LOGO设计说明
5页1、中华老字号形象标识调整与VI系统导入项目背景作为全国“振兴老字号工程”的一项重要内容,商务部对全国老字号现状进行普查,开展“中华老字号”的认定工作。进一步提升老字号品牌的社会影响力和市场竞争力,扶持老字号企业创新进展,充分发挥老字号的品牌和文化优势。面临挑战东道认为新标志应更能体现权威性、历史性和商业性,尤其是在中国商业文化中占有一个很高的地位,如何让这几点有机地结合,修改标志并不比设计一个新的标志更加简洁和容易。要在原有标志不变的基础上提炼出精华,然后加入更新的更好的具有文化品尝的元素,使其更具有本源性与制造性。设计理念东道设计将图形外轮廓依据中国印章造型进行深化,副形奇妙的连接成两个汉字“字”、“号”的组合,“字号”图形贴切的表达出中华老字号的意义。“字”、“号”是紧密结合,自成一体。显示出中华文化的博大精深,也预示着传统文化的魅力在现代社会的旺盛活力。用金石篆刻的手法也显示出老字号的历史感,突出其久远悠长的韵味,和时间积淀。“字号”图形上下融会贯穿,体现出了商业流通与老字号之间相互共同影响进展的美妙前景。设计成果新的标识的笔划更加流畅、并且笔划加粗,原有的标志较柔弱,加粗后增强了
2、力气感、历史沧桑感和稳重感;原有外框为很整齐的正方形,调整后为篆刻的形式,带有浓烈的金石和印章的味道;笔触调整得更加斑驳,进一步强调了“中华老字号”的文化味道与历史悠久的特征。 原有的标识正形与负形比例不很协调,东道的设计师在这一点上也下了很大的功夫进行精细的调整,调整后的标识视觉上更加完善。 同时原有标识的颜色明度对比弱,用色较沉旧,调整后的标识颜色上选用最能代表中国文化特色的红色为logo图形的颜色,单色的使用增强了颜色在明度与色相上的识别性,易于在各种材质上的应用。厦门证券标志设计 VI系统设计项目背景厦门证券成立于一九八八年,是国内最早设立的证券公司之一。核心价值观为客户制造价值;经营理念立信于心,永续进展。设计成果标志源于中国传统吉利纹样“连年有余”(中国真正的连年有余纹样由六条鱼组成,有六六大顺的含义)。标志经过形象的再制造,运用了中国艺术特有的写意手法,以传达源远流长、生生不息、相辅相成的哲学思想。是中国传统吉利文化和现代审美观的成功结合。中国传统文化中鲤鱼跃龙门的故事叙述了团队与合作精神在面对困难时所起到的至关重要的作用。同时也是对超越自我、自强不息的民族精神的诠释,这
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