论“受众意识”在新闻业务中的体现传播学专业

1、论“受众意识”在新闻业务中的体现摘要20世纪90年代，中国传媒业开始走向市场，传媒业之间的竞争开始变得愈发激烈，导致了传媒业以传播者为中心的理论开始逐渐过时，取而代之的是以受众为中心，使得“受众即市场”观点越来越成为了传媒业编辑的基本方针。而新闻业务属于传媒行业的一部分，想要占领市场获取更多的读者，就必须牢牢抓住“以受众意识为中心”的新闻业务的编辑方针。“受众意识越来越成为了新闻业务的主要编辑方针，意味着新闻媒介内容最后的取舍权利在于受众，任何信息的发布必须满足受众的实际需求，同时也会产生盲目追求市场和满足受众需求的虚假新闻和黄色新闻等问题。本文将围绕“受众意识”在新闻业务中的体现，对可能产生的问题进行分析论述。基于新闻学的具体理论，运用所学的专业知识，理论结合实际，探讨新时代语境下，受众意识的重要性，受众意识在新闻业务中的具体体现，和可能带来的问题，并且针对这些问题提出具体的解决方案。提升自我专业知识的修养和新闻业务的技能。关键词：受众意识 新闻业务 编辑方针IIOn the embodiment of audience consciousness in news businessA

2、BSTRACTIn the 1990s, Chinas media industry began to move towards the market, and the competition among media industries became increasingly fierce. As a result, the communicator centered theory in the media industry gradually became outdated, and the audience-centered theory was replaced by the audience-centered one, making the idea that audience is the market increasingly become the basic policy of media editors. News business is a part of the media industry. If we want to capture the market an

3、d gain more readers, we must firmly grasp the editorial policy of audience-oriented news business.Audience awareness has increasingly become the main editorial policy of news business, which means that the final right to choose and reject the content of news media lies with the audience. The release of any information must meet the actual needs of the audience. At the same time, false news and yellow news that blindly pursue the market and meet the needs of the audience will also occur. This pap

4、er will focus on the embodiment of audience awareness in news business, and analyze and discuss the possible problems.Based on the specific theories of journalism, this paper USES the professional knowledge learned and combines theory with practice to discuss the importance of audience awareness in the context of the new era, the specific embodiment of audience awareness in news business and the possible problems, and proposes specific solutions to these problems. Improve my professional knowled

5、ge cultivation and journalism skills.Keywords:Audience awareness The news business Editorial policy目录一、绪论1（一）选题的背景与意义1二、当代新闻业务的发展1（一）新闻业务发展的背景和变化1（二）新闻业务发展的原因2（三）新闻生产和新闻选择3三、受众意识在新闻业务中的体现4（一）受众的概念和特点4（二）受众地位的变化：受众是新闻媒介的参与者4四、以受众意识为中心对新闻业务的影响5（一）受众意识对新闻业务的影响5（二）受众意识的培养6参考文献10致 谢11一、绪论（一）选题的背景与意义新时代的发展，中国的传媒业开始走向市场，从而引发媒体之间展开了强烈的竞争，过去以传播者为中心的新闻业务的编辑方针越来越落后于时代和受众的需求，新媒体的不断发展，给了受众前所未有的主动权和选择权。本文通过对受众概念的形成，传播学理论中有关受众理论的研究，受众类型的划分，探讨受众的构成要素，研究受众意识在新闻业务中的体现，这一选题，不仅有助于新闻业务适应市场的变化，也促使新闻工作者在新闻工作的时候学会换位思考，

6、寻找广大人民群众真正想了解的新闻，寻找对人民群众有价值的新闻报道。满足受众需求不仅是新闻业的天职，新闻工作者的基本要求，也是社会主义新闻事业的根本目的。主要拟解决的问题有，新时代环境下，以受众意识为中心的新闻编辑业务在重要性和必然性；受众意识引导新闻业务产生的变化和发展；受众意识如何在新闻业务中体现的；受众本身所具有的自发性盲目性给新闻业务的发展带来了哪些的挑战；以及针对这些问题和挑战，新闻工作者如何把握受众意识为中心的编辑方针和正确新闻价值取向二者之间的关系。二、当代新闻业务的发展（一）新闻业务发展的背景和变化从政治角度来看，在中共十一届三中全会后，中国共产党致力于重建实事求是的思想路线， 努力纠正”文化大革命”的错误，承诺摆脱混乱，致力于建立民主和法制。 通过依法治国，通过上述努力，优化政治生态。 自十八大以来，中国共产党和国家领导人对政治生态建设的高度重视，使得中国政治生态环境越来越发展完善。我国的法律制度一直在完善中，由于成为法治国家是我国的目标之一，因此我国在法律方面严格立法、严格执法，建立一个严明的司法环境，给予公民保护个人利益的权利。我国目前走在中国特色社会主义的道路上，

