美特斯·邦威公司事件营销方案
11页1、美特斯邦威公司事件营销方案摘要:经济和社会发展带来的信息爆炸,使消费者的注意力成为市场竞争中稀缺的资源。如何在这样一个市场中脱颖而出成为企业营销的焦点。而事件营销以其独特的优势越来越受到企业的重视,成为企业界和理论界关注的焦点。与中国的改革开放的应用研究开始于事件营销,并在理论研究和实际应用近年来得到了快速的发展,但在实践中还存在一些问题,除个别企业在事件营销能很好地管理,在事件营销中许多企业没有实现营销目标的问题很好,而且往往发生在控制不当的执行情况。目前,在中国对事件营销的研究一直局限于个案研究,关注简单的特征归纳,多案例研究缺乏,缺乏对成功的事件营销关键因素的系统研究。因此,本文的研究对实践和理论都具有重要的意义。关键词:美特斯邦威;事件营销;方案设计目录1引言22事件营销方案设计32.1目的、目标32.2对象及需求分析32.2.1营销目标的确定32.2.2事件监测和风险分析42.3营销策略42.4营销实施方案52.4.1事件的选择。52.4.2整合多方面资源,进行全方位宣传52.4.3过程信息反馈和风险预测。52.4.4将事件营销纳入企业整体营销规划。53时间进度安排63.1内
2、外资源的整合73.2营销过程的控制74费用预算71引言美特斯邦威品牌是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于1995年创立的休闲服饰品牌。公司于1995年成立于浙江省温州市,在2005年将总部移至上海,并创办了上海美特斯邦威服饰博物馆,2007年整体变更为股份有限公司,2008年成功上市,创立ME&CITY品牌,开始由单品牌战略向多品牌战略转变,目前公司在上海、温州、北京、杭州、重庆、西安、沈阳、广州、济南、天津、昆明等地设有22家分公司,尚在筹划中的分公司有4家。公司旗下有Meters/bonwe、ME&CITY、AMPM三大主力品牌,并运营着邦购B2C电子商务平台。也叫事件营销,事件营销,是指在事实的基础上的企业经营管理者和公众的利益受到损害,“借势”和“动量”的方法,规划、策划组织的使用,制造和新闻价值的活动,通过对事件的“最新消息”效应,和媒体吸引公众的注意和兴趣,提高社会知名度、塑造企业形象,最终促进企业的活动、产品或服务的销售。事件营销是在消费者的聚光灯和放大镜下建立起来的。使用得当,优势可以充分展示,树立良好的品牌形象,在消费者心目中;使用不当,但暴露缺点,是弄巧成拙的。因此,
3、对事件营销的使用应该给予一百倍的重视,我们不能忽视它,以免陷入仇恨。根据事件营销的来源,事件营销可以分为两种类型的营销活动和营销场合。借势营销。所谓机会,是指企业利用现有的事件开展事件营销,如社会热点事件或名人来推广营销产品的使用。营销场合的特点是最大的“事件”并不是由企业“制造”,而是由第三方以外的企业发起的。一般来说,可以使用借势营销具有新闻价值的事件,通过赞助、冠名和相关企业的产品和事件,使用营销来吸引消费者的注意力,从而提高产品的知名度或其他既定的营销战略目标,这是新闻。而体育策略作为营销机会,是指企业通过赞助体育赛事来推广自己的产品和品牌,如奥运营销,体育营销,体育赛事本身在企业体育营销的强大影响力在提高知名度方面有明显的优势,拓展市场。营销。所谓“创造”,就是企业通过“制造”事件进行的事件营销。在市场营销活动中,企业是事件的发起者。因此,我们需要制定有针对性的营销策划方案,创造出能够吸引顾客注意力、具有独特性或新闻价值的营销活动,从而达到提高产品销售和品牌形象的营销目标。舆论策略和活动策略是两种常用的策略。舆论的策略是借助第三方新闻媒体宣传产品和品牌。舆论战略需要企业与第三
4、方媒体的良好合作。而活动策略则是指企业通过制造一项活动,将企业的产品附着与该项活动之中,如淘宝天猫的“1111”就是活动营销的一个经典案例。2事件营销方案设计2.1目的、目标随着经济和社会的不断发展,国内对服装的需求越来越多,这是一种苦乐参半的品牌在美国排名第一。“嗨”是美国产品在市场上有较大的提升空间。“悲哀”是面对这个巨大的潜在市场诱惑,美邦要与来自国内外的人打交道更多的竞争对手。这件衣服在红海的混战中,为了巩固美邦的地位,提升竞争力,我们必须寻求新的突破品牌。惊奇电影是美国热的一个好机会:奇迹电影有着巨大的影响力和广泛的传播优势,借助这次盛会,美国可以进一步提升产品的知名度,通过与惊奇电影、美邦、产品和品牌的积极建设相结合,可以大大提升品牌形象。2.2对象及需求分析2.2.1营销目标的确定品牌创立于1995,是在品牌的进一步扩张阶段的快速发展,已经有了自己固定的消费群体,是时候计划的事件营销活动,活动策划方案的选择应该有一定的针对性,一方面是不是只要热活动将使用,但选择感兴趣的目标消费群体,令人回味的事件,如“复仇者”爱好者III是美邦服饰的目标消费者,与电影策划营销活动有助于吸
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