平面广告设计手册

1、 平面广告设计手册第1章 平面广告设计的原理1.1平面广告设计的概念 21.2平面广告设计的应用领域 31.2.1标识设计 31.2.2VI设计 31.2.3海报设计 41.2.4包装设计 41.2.5名片设计 51.2.6画册设计 51.2.7封面设计 61.2.8卡片设计 61.3平面广告设计的媒介 71.3.1电视 71.3.2媒体 71.3.3报纸 71.3.4互联网 81.3.5墙体 81.3.6户外广告 81.3.7杂志 91.3.8海报 91.3.9电台 91.4平面广告设计的点、线、面 101.4.1点 101.4.2线 101.4.3面 111.5平面广告设计的原则 111.5.1实用性原则 111.5.2商业性原则 121.5.3趣味性原则 121.5.4艺术性原则 131.6平面广告设计的法则 141.6.1形式美法则 141.6.2平衡法则 141.6.3视觉法则 151.6.4以小见大法则 151.6.5联想法则 161.6.6直接展示法则 16第2章 平面广告设计的基础知识2.1平面广告设计的图形 182.1.1直接表达方式 182.1.2间接表达方式 18

2、2.2平面广告设计中的文字 192.2.1手写体 192.2.2印刷体 192.3平面广告设计中的色彩 202.3.1色相、明度、纯度 212.3.2主色、辅助色、点缀色 222.3.3邻近色、对比色 232.3.4色彩混合 242.3.5色彩与平面广告设计 的关系 252.3.6常用色彩搭配 262.4平面广告设计的版式 272.4.1标准式 272.4.2定位式 272.4.3倾斜式 282.4.4中轴式 282.4.5文字式 292.4.6图片式 292.4.7自由式 302.4.8背景式 302.4.9水平式 312.4.10引导式 312.5平面广告设计的表现手法 322.5.1夸张手法 322.5.2对比手法 322.5.3比喻手法 332.5.4趣味手法 332.5.5烘托手法 342.5.6抽象手法 34第3章 平面广告设计的基础色3.1红 363.1.1认识红色 363.1.2洋红&胭脂红 373.1.3玫瑰红&朱红 373.1.4鲜红&山茶红 383.1.5浅玫瑰红&火鹤红 383.1.6鲑红&壳黄红 393.1.7浅粉红&勃艮第酒红 393.1.8威尼斯红&宝石红

3、 403.1.9灰玫红&优品紫红 403.2橙 413.2.1认识橙色 413.2.2橘色&柿子橙 423.2.3橙色&阳橙 423.2.4橘红&热带橙 433.2.5橙黄&杏黄 433.2.6米色&驼色 443.2.7琥珀色&咖啡 443.2.8蜂蜜色&沙棕色 453.2.9巧克力色&重褐色 453.3黄 463.3.1认识黄色 463.3.2黄&铬黄 473.3.3金&香蕉黄 473.3.4鲜黄&月光黄 483.3.5柠檬黄&万寿菊黄 483.3.6香槟黄&奶黄 493.3.7土著黄&黄褐 493.3.8卡其黄&含羞草黄 503.3.9芥末黄&灰菊色 503.4绿 513.4.1认识绿色 513.4.2黄绿&苹果绿 523.4.3墨绿&叶绿 523.4.4草绿&苔藓绿 533.4.5芥末绿&橄榄绿 533.4.6枯叶绿&碧绿 543.4.7绿松石绿&青瓷绿 543.4.8孔雀石绿&铬绿 553.4.9孔雀绿&钴绿 553.5青 563.5.1认识青色 563.5.2青&铁青 573.5.3深青&天青色 573.5.4群青&石青色 583.5.5青绿色&青蓝色 583.5.6瓷青&淡

