《市场调查与分析》考试试题

1、市场调查与分析考试试题市场调查与分析试题库一单项选择题（每小题1分）1.市场调查首先要解决的问题是( C)A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中(C)A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( B)的市场信息具有较强的可传递性。A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大(A )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是(A )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的(D )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( D)A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线

2、回归方程Y =a+bx中，(A )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。A. YB. aC. bD. x9.决策树分析法的决策准则是( C )A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( A )A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化11. 产品进入市场后，经营者必须马上（C ）A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品12. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（C ）A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的13. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（D ）A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究14. 为提高自己在市场中的地位，应该利用（A）A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力15. 生活日用品市场调研的结果往往发表在（C ）A、报纸B、电视C、广播D、互联网16. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（ A ）A、定量化B、信息化C、扩大化D、统

3、一化17. 市场询问调查前的基础工作往往是（A）A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查18. 生产要素市场包括（D ）A、货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场D、产品市场19. 互联网服务商的英文缩写是（B ）A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS20.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查（B）A、价格问题B、信息质量C、服务质量D、产品质量21.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（ D ）。A态度性问题 B 动机性问题 C 封闭性问题D开放性问题22.做分层抽样时是要把特征上（ C ）的单元分为一层。A 不一致B 不太一致C完全一致 D 比较一致23.在市场调查中，决策评估过程有多种，但最有代表性的决策评估过程是（C ）。A 情感导向B 技术导向C 认知导向D精神导向24.如果购买的某种产品单位价格（B ），购买行为是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的，就属于高度介入购买。A 很低B很高C较低D较高25.在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应（C ）转回正题。A

4、直接B策略 C 立即 D 不急于26.在一次小组访谈中，小组成员的选择应以（ B ）为佳。A 不同质B 同质C交叉D随意27.伪装购物是（ B ）的最典型的代表形式。A参与观察B现场观察C非参与观察D公开观察28.一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据（C ）确定的。A 客流量B 商品特点C 商场特点D调查机构特点30.商品供应能力调查是对企业的（ D ）的调查。A 商品生产能力和流转能力B劳务生产能力和流转能力C商品供应能力D商品储存能力31.在产品生命周期调查中，销售增长率是重要指标。某种产品处于成熟期时，起销售增长率为（A）。A并不稳定 B 10%以上 C 10%以下 D 0。1%10%之间32.下列选项中，属于掌握市场动态变化的科学的是( A )A.市场信息B.市场调查C.市场预测D.经营决策33.市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者?(A )A.调查目的B.调查项目C.抽样方法D.调查方法34.在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采用哪种抽样法效果较好?（D ）A.单纯随机抽样法B.几率抽样法C.非几率抽样法D.配额抽样

5、35.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的( B )A.变化规律B.变化原因C.变动结果D.因果关系36市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的?( A )A.市场调查B.分析判断C.制定预测模型D.搜集市场信息37.加权平均法所求得的平均数，已包含了(B )A.对各个数据的分析B.长期趋势变动C.各期资料对应的权数D.所有原始数据38.指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度?( A )A.平滑常数B.指数平滑数初始值C.跨越期D.季节指数39.下列哪一项目越大表明自变量与因变量之间线性相关程度越高?( B )A.剩余离差平方和B.总离差平方和C.回归离差平方和D.方差40.经济计量法是哪一类分析与数学方法相结合的一种预测方法?( A )A.矩阵分析B.经济分析C.因果关系分析D.判断分析41.根据决策问题的性质和重要程度，经营决策分为战略决策、战术决策和（B )A.常规性决策B.风险性决策C.业务决策D.动态决策42. 下列哪项不属于常用的市场调查方式。（ C ）A市场普查B市场重点调查C市场占有率调查D市场个案调查43.回归方程的显

6、著性检验是通过计算(B）来进行的。AS值BF值Cr值DY值44.下列属于观察法的缺点是（D ）。A直接可靠B适用性强C简便易行D受时空限制45.市场调查的核心内容是（ C ）。A市场环境调查B市场商品资源调查C市场商品需求调查D市场流通渠道调查46.（ B ）是间接资料的特点。A适用性强B节省费用C可信程度高D受时空限制47.一般来说，重复抽样的误差（ B ）不重复抽样的误差。A大于B小于C等于D以上都不对48.根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为(B）。A一般性访问和特殊性访问B标准化访问和非标准化访问C直接访问和间接访问D个别访问和集体访问49.问卷法一般是（B ）。A直接调查B间接调查C口头调查D非标准化调查50.（B）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。A相关回归分析预测法B定性预测法C时间序列预测法D定量预测法51.实验法的本质特点在于它的（ A ）。A实践性B客观性C动态性D综合性52.人口、购买力、购买欲望三者互相联系，相互制约，共同构成企业的( D)。A.宏观市场B.微观市场C.卖方市场D.买方市场53.( C )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数

7、关系而进行的专题调查。A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.观察性调查54(C)系指选择一组有联系的市场影响因素进行综合分析，测定有关商品的潜在销售量。A.直接资料法B.必然结果法C.相关分析法D.复合因素法55.( B)是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。A.固定样本持续调查B.市场普查C.几率抽样调查D.非几率抽样调查56.就其类型而言，( A )兼有几率抽样与非几率抽样的特性。A.任意抽样法B.判断抽样法C.配额抽样法D.系统抽样法57.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行( C )。A.文案调查B.面谈调查C.实地调查D.邮寄调查58.( D )对比实验的调查方法的优点是能够测算实验误差，从而有助于提高实验结果的准确性。A.事先事后B.控制组同实验组C.有控制组的事先事后D.随机59.一般来说，试销期的销售增长率为( B )。A.负增长B.05%C.510%D.10%以上60(B)就是以一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础进行分析、判断，确定某一行业乃至整个市场的预测值。A.类推法B

8、.联测法C.类比法D.转导法61.根据决策问题的性质和重要程度不同，可以分为( D )。A.个人决策和集体决策B.质的决策和量的决策C.战略决策、战术决策和业务决策D.确定型决策、风险型决策和未确定型72.市场信息上市场关系的记载,其产生和传递的原因是因为该市场关系( B )A 不对称B 不平衡C 不合理D 不合法75. 联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是（ A ）A 互联网B 报纸C 广播D 电视77. 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（C）A 详尽的B 认真的C 客观的D 谨慎的78. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（D ）A 专家调查B 试调查C 案头工作D 资料筹备79. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（ C ）A 代表性差B 访问量少C 费用太大D 沟通不畅81. 专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是（ C ）A 经验判断B 态度量表C 案头调查D 电话调查82. 系统抽样法中，如果第一个样本采用C)选取，那么它就属于几率抽样。A. 任意抽样法B. 判断抽样法C. 随机抽样法D. 配额抽样法83. 就方法本身来说，( B )是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折衷方法。A. 留置调查B. 电话调查C. 实地调查D. 文案调查84. 由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而( C )取得的资料更加接近实际。A. 访问法B. 观察法C. 实验法D. 询问法85. ( C )是市场预测要素中最重要的要素，其它三个要素只有与其结合才能发挥效用。A. 预测依据B. 预测方法C. 预测分析D. 预测判断86. ( A )一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用。A. 专家意见法B. 集合意见法C. 扩散指数法

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