公共关系学CIS-高级成衣女装策划书

1、背景以及及原因现实生活活中从不不缺少潮潮流和时时尚。普普通的女女装已经经不能满满足女子子日益增增长的对对美的追追求。女女装不在在是一种种外在形形式，而而是逐渐渐成为体体现消费费者内在在品位和和文化价价值追求求的体现现。而姽姽婳适应应时代的的需要应应运而生生。从简简约古老老的中国国多民族族传统文文化中提提炼出令令时尚大大放光彩彩的元素素。让中中国文化化中国风风逐渐成成为了一一种全世世界都追追求的元元素。而而这种元元素成为为风尚，不不管是在在服装上上还是生生活中它它的影子子都随处处可见。我们做这这次CIIS策划划的主要要原因是是想推广广和扩张张品牌，让让更多的的人了解解姽婳，了了解我们们姽婳品品牌的灵灵魂。真真正把握握住我们们公司姽姽婳每件件服饰要要传递的的思想。让每个个女性都都既能展展示自己己的外在在美，更更能通过过服装体体现自己己内在的的价值以以及精神神。生命只有有一次，而而在这有有限的生生命里，女女性需要要展现的的是她无无与伦比比的魅力力。“娴静中中透着神神秘”。这个个女性的的追求，既既不张扬扬，却让让所有的的目光都都注视着着自己，让让人们又又想深切切了解下下去的欲欲望。“爱美之之心

2、人皆皆有之”，而我我们的品品牌诠释释的思想想就是让让所有人人都发现现自己的的美，更更让这种种美流光光溢彩。世界并并不是缺缺少发现现美得眼眼睛，那那些没被被发现的的美只是是没有得得到好的的诠释。目 录一、 姽婳成衣衣公司 CISS系统整整体思想想和方针针1二、 I企业业理念的的开发33三、 BII企业行行为识别别77四、 VII系统117五、 总结结228第一部分分姽婳成衣衣公司 CISS系统整整体思想想和方针针1. 通过广泛泛的市场场调研活活动，我我们了解解了市场场的动态态以及市市场的发发展前景景，随着着企业规规模的不不断壮大大，这时时候我们们计划导导入明确确统一的的CISS战略（CCI的根根本意义义：公司司外界的的视觉同同一化与与公司内内部的同同一化）。2. 企业的战战略与战战术的重重要程度度及力量量分配之之比是22:1的的，也就就是说，姽姽婳必须须从战略略的规划划上入手手，对企企业的管管理战略略，市场场战略，品品牌战略略进行全全方位的的规范和和完善。3. 对于企业业的理念念系统，行行为规范范系统的的导入，必必须建立立在公司司上下统统一认识识，提高高管理素素质与管管理水平平的基础础上

3、。从从市场的的角度来来看，姽姽婳VII系统的的开发是是当务之之急；因因此，VVI系统统确立后后，MII，BII在企业业的运营营中边导导入，边边实施。4. 面对CIIS策划划的庞大大工程，公公司企划划部的工工作原则则是：抓抓重点，分分阶段，稳稳步推进进。先完完成VII系统的的开发以以及应用用；然后后针对MMI，BBI，以以及企业业发展战战略，品品牌战略略，营销销战略，人人才战略略进行规规划。在在结合企企业运营营的实践践中不断断完善。5. 企划部力力求从长长远的，全全面的，动动态的角角度来规规划川池池的MII，BII，VII。使企企业理念念，行为为规范不不仅具操操作性，还还应该具具有生命命力，稳稳定性，经经得起时时间，时时代的考考验。6. 而公司抓抓住了市市场的流流行中国风风元素，所所以我们们定位于于高级成成衣女装装。并且且公司实实行跳跃跃式定位位-不不仅跳过过规划落落后于服服装领先先品牌的的那段距距离；而而且力争争超越到到其他企企业的前前面。7. 对于服装装行业，市市场的变变化引起起产品巨巨大变化化。随着着产品的的同质化化加剧，从从而进入入品牌竞竞争，网网络竞争争，服务务竞争以以及各种种

