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内衣店面设计分析
6页1、内衣店面设计分析內衣终端环境的设计与展示的成功与否, 不仅影响到一个品牌的现实利益, 而且也关系到品牌的发展和延伸。 另一方面, 在设计与装璜上, 不仅要体现了品牌的特色,还要在不同程度上表达品牌的风格、 理念和人文概念。 终端是展示内衣品牌的直接的窗口。 是一切终端行销手段开展的平台。 所以,终端形象建设是终端行销的第一个环节,一个品牌的 SI 系统确定下来后,每个单店的推广是非常重要的,否则 SI 将失去意义。店铺工程要确保每个单店的形象装修必须贯彻 SI 思想,才能体现品牌形象的统一性。1)终端产品陈列柜。终端陈列柜的质素高低,关系到消费者对此品牌的印象。首先,产品陈列柜所使用的颜色和造型要与品牌的理念相协调;其次,能更好地衬托、渲染产品;第三,要紧跟潮流,不会过时。2)试衣间。试衣间不在于大,而在于精。感受一个品牌,就要试穿其产品,那呆在试衣间的这段时间, 将会是消费者做出决定的关键所在。 由此,对试衣间的规划要通风条件好、空气清新;要准备有挂衣服的地方和女性化妆的一些用品;还要有关于内衣穿着方面的“指引图”; 墙面的颜色和灯光也很重要, 要让女性感受到温馨,就像在自己房间一样
2、。3)收银台。是整个卖场空间的重要组成部分。重要的是要与陈列柜的能够协调一致、相辅相成,起着装点卖场,规范化的作用。另一方面,可以储存资料和便于结帐。4)灯光。如何吸引女性的眼球?如何更好地取悦她们?留住她们? 良好的灯光 已被消费者列为最重要的环境因素之一,有 75%的消费者认为卖场的灯光很重要,会直接影响她们的购买行为。 尤其像内衣这样特殊的个人消费产品, 大部分女性主要凭感觉来购买,灯光对于她们的影响就显得更为突出。灯光分天花、橱窗、灯箱、陈列柜、试衣间、灯模等几个方面,主要是起烘托产品和渲染卖场气氛的作用。 要想最大程度地发挥灯光的作用, 就必须考虑到内衣产品的陈列方式和装潢设计的风格,不单纯追求灯的排列整齐和造型独特,更强调在有物体 (含货物陈设及形象喷绘图) 的地方有充足的直射的光线 (以造型美的射灯为主)。没有展示的地方就通过间接光源,这样利用光线的疏密与变化,使卖场的层次更加多样化,空间感更强,购物气氛更浓。另外重要的一点是要注意灯光的节能,以降低不必要的成本。5)专卖店外墙及门头的设计规划。专卖店的门面也是一个品牌的门面,最主要是要能清晰地表现出品牌的名称和标志,要醒
3、目、简洁、大气,并且能表达出品牌的文化理念。 同时,在色彩和装潢上要能与旁边的店铺有明显的区别。 如:高亮度的色彩吸引路人的注目, 同时通过店面建筑的语言, 体现出品牌的某种特性,是使品牌深入人心的重要途径。6)货场区域的合理设置。货场区域的设置要有一条流动线,让消费者从进门到出去,能顺着产品陈列的指引方向,自觉地看完产品, 不存在产品陈列的死角。它与试衣区、休息区有明显的区别,同时又形成一个整体。主要的目的是让消费者能更好地挑选自己满意的产品,并对全部产品有大致的了解。7)消费者休息区设置。 消费者休息区是一家内衣专卖店人性化的表现之一。陪伴女友或太太选购内衣对男士来说是件苦差事,而在休息区,他们就能感受到体贴、周到的服务。例如:在消费者休息区配有舒适的沙发、茶几、摆放各类时尚新潮的女性杂志及关于汽车、足球等方面的杂志, 以及使用 VCD/DVD播放品牌的动态新闻或精彩绝伦的内衣秀等。让每一个到专卖店的人,都能感受到温馨、细致的服务,进而树立品牌的美誉度和忠诚度。8)POP广告的设置。 POP广告是卖场必不可少的推广品牌的手段之一。具体功能: 1/ 新产品告知的功能2/ 唤起消费者潜
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