南开大学21秋《国际市场营销学》在线作业三答案参考24

1、南开大学21秋国际市场营销学在线作业三答案参考1. 产品生命周期主要包括四个阶段，即( )。A.产品构思期B.导入期C.成长期D.成熟期E.衰退期参考答案：BCDE2. 以下哪些属于品牌策略( )。A、统一品牌策略B、多品牌策略C、签注式品牌策略D、公司品牌策略E、联合品牌策略参考答案：ABCDE3. 出口销售分为直接出口和间接出口，他们的区别之一是：是否采用国内的中介公司进行销售。( )A、错误B、正确参考答案：B4. 国家或地区市场容量的分析指标主要包括( )A.人口B.收入C.经济发展水平D.政治状况E.世界经济环境参考答案：ABC5. 按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法，称做( )。A.成本加成定价法B.边际成本定价法C.随行就市定价法D.目标利润定价法参考答案：A6. 分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量的多少，被称为分销渠道的长度。( )A.错误B.正确参考答案：A7. 市场被分为少量使用、中量使用和大量使用几大块的细分法是( )。A.使用者状况细分法B.使用率细分法C.消费者忠诚状况细分法D.利益细分法参考答案：B8. 七喜将自己定位在非可乐饮料上用的

2、是( )A.跨种类定位B.价格定位C.多重定位D.产品特色定位参考答案：D9. 按照企业的广告目标进行分类的广告宣传有( )。A.开拓性广告B.劝导性广告C.提醒性广告D.针对性广告E.诱导性广告参考答案：ABC10. 产品开发型商品出口战略是指通过开发新产品或对现有产品做大幅度改进的商品出口战略模式。( )A.错误B.正确参考答案：B11. 如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么( )。A.甲和乙产品是互补品B.甲和乙产品是替代品C.甲为低档商品，乙为高档商品D.甲为高档商品，乙为低档商品参考答案：A12. 为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为( )。A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣参考答案：B13. 对于价格弹性大的商品，降低产品价格，一般会刺激需求，增加企业收益。而价格弹性小的商品降低价格，往往会减少企业的收益。( )A、错误B、正确参考答案：B14. 试述实施延迟策略的条件和方式。试述实施延迟策略的条件和方式。正确答案：实施延迟策略的企业应具备以下几个基本条件：rn(1)产品特征：生产技术非常成熟模块化程度高产

3、品价值密度大有特定的外形产品特征易于表述定制后可改变产品的容积或重量；rn (2)生产技术特征：模块化产品设计、设备智能化程度高、定制工艺与基本工艺差别不大；rn (3)市场特征：产品生命周期短、销售波动性大、价格竞争激烈、市场变化大、产品的提前期短。rn 延迟策略常采用两种实施方式：生产延迟(或称形成延迟)和物流延迟(或称时间延迟)而配送中心往往存在着加工活动所以实施延迟策略既可采用形成延迟方式也可采用时间延迟方式。具体操作时常常发生在诸如贴标签(形成延迟)、包装(形成延迟)、装配(形成延迟)和发送(时间延迟)等领域。实施延迟策略的企业应具备以下几个基本条件：(1)产品特征：生产技术非常成熟,模块化程度高,产品价值密度大,有特定的外形,产品特征易于表述,定制后可改变产品的容积或重量；(2)生产技术特征：模块化产品设计、设备智能化程度高、定制工艺与基本工艺差别不大；(3)市场特征：产品生命周期短、销售波动性大、价格竞争激烈、市场变化大、产品的提前期短。延迟策略常采用两种实施方式：生产延迟(或称形成延迟)和物流延迟(或称时间延迟),而配送中心往往存在着加工活动,所以实施延迟策略既可采用形

4、成延迟方式,也可采用时间延迟方式。具体操作时,常常发生在诸如贴标签(形成延迟)、包装(形成延迟)、装配(形成延迟)和发送(时间延迟)等领域。15. 国际营销企业不通过中间商直接将产品销售给消费者和用户的优点是：( )。A.准确了解市场B.适时扩大销量C.控制市场价格D.降低销售成本费用E.提供满意的服务参考答案：ABCE16. 营销组合的显著特征为( )。A.营销组合是企业可以控制的因素B.营销组合是一个动态组合C.营销组合是一个复合结构D.营销组合是静态组合参考答案：ABC17. 在产品的成长期，应该改进和完善新产品，增加新产品的花色品种。( )A、错误B、正确参考答案：B18. 美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是( )的表现。A.品牌质量策略B.品牌重新定位策略C.品牌延伸策略D.无品牌策略参考答案：C19. 企业在选择目标市场战略时，必须综合考虑( )因素来权衡利弊。A.企业的资源特点B.企业的产品特点C.目标市场特点D.竞争者的市场细分策略E.产品的生命周期参考答案：ABCDE20. 国际市场订价必须建立在对有关营

