价值导向品牌营销
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价值导向的品牌营销【摘要】 :品牌是产品质量和选择简约化的保证 , 它有助于帮助消 费者实现从满足功能性需求到自我价值实现在内的诸多目标。强势 品牌的核心竞争力不在于企业 , 而是来自于消费者一端。就个人层 面而言, 人们对某一品牌所拥有的思考、回忆和感受才是品牌价值 的本质所在。因此一价值为导向的品牌营销更值得企业的研究和思 考。【关键词】 : 品牌 价值导向 品牌营销一、 品牌与品牌营销1、品牌的含义。人们对于品牌的理解林林总总 , 有的只强调顾客 这方面的意见和印象的 , 也有的强调的则是经营者的理想和意图。 美国行业协会把品牌定义为“某一卖方为了把自己的产品或服务与 他人进行区别 ,而是用的名字 , 用语,设计, 象征以及其他特征”。我 们说只靠顾客的印象或者经营者和市场开拓人员的意见是无法成 功地造出一个品牌的。只有在企业和消费者之间形成了长期的不可 动摇的精神上的联系 , 才可以称之为一个品牌。何品牌要想获得成 功, 都必须在企业和潜在购买者内心这两个层面创建出价值 !2、品牌营销。品牌营销就是为了创造出受消费者支持的价值 , 做 好品牌的基本设计 , 并将其自始至终地贯彻到做出评价的一系列的 活动。在品牌营销中有以下四个步骤需要实施。品牌价值规定 : 企业明确将来为消费者提供的品牌价值。品牌形象设计 : 明确象征品牌的名字 , 标志 , 语言。
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