高等教育自学考试全国统一命题考试
5页1、2014年4月高等教育自学考试全国统一命题考试战略管理教程试题课程代码:00940本试卷共5页,满分l00分,考试时间l50分钟。考生答题注意事项:1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸。2第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用05毫米黑色字迹签字笔作答。4合理安排答题空间,超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题(本大题共20小题,每小题l分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1下列说法不正确的是A.公司战略又称总体战略B.竞争战略主要考虑产品和服务在市场上的竞争问题C.职能战略又称竞争战略D.职能战略的重点是提高企业资源的利用效率,使企业资源的利用效率最大化2产业竞争结构模型(五力模型)是由谁提出来的?A.波特B.安索夫C.钱彳t勒D.明茨伯格3下列关于进入和退出壁垒与产业获利能力之间的关系的论述,正确的是A.进入壁垒高,退出壁垒高的产业,低利润,低风险B.进入
2、壁垒高,退出壁垒低的产业,稳定的高利润C.进入壁垒低,退出壁垒高的产业,高利润,低风险D.进入壁垒低,退出壁垒低的产业,稳定的高利润4下列关于企业战略目标的说法,不正确的是A.企业战略目标既包括经济性目标,也包括非经济性目标B.企业战略目标是由多个目标项所组成的,在数量和内容上没有固定的模式C.社会责任目标可以被包含在企业战略目标之内D.职工福利目标不应该被包含在企业战略目标之内5.由现有产品和新市场组合而产生的战略是A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.横向一体化6下列关于一体化战略的说法,正确的是A.一体化战略有利于深化专业分工协作,提高资源的利用深度和综合利用效率B.后向一体化是指企业与其用户企业之间的联合C.前向一体化是指企业与其供应企业之间的联合D.纵向一体化把原来的企业内部交易外化为市场交易7下列关于多元化战略的说法,正确的是A.多元化也有可能导致企业有限资源的分散使用B.多元化有助于实现规模经济C.原来生产化肥的企业又投资农药项目,不属于多元化战略D.汽车制造厂也生产拖拉机,属于水平多元化战略8下列不属于战略联盟的是A.合资B.定牌生产C.特许经营D.买卖合同9对于明星
3、产品,应该采取什么战略?A.追加投资,在迅速增长的市场中保持优势B.减少投资,降低市场风险C.保持现状,不投资不撤资D.坚决放弃,增加现金回收量10哪类产品为企业带来大量的正的现金流?A.明星B.金牛C.瘦狗D.问号11下列说法不正确的是A.如果是小批量生产,采用差异化战略或者集中化战略是有利的B.如果是大批量生产,则成本领先战略较好C.处于成熟行业中的企业,实施市场开发战略是扩大销售额的有效方法之一D.处于成熟行业中的企业,实施低成本扩张战略有助于企业达到规模经济效应12企业有选择地进入几个不同的具有吸引力且符合企业目标和资源水平的细分市场,是指哪一种目标市场选择模式?A.选择性专业化B.产品专业化C.市场专业化D.全面进入13 .图中M表示市场,M、M、M分别表示不同的细分市场;P表示产品,PnR、P,分别表示不同类型的产品;黑色方格表示企业的目标市场选择。请根据示意图判断属于哪种目标市场选择模式A.单一市场集中化B.选择性专业化C.市场专业化D.产品专业化14 当市场逐渐成熟,行业未来仍有发展前途时,可以采取哪类营销战略方式进入市场?A.强化营销B.一体化营销C.多元化营销D.集
4、中化营销15下列哪项不属于长期资金筹集方式?A.普通股B.优先股C.公司债券D.商业信用16企业的产品外观和包装属于企业文化的哪一个层次?A.物质层B.制度层C.精神层D.不确定17亭子型企业文化又称为什么类型的企业文化?A.权力导向B.角色导向C.任务导向D.员工导向18事后控制又称A.避免型战略控制B,开关型战略控制C,后馈型战略控制D.跟踪型战略制19在市场细分时,根据消费者的社会阶层、生活方式和个性特征等对市场进行细分。这是根据什么标准进行细分?A.人口B.消费者心理C.消费者行为D.地理20战略控制和评价的过程可以分为四个步骤,下列哪一项是正确的?A.评价环境变化一评价实际效果_确定评彳/T指标_战略调整B.评价实际效果-评价环境变化一确定评价指标战略调整C.评价实际效果_+确定评价指标-评价环境变化一战略调整D.确定评价指标_评价环境变化一评价实际效果一战略调整第二部分非选择题二、名词解释题(本大题共5小题。每小题4分,共20分)请在答题卡上作答。21企业战略管理22横向一体化战略23范围经济24重点集中战略25大规模定制三、简答题(本大题共4小题。每小题6分,共24分)请
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