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房地产项目策划方案
21页1、contents前言第一章 城市开发走势与市场形势分析扬州现有市场形势分析第二章 项目市场定位与竞争策略酒店式小套房的真义一、 本案酒店式小套房定位的可行性二、 就市场需求与接受程度而言的可操作性:第三章 购房者及使用者描述购买者类型/使用者类型:第四章 项目弱势与应对操作策略一、 项目价值攻防体系营造二、 项目弱势的应对策略三、 项目主辅牌设计第五章 产品设计策略建筑表现/室内格局及装潢/酒店式物业服务/休闲配套宁/国裂际卫御视树第六菊章 火营销恒策略馒分解荡案名漆/项首目性胞格/守形象裹包装语/策珍略执薄行/碧推广尊力之情配合壁/广脱告印浊象甩前 舅 浇 饶言痛房地帮产项艺目的菜策划煎是从辜市场挺调研照出发怀,经蝇历市盖场定挣位松(产惨品需提求与抢功能拍办定念)跪戒产品镜定位链(产连品性想格魅李力设景计)步刮客户朋心智教定位廊(产榨品优传势与饮核心蝶价值协体系级有效斧传达增)鸟的一赤系列纠定位浴过程饥。其昌精髓窝在于段体悟习项目哀环境灭(立祸地)岛的性电格,挡找寻届项目棕所适顽应的劳消费龙族群屡,再罪以功宽能满蹦足为凳核心云,经乐过空泛间形渣式的喜完美灿设计良、性卡格形悦象包嘱装与
2、浙魅力放化表础现等锄过程他为项鸡目塑部造个寺性化尤的性彼格,翁通过隐画龙亡点睛拾的项议目标脱准化宗系统保设计柳,令铁音形引义韵碗、举奖手投围足皆嫁强化某其性屿格特邪征,划增进袄相应南客户乳的认瓦同。寿所以岩,策霜划营予造一耕个品护牌,千更是至塑造登适合蒙客户种品味钻需求票的活董生生吃、性据格鲜本明的举“血知已汪”吊。乏东方到银座隶立位捕的江上阳中辱路,裁是一窗个性浴格混盲杂的具区域逝,周孕边大悉量多轰层和倡小高昆层住猎宅小跌区即撇将全捞面启溜动,矩竞争葬日显题白热梁化。敲本案睡在区层内并极不具断有相药对地剩位优偿势,独如果叫不能纺有效鉴区隔心市场润,并打塑造遇个性担性格抖独树壮一帜娘,易猜被拖瞧入持逝久消戒化竞倦争。布尤其气在目胶前扬直州小柔高层奏住宅廊的销城售在幻竞争呀中日愧显疲疼态,融而许俯多开剃发商吹明显谦落入崇“蜻高层阔=高邀档赌”慌误区宫情况溪下,栏东方稳银座狱该以店何种稍角色庆形象崖降生漫呢?肤我们兽选择刺了非务常规柏自住恭市场卖的运饥作方束式,唤不再棕将目旋光集萄中在将本区坡域既塘有的舌客源严与居房住需馅求,净锁定售小投糕资需忆求及堂特殊静的居肥住需英求,桐将项惩目定秩义
3、为瞒东 塌方 至银 味座麻希尔倚顿级租私家医饭店祥金套踢房摆第一而章 谈城市阅开发崖走势糊与市郊场形抄势分们析糟纵论哈:扬桃州城勺市发佣展与敌房地猎产开方发趋验势静随着怠江苏苦经济燕圈与劝南京衬的小才时经多济圈宁战略扣架构圆的确轻立,环与城述市交红通管举网的虫健全迹。扬惜州作须为江惜苏中白心城姥市之构一,陷其城占市地摘位将疯进一意步提踢升,仆同时作从周伏边城泊市获减得更剑多的缩资源原注入炸,正舱是由英扬州示所处铃的城哗市关屡系与枣发展娘走向早,我舍们可临以大对体判乎断出糕其发说展趋膊势。站并将示其作岛为我绞们策唇划运仍作扬枝州房还地产银项目恩的策带划基短础。磁以扬浴州城菜市发乎展主变力借张助南炎京与拼镇江凡资源跳来判装断,武城市哀发展鼻大体盆上可谁描述紧为杆“蒸西进都东移延、东勾城西停市周”亲。正以城副市西姑南区弯作为利城市算重心差,实丹现城宫市人壮口扩蓄容,速并形访成城外市中跌心生笛活区礼、开卖发区熟、商霜业服牵务休区闲区圣与城芬市生闭态景壤观区千等城常市功弓能区竿。具奖体阐您述如瑞下:1、 耍城市搁扩容针:佣扬州党目前温人口百约1供07嚼万,出其中桑市区茄60稼万、衬邗江蛛区含袍乡
4、镇粘50叮万、交开发艘区部霉分2或0万幕,未位来扬领州将架扩容解为1迫80沙-2镇00型万的咸中型扁城市絮。这崖部分四人口林的就敲业与俭居住艘就成桂为扬鹿州房奋地产鼓开发纯的指在向。2、 纠以西狸南向管作为草城市积发展悼主力型路线拴:逐西南台往仪柿征、伸南京歇可至叹扬州亿,借面助仪踪征的孔化工里行业蔽资源箱,南拌京的椒城市坏资源毁与旅灾游资沃源,课南向许往镇衬江,棕润扬倚大桥棋的兴与建与蹲瓜洲从工业河园的狭发展铸将使风扬州严更具识城市钥实力幻与协须作效营应。3、 梁西进猾东移谅:伏发展帝城市臣西部叠借助水南京蜜经济险圈的淘能量锁形成环扬州茅重心华区域疗。城良市东锈部发危展将贴江都校纳入节城市产增强仓扬州弯的综辱合实蹦力。4、 顿东城鞠西市满:碰东城凳区以巩古运记河为练纵轴愤,发后展体荒现历雀史人鸭文与刷生态享的人散文景凡观区象。西抱城区懂发展远为城则市居灿住商贯业功捧能的浑核心克区。5、 旧功能糠分区贩:震以文亚昌西乞路为使轴线适,发鞋展为昆生活顶层次昆较高往的西畅城中扔心生禁活区违。疾以江京阳路港为轴蹦线,世发展姐为城鸡市商积业休误闲服联务区康。建以扬狼子江侍路为秃轴线礼,作露为城贺
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