锦峰苑广告计划书
35页1、花好月圆 锦峰苑产品建议及广告计划上海春之之声置业业有限公公司年月营销广告告策划总总思路:锦峰苑两两大支撑撑点:独独特的山山水园林林生活品品味+现代齐齐全的生生活服务务设施创品牌,营建独有社区文化上海漕峰置业有限公司上海春之声置业有限公司云南设计院上海分公司现代生活配套环境规划现代人性化的物业管理生活空间多重化联手精心打造精品社区现代完备生活服务设施园林设计艺术化 园林特色个性化功能格局合理化环境规划:原创典型江南园林山水,品位高格调;布局科学一步一景,多重空间放飞心灵。配套服务:克短。针对周边大配套缺乏,做到让现代人紧跟现代步伐。滨河景观:园艺+水系,真正做到“江南山水生活”亲水社区:市政改造邱泾样板段,7万平米社区相伴数百米水系,工业区难得一见。高标准现现代生活活社区产产品建议议原因:本本案以园园林与现现代为营营销主题题,设立立园林山山水为主主题的园园林规划划、现代代全新生生活的服服务和设设施。由由于周边边生活配配套缺乏乏,为弥弥补缺陷陷支撑产产品定位位。目的:提提升本案案附加值值吸引客客户,为为今后物物业公司司增加创创收,一一举双赢赢。设计宗旨旨:高标标准,高高质量,上上档次。一
2、、生活活服务设设施1、社区区大巴购买车型型:400至50座服务类型型:设往往返地铁铁莘庄班班车和学学生接送送班车行驶路线线:本案案莘莘庄地铁站站(社区区班车);本案莘庄庄颛颛桥(学学生接送送班车)时间安排排:2、幼托托中心组建方法法:由物物业公司司组建管管理,教教师向社社会公开开招聘。设置地点点:3、会所所成立项目目:健身身房、棋棋牌室、乒乒乓球室室、阅览览室设置地点点:4、社区区医疗服服务室(具具体操作作参见锦锦蝶苑等等)5、室外外健身场场设置器械械:健身身道、规划面积积:规划地点点:二、家政政服务1、 洗衣房形式:商商铺招商商(以正正章等知知名优先先)或物物业公司司组建内容:干干洗、熨熨烫、皮皮衣护理理等2、 家庭保洁洁服务形式:商商铺招商商或物业业公司组组建3、提供供保姆介介绍服务务形式:商商铺招商商或物业业公司组组建三、日常常生活设设施1、244小时超超市形式:商商铺招商商招商目标标:罗森森、可的的等2、商务务服务中中心()形式:商商铺招商商或物业业组建设立项目目:复印印、打字字、传真真、快递递服务、票票务等四、高尚尚生活配配套设施施1、音像像服务形式:商商铺招商商招商对象象:
3、美亚亚2、旅游游度假咨咨询服务务3、时尚尚阅览室室书籍类型型:港台台报纸,时时尚杂志志等设立地点点:4、桑拿拿,美容容美发中中心广告策略略广告营销销总思路路1、“有有这样一一个城市市,有这这样一群群人,有有这样的的需求,需需要这样样的社区区”为切切入点贯贯穿整条条营销、广广告思路路。广告切入入点解析析:有这样一一座城市市国国际化大大都市的的进程高高速发展展,经过过十年的的开发以以成为上上海周边边地区的的又一关关注焦点点,这里里将成为为新的人人才高地地。人均均收入、交交通、城城市建设设都发生生了质的的变化。过过快经济济增长改改变了原原有优越越的生活活方式,繁繁带给他他们的是是工作的的疲劳、人人性的曲曲扭。有这样一一群人在繁繁华都市市背后的的人性的的曲扭集集中表现现在如:人为喧喧嚣、繁繁杂、拥拥挤的的的生活空空间,繁繁忙的工工作,家家庭琐事事,频繁繁的社交交等,让让都市中中忙碌人人士总感感到心灵灵的压抑抑和精力力的透支支。(1) 年龄集中中在300-455岁之间间两代同同居户,由由于住房房拥挤他他们面临临家庭的的矛盾、或或对目前前居住条条件不满满足有能能力改善善者,他他们注重重社区环环境、
4、配配套服务务和房型型等。(2) 外地大学学生的不不断涌入入上海,稳稳定住所所是他们们最关心心、最头头痛的问问题。他他们多么么渴望购购买一个个属于自自己的房房子,告告别“漂漂流”的的日子。(3) 新婚户需需要属于于自己的的空间。不不希望与与长辈合合住,希希望有一一定知名名度的楼楼盘、房房型较好好、面积积合适的的房屋作作为婚房房,只要要交通方方便地段段并不十十分重要要。有这样的的需求追求求一定的的生活品品位,满满足心理理的需求求、良好好的社区区环境、生生活设施施配套的的完善、合合理的价价格等。希希望有这这样一个个家园得得到满足足,让他他们精神神松弛、又又能在小小区中就就可享受受便利的的生活。广告切入入点1、产品品特色、地地域发展展前景、消消费心理理三位一一体定位位(1)产产品特色色:本案案为江南南山水的的特色园园林设计计配以营营造现代代的生活活方式具具有独特特的品味味。(2) 地域发展展前景:本案处处于莘庄庄镇以南南,莘庄庄工业区区以北,毗毗邻在建建的上海海莘城商商业中心心。在建建中的莘莘闵轻轨轨和沪闵闵高架仅仅6000米距离离,本地地块将建建成莘庄庄地区新新兴的住住宅小区区。(3) 消费
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