日本的一位服饰评论家则对二次世界大战后的流行总结出了五年就发生一次较大的变动的规律，她认为每五年就会有相应的社会事件发生，这些事件决定今后几年的社会政治、经济环境，这些都被时装的流行表现出来。（见表三）无论评论家们预测到怎样的时装流行规律，时装流行的规律性是确实存在的。表三 二战后流行发展的动向（五年变化论）高级时装设计师主导 以形式为中心的时代 19451946 战争的残余影响19471952（新样式时代） 迪奥的“新式样”发表，细腰长裙和“女性复活”时代的开始19531957（便于活动的女装的先兆时代） 迪奥发表短裙，从细腰身那里解放出来的宽

7、松的服装流行19581962(筒式女装时代) 巴伦夏加发表筒式女装，女性从收腰的样式中解放出来，进入便于活动女装第二期19631967（超短裙时代） 英国的玛丽克万特和法国的安德来克莱先后推出超短裙，随后风靡世界高级成衣设计师主导反映消费者动向 形式和意识并重的时代 19681972（高级成衣抬头） 随着高级时装业的危机，高级成衣业进入时装界，正式开始活动19731977（宽松式时代） 直线型宽松肥大的服装式样开始流行19781982（回归基本型年代） 由于人们追求正统、正宗、正牌的愿望越来越高，服装回到讲究造型的年代19831987（多样化时代） 构筑式和非构筑式共存，形成多样化的时代三、女性时装业的历史1、历史综述服装从诞生起就不断地发生着变化，不同的国家和民族，不同的历史时期，服装都进行着自己的演变，概括起来，服装的历史发展主要受到社会政治、经济、法规、文明、思潮、科技、气候地理环境等的制约因此世界各地服装业的发展千姿百态，但是对世界服装业的发展影响最大的莫过于欧洲的时装业。2、欧洲女性时装业的发展历史欧洲有悠久的艺术、文化发展历史，这是其能成为近代时装业发源地的重要原因。近代欧

8、洲时装业的发展历史首先要从法国高级时装业谈起，19世纪中叶，查尔斯•••夫来戴里克•沃斯创立了以上层社会的贵妇人为顾客的高级时装店，随后高级时装店与其设计师在巴黎如雨后春笋般出现，如雅克杜赛、约翰雷德芬、珍妮朗万、保罗波列、香奈尔、巴伦夏加等，法国成为近代世界时装业发展的源头。1911年法国高级时装店协会成立，标志着法国时装作为时装设计的一种重要形式得到社会的普遍认同，可以说高级时装店的出现使服装进入了一个由设计师主导服装流行潮流的新时代，从19世纪后期到1914年，高级时装发展逐渐成熟，除了法国，意大利米兰、英国伦敦、美国纽约等地的上流社会也在流行。经历了两次世界大战的洗礼，在二战后的五十年代，即1947年迪奥发表了其“新式样”的时装式样，因战争而失去的女性特有的曲线美又回到了人间，迎合了战后人们追求和平、美好的愿望，受到疯狂的欢迎，这不仅使英美市场堆积了大量的“战时风貌”的滞销品，而且再次确立了巴黎“世界时装发源地”的国际领导地位。但是到了60年代，受到反体制、反传统的“年轻风暴”的洗礼，高级时装业受到了致命的打击，50年代顾客有20

9、000人左右，到1964年减少到15000余人，1974年仅剩5000余人，80年代减少到3000人，现在则只有2000人。同时巴黎在1962年还有55家高级时装店，到1972年减少到30家，1988年还剩23家，1993年就只有20家了。1955年高级时装店的劳工总数是20000人左右，到1974年锐减到2200人左右。就在高级时装业穷途末路之际，原来作为其副业的高级成衣业蓬勃发展起来。出了高级时装店兼营高级成衣外，也出现了许多专门设计、经营高级成衣的时装公司，他们反映街头自然产生的流行，不同风味的纤维、色彩感觉、款式造型是他们关心的重点。他们主要服务于年轻人，因此服装流行的周期很短，完美的裁剪和精致的做工被视为次要的价值，设计新颖而且价格只有高级时装1/6到1/9的高级成衣，形成了消费量惊人的重要适才，他脱胎于作为夕阳产业的高级成衣业，但大有青出于蓝而盛于蓝，取而代之之势。3、美洲女性时装业的发展历史美洲女性时装业的发展以美国为代表。美国服饰文化的特点是实用主义，强调简洁的美学观念，在40年代美国时装业呈现出强大的发展势头。美国时装业的发展历史可以牛仔服成为时装风行全球为例来加以说明。众所周知，牛仔服是一种美国文化，开始是美国西部的淘金矿工穿着的工作服，后来逐渐成为蓝领阶层的作业服装，成为美国西部开拓年轻人的典型形象，从此牛仔服在全美流行。二战中牛仔服随美军士兵扩散到全国，在50年代，又随好莱坞电影人物形象吸引了年轻的一代。60年代牛仔装成为反抗的象征，反传统、反战争等愈演愈烈，以致出现了“嬉皮士”等“年轻风暴”，在新旧文化、观念的冲突中，牛仔服扮演着极其重要的角色。牛仔服再也不是过去的劳动服了，它成为时尚、休闲、活力的标志。它第一个冲破性

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