南开大学21秋《广告学原理》平时作业一参考答案74

1、南开大学21秋广告学原理平时作业一参考答案1. 产品的生命周期是影响广告预算的一个重要因素。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 广告标题创作的原则包括( )。A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题参考答案：ABCD3. 市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱。( )A.正确B.错误参考答案：A4. 根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过( )。因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。A.3秒钟B.5秒钟C.10秒钟D.15秒钟参考答案：B5. 广告是艺术也是科学，一些自然科学的研究方法同样适用于广告学科。( )T.对F.错参考答案：A6. 广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基础。( )T.对F.错参考答案：T7. 企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位。( )T、对F、错参考答案：T8. ( )广告标题与广告正文的衔接段，是广告正文的开头

2、部分。A.主体B.引言C.结尾D.商标参考答案：B9. 一位名人代言的广告越多，就说明其越有实力，所以找这些明星代言商品是极佳的选择。( )A.错误B.正确参考答案：A10. 广告文案是广告的语言文字部分，是广告的全部。( )T.对F.错参考答案：F11. 以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。( )A、洛阳纸贵B、一字千金C、伯乐相马D、买椟还珠参考答案：D12. 宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了( )理论的价值。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播参考答案：C13. 根据广告的内容进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.消费者广告D.非产品广告参考答案：AD14. 广告的经济效果测定的重点是，在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告活动所引起的产品销售额与利润的变化情况。( )A.错误B.正确参考答案：B15. 以下有关名人广告模特的描述正确是( )。A.在品牌扩张时，始终利用同一名人模特，可以持续保持原有品牌的形象B.在众多的模特类型中，名人模特应该是最引人注目的C.通过名人模特很难为抽象的服务赋予具体的形象与特点D.如果名人模特

3、的形象与所代言的产品不匹配，也不会引起消费者的不一致感E.当名人模特出现性丑闻、吸毒、逃税等负面事件时，就会对所代言的产品形象造成极大的伤害参考答案：ABDE16. 广告代理制的实施，牵涉到广告市场中( )这三个主体。A.广告主B.广告媒介C.广告团体D.广告公司参考答案：ABD17. 内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。( )A.错误B.正确参考答案：B18. ( )的广告管理模式，是目前国内外较多采用的一种模式，企业的广告组织从属于企业的销售部门，其主要作用在于销售配合。A.营销管理型B.销售促进型C.公关宣传型D.销售配合型参考答案：D19. ( )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。A.杂志广告B.网络广告C.电视广告D.报纸广告参考答案：B20. 国外广告的历史源远流长，公认的现存最早的文字广告是公元前( )年，它是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的写在羊皮纸上的广告。A.1000B.2000C.3000D.4000参考答案：C21. 未来广告从业人员的工作将完全被人工智能取代，广告从业人员将一无用处。

4、( )T、对F、错参考答案：F22. 广告的人力资源环境主要包括( )。A.广告人才的受教育程度B.广告的人才需求条件C.广告人才选择机制D.广告人才流动状况E.广告人才的培养参考答案：BCDE23. 广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛。( )T.对F.错参考答案：T24. 广告创意的原创性要求：( )A.标题新颖B.与众不同C.打破常规D.画面新颖参考答案：BC25. 影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。下列诸多因素中广告主可以控制的因素是( )。A.社会文化B.法律法规C.经济环境D.广告预算参考答案：D26. 广告活动的主体是广告主，但是广告主大部分广告活动却是由专门的广告公司来代理的。( )A.错误B.正确参考答案：B27. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题参考答案：B28. 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的( )等间接的方式来比较或强调产品特点。A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性参考答案：C29. 构成广告的视觉要素主要有( )。A.文字B.图画C.色彩D.构图

5、参考答案：ABCD30. 国际广告的主要作用包括( )。A.树立品牌形象B.提高东道国产品的竞争意识C.降低广告费用预算D.反应和引导市场需求E.促进国际间文化交流，提升东道国企业提高竞争意识参考答案：AD31. 具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。( )A.错误B.正确参考答案：B33. 从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的( )。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题参考答案：A34. 电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告( )的社会功能。A.引导消费观念B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介参考答案：C35. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。( )A.错误B.正确参考答案：B36. 互联网广告以及户外广告的优势与劣势有哪些?参考答案：互联网广告：优势：实现目标营销;信息修整及时

6、;信息传递快;较强的销售潜力;较强的创造力;市场潜力大。劣势：衡量问题;受众特征;网络拥挤;冲突;诈骗的潜在可能;成本。户外广告：优势：广泛覆盖地方市场;接触频度高;位置灵活性大;创意新颖;能够创立知名度;成本效率很高;收效良好;制作能力强。劣势：到达率的浪费;可传递的信息有限;厌倦感;成本高;广告效果评估困难;形象问题。37. 形象建树型的广告口号可以用来传播( )。A.企业形象B.产品形象C.品牌形象D.服务形象参考答案：ABCD38. 大部分广告的目的主要追求( )。A.即时效果B.现场效果C.短期效果D.长期效果参考答案：A39. 整合营销传播的提出者是( )。A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.艾尔里斯和杰克特劳特D.唐舒尔茨参考答案：D40. 克劳德霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物。( )A.正确B.错误参考答案：B41. 大卫奥格威认为广告界中测试最重要，提升广告效果应测试的内容包括( )。A.测试广告承诺B.测试媒体选择C.测试广告的标题及图片D.测试广告花费参考答案：ABCD42. 广播广告传递的声音信息转瞬即逝，无法保存，也无法查询。( )T.对F.错参考答案

7、：T43. 文献调查中需要注意的问题主要有( )。A.资料的重复性B.资料的可信度C.资料的时效性D.资料统计口径的一致性E.资料的筛选参考答案：BCDE44. 下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?( )A、诰B、赋C、誓D、策参考答案：B45. 归因的对象包括( )。A.自我B.他人C.物体D.广告主E.广告受众参考答案：ABC46. 下列不属于非商业广告的是( )。A.公益广告B.政府公告C.征婚广告D.商品广告参考答案：D47. 中国广告的起源最早可以追溯到( )。A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会参考答案：C48. 日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是( )。A.理性诉求B.感性诉求C.幽默诉求D.USP式诉求参考答案：A49. 报纸广告中的字体的样式主要有( )三类。A.草体B.艺术体C.印刷体D.手写体E.美术体参考答案：CD50. 一个创意方法，该方法是头脑风暴法。( )T、对F、错参考答案：T51. 色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。( )A.错误B.正确参考答案：B52. 下列哪个观点属于信息观点学派_A、广告有助于降低生产成本和提高分销效率B、广告主必然通过提高价格来弥补广告成本C、从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者D、以上都不是参考答案：A53. 若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括?( )A.信息性广告目标B.说服性广告目标C.提醒性广告目标D.保牌性广告目标参考答案：D54. 药品广告可以说明治愈率和有效率。( )T.对F.错参考答案：F55. 不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这些广告把老年人描述为( )。A.听力不太好B.心态积极C.爱管闲事D.喜欢过时产品E.办事认真参考答案：ACD56. 创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。( )A.错误B.正确参考答案：B57. 选择广告媒体，应当依据广告商品的特性而定。( )T.对F.错参考答案：T58. ( )是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。A.近景B.中景

《南开大学21秋《广告学原理》平时作业一参考答案74》由会员工****分享，可在线阅读，更多相关《南开大学21秋《广告学原理》平时作业一参考答案74》请在金锄头文库上搜索。