4、青色 593.5.7白青色&青灰色 593.5.8水青色&藏青 603.5.9清漾青&浅葱色 603.6蓝 613.6.1认识蓝色 613.6.2蓝色&天蓝色 623.6.3蔚蓝色&普鲁士蓝 623.6.4矢车菊蓝&深蓝 633.6.5道奇蓝&宝石蓝 633.6.6午夜蓝&皇室蓝 643.6.7浓蓝色&蓝黑色 643.6.8爱丽丝蓝&水晶蓝 653.6.9孔雀蓝&水墨蓝 653.7紫 663.7.1认识紫色 663.7.2紫&淡紫色 673.7.3靛青色&紫藤 673.7.4木槿紫&藕荷色 683.7.5丁香紫&水晶紫 683.7.6矿紫&三色堇紫 693.7.7锦葵紫&淡紫丁香 693.7.8浅灰紫&江户紫 703.7.9蝴蝶花紫&蔷薇紫 703.8黑、白、灰 713.8.1认识黑、白、灰 713.8.2白&月光白 723.8.3雪白&象牙白 723.8.410%亮灰&50%灰 733.8.580%炭灰&黑 73第4章 平面广告设计的构图4.1和谐 754.2对称 784.3对比 814.4平衡 844.5比例 874.6重心 904.7韵律 934.8视点 964.9垂直 994.

5、10设计实战：平面广告 构图设计 1024.10.1平面广告构图设计 说明 1024.10.2平面广告构图设计 分析 103第5章 平面广告设计的行业分类5.1食品平面广告设计 1065.1.1趣味风格的广告设计 1075.1.2可爱风格的食品广告 设计 1085.2烟酒平面广告设计 1105.2.1简约风格的烟酒广告 设计 1115.2.2奢华风格的烟酒广告 设计 1125.3化妆品平面广告设计 1145.3.1偶像型的化妆品广告 设计 1155.3.2产品展示型的化妆品 广告设计 1165.4服饰平面广告设计 1185.4.1写实风格的服饰广告 设计 1195.4.2创意风格的服饰广告 设计 1205.5电子产品平面广告设计 1225.5.1夸张风格的电子产品 广告设计 1235.5.2科技化风格的电子产品 广告设计 1245.6奢侈品平面广告设计 1265.6.1古典风格的奢侈品 广告设计 1275.6.2高端风格的奢侈品 广告设计 1285.7汽车平面广告设计 1305.7.1恢宏大气风格的汽车 广告设计 1315.7.2风趣个性的汽车广告 设计 1325.8房地产平面广告设计

6、 1345.8.1雅致风格的房地产广告 设计 1355.8.2尊贵风格的房地产广告 设计 1365.9教育类平面广告设计 1385.9.1插画风格的教育广告 设计 1395.9.2简洁风格的教育广告 设计 1405.10旅游平面广告设计 1425.10.1清晰自然风格的旅游 广告设计 1435.10.2矢量风格的旅游 广告设计 1445.11设计实战：多口味糖果广告 设计流程解析 1465.11.1多口味糖果广告设计 说明 1465.11.2多口味糖果广告设计 分析 147第6章 平面广告设计的视觉印象6.1安全 1506.2清新 1536.3环保 1566.4科技 1596.5凉爽 1626.6美味 1656.7热情 1686.8高端 1716.9朴实 1746.10浪漫 1776.11坚硬 1806.12纯净 1836.13复古 1866.14设计实战：化妆品广告色彩 的视觉印象 1896.14.1化妆品广告色彩设计 说明 1896.14.2化妆品广告色彩设计 分析 190第7章 平面广告设计秘籍7.1轻松把握色彩的技巧 1947.2彰显强烈文字诉求的平面广告 设计 1957.3思维创新的永恒表达 1967.4浅谈时代主流的广告魅力 1977.5画龙点睛的巧妙手法 1987.6怎样做到合理统一的构图 形式 1997.7符号所带来的视觉信息 2007.8如何做好主题的传播 2017.9创造出视觉语言的形象表达 2027.10形神兼具的艺术感染效果 2037.11直击心理的平面广告设计 2047.12如何表现插画形式的平面 广告设

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