网站推广策划实施方案

1、WORD.推广方案一、推广目标*是*在成功制作和推出*之后，针对*的市场营销推广策略，专门制作的一个企业。通过*的推出，能够让*抢占互联网这一企业传播阵地，以提升*知名度、美誉度和忠诚度。网络的发展为的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快我们可以充分利用这些特点，为*服务。*主要具有以下作用：1、可以提升、拓展、纵深的形象、价值与外延。2、能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节。3、是实现线上推广营销的根据地。一方面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方面，本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在实现。并且，这些活动都应以核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。通过有效的网络营销活动，可以使*实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。推广效果衡量标准：访问量稳步上升，会员注册数、企业美誉度、的忠诚度二、*网络营销整体策划方案1、网络广告投放：根据专业网络广告预测机构i

2、Research的统计，2003年中国网络广告市场规模已达到10.8亿元，比2002年的4.9亿元增长120%。未来3年中国网络广告市场规模将达到18亿元、27亿元和40亿元。专家预见，未来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性与在打造和行销方面的力量。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与，让顾客如身临其境般感受商品或服务，因此，网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。网络广告是投入较大，效果明显的推广方式之一。广告投放对象选择要符合访问群特征，并根据不同推广阶段的需要进行调整。针对*的特点，我们制订了相应的网络广告投放计划。l 广告投放对象：*是一个吸引和准了解和参与活动，在时尚和娱乐互动过程中进行*传播的，它所面对的受众主要为和准，他们是一群热爱生活、热爱互联网，喜欢接受新事物、敢于尝试的年轻人。针对的受众特点，我们将网络广告投放对象选择为娱乐、时尚资讯、导航、地方门户和*行业资讯等。*网络

3、广告投放对象类别代表受众说明投放页面点击率评估地方时尚娱乐音符、互联星空喜爱时尚、娱乐，乐于接受新事物的年轻人首页，娱乐、时尚栏目页1-1.2地方门户资讯中国网，城视窗和区域经常上网的网民（含和准）首页0.81*行业资讯中国*在线、国家*专卖局、准和关心*的人士首页1-1.2l 广告投放办法：*的网络广告投放分两个步骤来进行，整个网络广告以积分换取奖品为主线。第一个步骤为*发布之际，在各类目标投放“庆祝*上线，注册会员，换取积分赢大奖活动”广告，吸引网民访问，并注册成为会员。第二个步骤为分三个活动主题进行广告制作与投放，三个活动依次序投放广告并开展活动。（制作相应的广告页面，并引导网民访问*的相关栏目和容）。l 投放周期：整个广告投放周期为三个月。l 广告形式：根据*的网络广告投放需要，我们将设计规划多种广告形式进行广告投放。主要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。*网络广告投放方法步骤广告容广告形式投放周期投放费用预算1横幅广告、BANNER广告、弹出广告、飘浮广告一个月地方门户、时尚娱乐与*行业60000元2BANNER广告、飘浮广告、文字广告20日地方门户、时尚娱乐

4、与*行业20000元3BANNER广告、飘浮广告、文字广告20日地方门户、时尚娱乐与*行业20000元4BANNER广告、飘浮广告、文字广告20日地方门户、时尚娱乐与*行业20000元l 效果评估：通过第一个月的“注册会员赢大奖”活动广告投放，将吸引大量网民访问并注册成为*的会员；紧接着投放的三个活动广告，将进一步吸引网民参与到的活动中来，*将深入植根到网民印象当中，各类活动开展地如火如荼，的知名度和访问量将进一步提升。*网络广告效果评估时间广告投放容广告显示数广告点击数访问量注册会员数第一个月150万次1.5-1.8万次3万-5万IP12-20万PV2000-3000人第二个月80万次0.8-1.0万次1.6-2万IP6-10万PV1500-2000人第三个月80万次0.8-1.0万次1.6-2万IP6-10万PV1500-2000人2、全面登录搜索引擎：统计表明，60的访问量来自各类搜索引擎，因此“*”科学登录各大搜索引擎，是进行推广的重要容。l 确定关键词：*全面登录搜索引擎，网民只需要搜索相关关键词即可显示出地址，并能点击进入。根据*特色，我们为其选定的关键词为：*、*、*、等

5、。基于上述关键词，基本准确描绘出*的基本容。l 登录各大门户搜索引擎：门户搜索引擎是许多普通网民搜索和发现新的重要途径，将*根据科学选定的关键词进行登录，能够有效地提升的曝光率，快速呈现在普通网民面前。其中各大门户搜索引擎的“推荐登录”方式能够让*具有较好的关键词搜索排名位置，是比较理想的登录方式。l 登录Google、百度等专业搜索引擎：Google、百度等知名专业搜索引擎属于自动收录加关键词广告模式，每天有。能够被其自动收录，并在搜索相关关键词的时候具有较好的搜索引擎自然排名，这将极大的促进*的营销推广和自我增值。我们通过做好*的搜索引擎优化工作，促使自发布之日起，三个月，能够在专业搜索引擎具有较为理想的排名，搜索相关关键词，*能够排名前列。此外，Google、百度等知名专业搜索引擎也提供了点击付费模式的关键词广告。在*发布初期，我们将在Google、百度等知名专业搜索引擎投放关键词广告。根据*活动开展过程选择相应的关键词投放广告，精确锁定的目标访问群，能够有效提高*的访问质量。如投放在时尚、运动、休闲、礼品、*等关键词，另外定义*的广告宣传语，以吸引感兴趣的网民访问*，参与到的各

