川农21春《策划理论与实务本科》离线作业2参考答案8
14页1、川农21春策划理论与实务本科离线作业2参考答案1. 营销策划虽然寄身于营销管理之中,但是对营销管理不具有指导作用。( )A.正确B.错误参考答案:B2. 品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。( )A.正确B.错误参考答案:A3. 市场营销计划的实施过程中,涉及相互联系的几项内容是_。A明确战略目标B制订行动方案C协市场营销计划的实施过程中,涉及相互联系的几项内容是_。A明确战略目标B制订行动方案C协调各种关系D形成规章制度E调整组织结构正确答案:BCDE4. 企业自身优势明显,但威胁较大的情况下应采取防卫战略。( )A.正确B.错误参考答案:B5. 品牌化有利于企业细分市场。( )A.错误B.正确参考答案:B6. 营销策划有固定的模式,没有经验的初学者可以模仿学习。( )A.正确B.错误参考答案:B7. 市场专门化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。( )A.错误B.正确参考答案:A8. 营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。( )A.正确B.错误参考答案:A9. 拆除代管房屋,代管人
2、是房屋拆迁主管部门的,补偿、安置协议必须经( ),并办理证据保全。A拆迁主拆除代管房屋,代管人是房屋拆迁主管部门的,补偿、安置协议必须经( ),并办理证据保全。A拆迁主管部门备案B双方协商一致C上级部门批准D公证机关公证正确答案:D10. 常见的房地产广告预算内容包括哪些内容( )。A广告调查费B广告设计与制作费用C广告媒体费用D常见的房地产广告预算内容包括哪些内容( )。A广告调查费B广告设计与制作费用C广告媒体费用D其他费用E促销费用正确答案:ABCD房地产广告预算的内容。11. 产品整体概念是建立在_这样一个等式基础之上的。产品整体概念是建立在_这样一个等式基础之上的。需求=产品12. 下列关于房地产金融主要业务种类的说法,正确的是( )。A住房储蓄存款是指金融机构为支持住房建下列关于房地产金融主要业务种类的说法,正确的是( )。A住房储蓄存款是指金融机构为支持住房建设,提供为建房贷款而开办的单位住宅专项存款和个人住宅储蓄业务B房地产贷款是指与房产或地产的开发、经营、消费活动有关的贷款,主要包括土地储备贷款、房地产开发贷款、个人住房贷款、商业用房贷款等C传统上房地产证券包括房地产
3、股票和房地产债券,近年来房地产证券化成为新的趋势D房地产投资信托基金是凭借房地产的未来收益进行融资的一种金融产品,可以解决房地产行业发展的长期资金问题,是房地产行业所特有的间接融资产品E房地产保险主要是指以房屋设计、营建、销售、消费和服务等环节中的房屋及其相关利益与责任为保险标的的保险正确答案:ABCE此题考查对房地产金融主要业务种类的理解。房地产投资信托基金是房地产行业所特有的直接融资产品。13. 有效经过年数=经济寿命-剩余经济寿命。( )有效经过年数=经济寿命-剩余经济寿命。( )此题为判断题(对,错)。正确答案:14. 创意为策划提供点子与方案,并且使策划活动更具有独特性与创新性。( )A.错误B.正确参考答案:B15. 产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。( )A.错误B.正确参考答案:A16. 群体思维法是一种集思广益的创意方法,它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。( )A.错误B.正确参考答案:A17. 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一
4、个整体,以产生协同效应。( )A.正确B.错误参考答案:A18. 营销策划人员必须具备的基本素质包括:丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。( )A.正确B.错误参考答案:A19. 市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。( )A.正确B.错误参考答案:A20. 假设开发法中,开发经营期的终点是( )。A开发完成后的房地产经营结束的日期B建筑物竣工日期C假设开发法中,开发经营期的终点是( )。A开发完成后的房地产经营结束的日期B建筑物竣工日期C前期工程结束进入建造期的时点D估价时点正确答案:A在假设开发法中,开发经营期的起点是(假没)取得被估价房地产(待开发房地产)的日期,即估价时点;终点是预计未来开发完成后的房地产经营结束的日期。21. 创意的九个步骤是:界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。( )A.错误B.正确参考答案:B22. 目标市场是企业要进入的地域空间。( )A.正确B.错误参考答案:B23. 整合营销策划按策划对象和范围可分为三类:营销策划书
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