商家促销活动方案文秘知识
13页1、商家促销活动方案在一些节日的到来时吗, 商家都会通过举行促销活动而吸引顾客, 举行促销活动时需要有活动方案。 下面橙子给大家介绍关于促销活动 策划方案的相关资料,希望对您有所帮助。促销活动策划方案篇一 一、期限自 x 年 x 月 x 日起至 x 年 x 月 x 日止,为期 3 个月。二、目标把握购物高潮,举办“超级市场接力大搬家”, 促销 x 公司产品, 协助经销商出清存货,提高公司营业目标。三、目的( 一) 把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对 “接力大搬家”活动的兴趣,引导选购 x 产品,以达到促销效果。( 二 ) “接力大搬家”活动在 a、b、c 三地举行,借此活动将 x 进 口家电,重点引向 x 国市场。四、对象( 一)以预备购买家电之消费者为对象, 以 f14 产品的优异性能为 主要诱因,引导购买 x 公司家电,并利用“接力大搬家”活动,鼓舞 刺激消费者把握时机,即时购买。( 二) 诉求重点:1. 性能诉求:真正世界第一 !x 家电!2. s.p. 诉求:买 x 产品,现在买 !赶上年货接力大搬家 !五、广告表现(一)为配合年度公司“X家电”国际市场开发,宣传媒
2、体之运用, 逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依 据收视阶层分析加以考虑。( 二)以 x 公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家 s.p. 活 动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重 视。(三)tv广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对 接力大搬家活动,提供一次 30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时 撷取拍摄 15广告用 cf 一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起 消费者的强烈需求。(四)pop :布旗、海报、宣传单、抽奖券。六、举办“经销商说明会” 为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同 公司及分公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”, 将 本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解, 以获求充分协助七、广告活动内容( 一) 活动预定进度表 注:“接力大搬家”日期定于圣诞前后,理由有二:1. 圣诞前后正是购货高潮期,应予把握。2. 圣诞前后,是目标市场顾客非常忙碌的时刻 ; 交通必然拥挤, 交通问题不易妥善处理。( 二) 活动地区在 x 国 a、 b、 c 三地,各择具备超级市场之大百货公司
3、举行。( 三) 活动奖额1. “接力大搬家”幸运奖额(1) a地200名,b地150名,c地150名,如下表:表 5-4“接力大搬家”幸运奖地域分布 区别 次别a 地 b 地 c 地首次抽奖 100 名 70 名 70 名 二次抽奖 100 名 80 名 80 名 合计 200 名 150 名 150 名(2) 以户为单位,每户限时相同,均为 10 分钟。(3) 每户 10 分钟,以接力方式进行。2. “猜猜看”活动奖额(1) 完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均 分。(2) 附奖 5 位,最接近搬最高额者, 每名赠 x 品牌家庭影院一套, 超抽签决定。( 四) 活动内容说明1. 收件期间:自 x 年 x 月 x 日至 x 年 x 月 x 日,在 a、b 、c 三地 举行试搬,除选定之百货公司本身广为宣传外, 并加以录像拍制现场, 节目于 x 月 x 日 8 点档播放,借以宣传于观众了解活动内涵, 同时剪 录 15 cf “试搬”情况,做电视插播,广为宣传,刺激销售,增加 回收件数。促销活动策划方案篇二 一、活动背景xx 由一个乡镇小企业壮大为一个世界皆知的“零售帝国”
4、 . 并逐 步发展成为零售企业的龙头老大, 其足迹几乎遍布世界各地获得了消 费者的一致好评 . 从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相 继开业. 现在 xx 入驻郑州的第一家分店即将开业其具体活动安排如 下:二、活动目的:1. 基本目标:为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物 美价廉的产品优质的服务来赢取顾客 . 扩散商场知名度树立良好的企 业形象。3. 营销目标:通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销售增加商场效益并通过娱乐营销的方式增加企业利润。3. 长期目标:提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社 会效益的统一。三、目前营销状况:1. 市场状况:选址在繁华商业区周围具有现实的北京华联金博大 等大型超市等竞争者并还有可能具有潜在竞争者。2. 产品状况:产品大多数以大众化消费品为主品种繁多价格差别 不大商品种类齐全。3. 宏观环境状况: 消费群体大多数为流动性人口人口密度较高客 流量大消费者的现实需求和潜在需求都很大。四、swot 问题分析:优势:XX具有很强的规模效应.在一定程度上具有很大的竞争力 而其本身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应链管理具有高 度规范
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