6、类活动中来。*登录搜索引擎工作步骤容说明效果评估费用预算1确定关键词确定*、*、*、等基本关键词精确定位关键词2登录门户“新浪”、“搜狐”、“网易”推荐型登录相关关键词排名前列10000元3登录Google、百度自然排名做好*的搜索引擎优化工作，提升自然排名相关关键词排名前列4投放Google、百度关键词广告投放时尚、运动、休闲、礼品、*等关键词广告，增加曝光率相关关键词排名前列30000元3、网络实名：网络实名是在浏览器地址栏直接输入名或关键词进行搜索和访问的一种方式，主要分企业实名、行业实名和网络排名等方式。每天有3000万人在使用网络实名访问，*可根据自身特点，选择适合自己的网络实名，能够有效促进访问量提升和的主动传播，并且网民访问的针对性强，访问质量能够得到保证。l 企业实名：选择注册同*贴切或相关的网络实名，使访客能够无需记住域名，直接输入中文即可访问。l 行业实名：选择注册通用或行业词汇，能够带来巨大的访问量，引导访客在输入相关通用或行业词汇就能够进入*，扩大和知名度。如城市、运动、奖品、征文、流行、互动等。l 网络排名：选择注册同*密切相关词汇的网络排名，让访客在输入这些

7、词汇后能够在显著位置找到*。网络排名能够有效进行推广，精确地把网民引导至*。如游戏、礼品、娱乐、等*网络实名推广工作类别说明效果评估费用预算企业实名注册企业实名使访客能够无需记住域名，输入中文即可访问5000/年行业实名注册城市、运动、奖品、征文、流行等行业实名注册通用或行业词汇，能够带来有效的访问量30000/年网络排名选购游戏、礼品、娱乐、等网络排名有效进行推广，把网民精确引导至*20000/年4、营销推广：营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾广告发送者，参加可信任的许可营销。通过注册会员、过往客户、电子杂志订阅用户等途径获取客户地址，向目标客户定期发送广告，是有效的推广方式；l 建设自己的列表，定期制作更新“*”电子杂志，向“*”会员俱乐部会员和其他订阅用户发送，能有效的联系访客，提高用户忠诚度。l 有奖调查：启发式设问激发接收人参与调查的兴趣，在线填写问卷，前1000名将获得送出的精美礼品；l *系列活动通报：面向所有参加活动和对活动感兴趣的网民，与时通报活动情况*营销推广类别说明发送数发送频次费用预算列表定期制作更新“*”电子杂志，向“*”会员俱乐部会员和其他订阅用户

8、发送100万地址每月两次，共六次12000元有奖调查启发式设问激发接收人参与调查的兴趣，在线填写问卷100万地址一次2000元活动通报与时通报*系列活动100万地址三次6000元5、合作推广：策划开展合作活动是有效的推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播和。广泛征求友情，扩大外部活力，能增加的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。与网上网下媒体展开充分合作，撰写公关文稿，关注发展动态，并定期在各媒体发布同其他进行各种合作是效果明显的推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使“*”的系列活动有效开展； l 100个各类的友情，广泛征求互换，扩大外部活力，包括娱乐、资讯、地方门户、个人等的友情l 合作开展*就某个活动或某个阶段同地方门户、*行业等就*相关活动展开合作，借助合作伙伴的平台进行*与活动推广l 公关软文推广就*上线、各类活动开展情况、营销心得等主题，撰写公关文稿，同相关地方门户、*行业、网络媒体等合作，与时发布*公关软文。*合作推广工作类别说明效果评估费用预算友情100个各类的友情，包括娱乐、资讯、地方门户、个人等扩大外部活力，促进推广-合作开展活动寻求地方门户、*行业等就*相关活动展开合作扩大活动影响，提升*形象公关软文围绕*上线、各类活动开展情况等撰写公关文稿进行推广提升*公众知名度，扩大影像三、基本费用清单类别主要容主要参数费用预算1网络广告在地方门户、娱乐和*行业资讯投放为期三个月的网络广告三个月中，广告总显示次数310万次，访问量30万左右pv，注册人数6000人左右12万RMB2搜索引擎确定关键词，各大门户搜索引擎登录；Google、百度等搜索引擎自然排名优化；Google、百度等搜索引擎关键词广告投放登录“新浪”、“搜狐”、“网易”等门户，相关关键词排名前列；优化自然排名；投放时尚、运动、休闲、礼品、*等关键词广告，搜索结果中排名前列4万RMB3网络实名选择注册企业实名、行业实名以与网络排名注册10个左右相关

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