5、销的各种因素充分分析研究的基础上，与国际市场订价密切相关的因素主要有( )等。A.成本因素B.供求关系C.竞争因素D.政治经济团体的干预E.国际商品协定的影响参考答案：ABCDE21. (2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。(2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。正确答案：企业高层管理企业高层管理22. 市场营销环境( )。A.是企业能够控制的因素B.是企业不可控制的因素C.可能形成机会，也可能造成威胁D.是可以了解和预测的E.是可以通过企业的营销努力在一定程度上加以影响的参考答案：BD23. 某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。( )A.错误B.正确参考答案：B24. 当产品生产经营技术难度小，同时目标市场需求差异大的情况下，应该选择( )。A、全球营销B、出口营销C、多国营销D、国内营销参考答案：D25. 企业进行国际市场营销活动过程中，常用的国际广告策略包括( )。A.顺应民俗策略B.迎合消费心理策略C.突出产品特色策略D.针对竞争策略E.准确定位策略参考答案：ABCDE26. 在考察和选择国外中

6、间商时应考虑的几个方面有( )。A.经营范围和经营能力B.规模与市场覆盖率C.财务和信用状况D.声誉E.人员、设备和设施参考答案：ABCDE27. 当企业产品进入成熟期时，产品销售量有所增长，速度明显减慢，但是利润能够达到最大。( )A.错误B.正确参考答案：A28. 公共关系作为一门经营管理艺术，其功能主要表现在( )。A.信息搜集B.咨询建议C.信息沟通D.社会交往E.培训与平衡参考答案：ABCDE29. 人均收入并不是影响所有产品的销售量，有些产品的销售量与人均收入相关程度较低。( )A.错误B.正确参考答案：B30. 产品本身的特色可体现在( )。A.特性B.表现C.可靠性D.耐用性E.质量稳定性参考答案：ABCDE31. 简述国际技术转让中，若采用提成价格定价方法，双方都必须考虑的四个因素。参考答案：在提成价格的计价方法中，双方都必须考虑四个因素：提成基础。可按产品产量、净销售额或利润额三种基础来确定，实践中应用较多的是以净销售额为基础。提成率。提成率的大小与产品的销售量直接相关。销售量大的，提成率低;销售量小的，提成率高。提成期限。提成期限取决于技术的性质。影响提成的因素。

7、32. 在市场营销调研中，收集第一手资料通常花费大、周期长，难以掌握市场的即时信息。( )A.错误B.正确参考答案：A33. 瘦狗类战略业务单位的特征是( )。A.高市场增长率与低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率参考答案：D34. 企业错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是最佳优选原则。( )A.错误B.正确参考答案：B35. 市场细分的概念依据是( )。A.顾客需求的异质理论B.顾客需求的同质理论C.市场需求的异质理论D.市场需求的同质理论参考答案：A36. 一个国家和地区的经济规模，一般要看( )等有关购买力的变量。A.国民生产总值B.国内生产总值C.人均国民收入D.人均国民生产总值和收入分配E.个人消费模式参考答案：ADE37. 国内促销和国际促销的不同点表现在( )A.构成内容不同B.促销的对象不同C.面临的营销环境不同D.传播渠道不同E.费用不同参考答案：BCDE38. 某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于( )。A.后向一体化B.前向一体化C.横向一体化D.多样化参考答案：B3

8、9. 麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不足，主要是( )。A.细分市场范围较小B.潜伏的风险较大C.企业资源有限D.成本费用较高参考答案：B40. 企业在国际市场营销过程中的商标决策方法主要包括( )。A.商标化与非商标化决策B.多种商标与统一商标决策C.制造商商标与经销商商标决策D.驰名商标与一般商标决策E.商标的保护参考答案：ABCE41. 日本汽车工业的成功，主要得力于其新产品开发中，在对美国汽车厂商分析和市场预测的基础上，推出了改变人们观念的节约型汽车。日本采取的新产品开发模式属于( )A.产品驱动模式B.消费者驱动模式C.竞争驱动模式D.技术驱动模式参考答案：C42. ( )涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。A.国际市场产品策略B.国际市场分销渠道策略C.国际市场促销策略D.国际市场价格策略参考答案：B43. 目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是( )。A.本国中心主义B.多中心主义C.地区中心主义D.全球中心主义参考答案：D44. ( )又称为广泛性分销。A.选择性分销B.密集性分销C.大量分销D.独家分销参考答案：B45. 主要的心理动机有( )。A.求美B.求实C.求廉D.求新E.求名参考答案：ABCDE46. ( )占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。A.进出口总额B.对外直接

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