7、努力成为一个法治国家。在当代，中国的新闻业务也在不断地发展，在经济方面来看，我国的新闻业务发展有了很大的进展，主要特点有：我国自改革开放一下，发生了社会方方面面的巨大变化，这种变化也推动了经济发展，因此我国也建立了适应国情的社会主义市场经济体制，在这种体制下，公有制经济和非公有制经济协调发展，同时对非公有制经济进行了深入的改革。市场是一个可控因素，我国在宏观调控我国的市场经济，按照应该的方向发展，帮助中小企业以及其他行业发展。这一前无古人的经济壮举，使得中国的社会主义经济有了翻天覆地的变化，极大的解放和发展了社会生产力。在马克思主义经济理论中，经济基础决定上层建筑，上层建筑对起到了一定的能动的反作用对于经济基础。上层建筑的定义是一个庞大的社会体系，这种体系建立的基础上是经济基础，它是也是具体的法律法规制度，也还是一种阶级关系，综合起来就是一种社会体系。由此可见，社会生产力的发展直接推动了社会意识形态的发展。过去的传媒业的新闻编辑方政已经落后于现在的经济发展大趋势，因此必须对旧的编辑方针进行改革。随着传媒业的发展，人们不仅仅于满足传媒行业所提供给受众的信息，受众变得更加主动积极去寻求和获

8、取信息，过去以传者为中心的编辑方针渐渐过度到以受众为中心的编辑方针上来。所有的这些都会在新闻业务的编辑方针之中得到具体的体现，从而也会或直接或间接地反映到中国新闻学的研究中。从文化的角度来看，伴随着经济全球化的发展的浪潮越来越汹涌，世界越来越成为一个密不可分的整体，中国也不能置身事外。科学技术的进步，例如通讯手段、卫星技术、计算机互联网科技的日趋发达，地球逐渐变得越来越小，人与人之间的距离也变得越来越近，“地球村”的概念逐渐变成现实。我们必须承认经济全球化的趋势是不可逆转的，是符合世界各国人命的共同利益的。每个国家都应该主动打开国门打开市场，在经济全球化的大趋势大潮流下，抓住机遇主动迎接挑战。中国主动加入世界贸易组织，在经济全球化的趋势下。学习的不仅仅是西方先进科学技术，发展经验。同时对西方优秀的文化进行“取其精华，去其糟粕”的借鉴。就新闻学的发展来说，中国新闻的发展远远落后于西方先进的资本主义国家，我们想要在新时代不断发展中国特色的社会主义新闻体制，就需要借鉴和学习西方新闻学之中优秀的成果，同时也需要注意中西方新闻学体制的最根本的区别，在交流借鉴的过程中，始终保持着清醒的头脑，坚持中

9、国的新闻事业是中国特色社会主义新闻事业，是始终对党和人民负责，为党和人民服务的新闻体制。（二）新闻业务发展的原因新闻业务能够建立起来离不开我国经济的大力发展，我国自改革开放一下，经济实力大幅提升，国家得以向更多产业进行改革。新闻业务的发展能够帮助我国的第三产业的发展，这种多方向发展方式能够帮助我国的向中国特色社会主义方向发展，从而重新确立了马克思主义的实事求是的思想路线。在这条路线的指导下，新闻界原来的新闻报道理念也产生了颠覆性的变化。文化大革命中的新闻业，四人帮所设置的思想障碍被打破,记者的思想认识和新闻实践又回到了真理的轨道上。新闻媒体确立了正确的功能概念，那就是始终坚定不移的为党和人民服务，为新闻事实理念而服务。社会主义市场经济体制的建立,给整个社会带来了深刻而巨大的变化。体现在新闻业的变化主要有:包括主流媒体在内的新闻媒体与市场都建立了这样或那样的联系,在社会主义市场经济体制下，市场在资源配置中起到决定性的作用，就注定会导致传媒业之间为了争取市场和受众而展开激烈而狂热的竞争，以竞争的手段，优胜劣汰进而推动整个传媒业的发展，充分调动每个传媒从业者的积极性和工作热情。受众有了消费者的身份，以消费者为主体的市场经济体制，决定了受众对新闻编辑方针的所起的决定性作用。传统的新闻编辑方针所提供的信息远远不能满足于受众对这个日新月异变化社会的渴求。分众化变得越来越明显，社会群体分化程度越来越高，不同的受众群体对信息需求的程度也变得越来越复杂，这也直接推动新闻业务的自我改革与发展完善。在传播高科技的驱动下，伴随着互联网计算机等科学技术的飞速进步，新兴媒体得以迅猛的发展。新媒体的出现，这就需要对原来老久过时的新闻业务理论进行重新的检查和修补，用来填补与新媒体相关的新闻业务理论空白。以实践为检验真理的唯一标准，在新闻业务实践过程中，慢慢完善新的新闻业务理论体系。新媒体和新的新闻业务理论，二者是互相发展互相促进密不可分的。（三）新闻生产和新闻选择新闻学是一种进行新闻方面的工作，这是一种规律，也来源于科学。一般来

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