4、附加功功能的竞竞争。因因此，赋赋予产品品以生命命，让产产品说话话是企划划工作的的根本点点。8. MI开发发，我们们将在姽姽婳人艰艰苦创业业的精神神特质上上进行深深入挖掘掘；并借借鉴国内内外优秀秀企业管管理理念念，使其其形成积积极向上上，开拓拓奋进的的企业核核心价值值观。MMI不仅仅适用于于服装行行业，理理念也能能统合别别的行业业，并作作为姽婳婳的精神神信仰，成成为姽婳婳的无形形资产核核心。9. BI涉及及到企业业的组织织制度及及各方面面的管理理制度，企企划部将将依据公公司实情情逐一规规范，边边导入，边边实施，先先易后难难，通过过一系列列的培训训和市场场的锻炼炼，逐步步使员工工走上正正轨。10.VVI系统统方面，除除核心系系统，应应用是目目前市场场的急需需。因此此，我们们将加大大开发的的力度。11. 持续性性推广CCIS战战略-CISS战略的的实施其其实是对对企业现现状和发发展进行行不断认认识和调调整的一一个过程程，以期期与社会会，市场场保持高高度的调调适关系系，CIIS无终终结。第二部分分 I企企业理念念的开发发 一、 企业理念念概述企业理念念（miind inddetiity）是企业

5、在持续经营和长期发展过程中，继承企业优良传统，适应时代要求，由企业家积极倡导，全体员工自觉实践，从而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和行为规范。按照不同层次划分为精神文化型和组织制度型两类。（1） 企业理念念的表层层结构：组织制度度是企业业理念的的表层结结构，一一般指企企业家根根据企业业特性，经经过概括括，总结结为具体体的事业业原则、行为规规范、思思维模式式。特点：这种组织织制度型型的企业业理念对对企业员员工的行行为具有有规范划划一的特特点，因因此，相相对于精精神文化化型的企企业理念念，组织织制度型型的企业业理念较较为严谨谨，对员员工有压压力。同同时，又又因为是是表层结结构，所所以，相相对于精精神文化化型的企企业理念念，组织织制度型型的企业业理念变变化较快快。（2） 企业理念念的深层层结构：精神文化化型的企企业理念念，是指指那些由由思想、观念、心理等等因素经经长期的的相互渗渗透、影影响而逐逐步形成成的一种种内含于于企业生生产经营营中的主主导意识识。特点：精神文化化型的企企业理念念表现为为群体的的理想、信念、价值观观、道德德标准、心理等等方面，它它一旦形形成，

6、则则不易发发生变化化，具有有相当长长的延续续性和结结构稳定定性。精精神文化化型的企企业理念念代表了了企业理理念的深深层结构构，它是是企业理理念的真真正核心心，代表表企业理理念的最最基本的的精神含含义。二、“姽姽婳”的企业业理念（MMI）（1）管管理制度度姽婳经营营理念：以不断断满足顾顾客多层层次需求求为方向向，以具具备独特特创新能能力的设设计师为为基石，以以鲜明的的中国时时尚元素素为主流流，设计计出引领领时代潮潮流的高高级成衣衣。姽婳生产产方式理理念：采采用一流流的制衣衣技术，遵遵循“成本控控制”原则。姽婳交往往方式理理念：“以诚待待人”像朋朋友一样样对待顾顾客。（2） “姽婳”文化品牌文化化品牌语言言：姽婳婳，渲染美美。品牌释义义：衣服服的天性性就是诠诠释 赋予予 赋予意意识和暗暗示 让它带带着你的的气息去去参与社社会 建立自自我位置置感 建立身身份 同时建建立群体体存在感感 有没有有一种衣衣服 可以让让你的美美得到完完美的释释放 但又再再现你的的内涵 你的神神秘 你身体体最深处处的美品牌理念念：“原创是是赋予面面料生命命力的最最有效途途径！”设计理念念:要的的就是格格调“如果一一件

7、衣服服没有格格调，就就像一个个人没有有格调一一样，就就不会有有价值。用心、用时间间去完成成的衣服服，消逝逝的生命命时间都都融化在在这件服服装里，它它自己就就有了生生命。”企业文化化姽婳使命命：分享享中国文文化，传传递美好好体验姽婳愿景景：做进进入世界界排名的的中国女女装品牌牌，让中中国各民民族的文文化精神神，以各各种形式式和色彩彩的方式式保存，延延续下来来，并立立志成为为设计师师的地球球村。姽婳宗旨旨：信奉奉以最低低成本为为顾客提提供最大大价值，在在此原则则指引下下，“姽婳”成衣的的价格适适中定位位在“让白领领工薪阶阶层买得得起”的价位位上。姽婳信条条：诚信信为本，“姽婳”有所为为，有所所不为。姽婳的顾顾客观：“服务、尊重、信任”。姽婳的创创新观：从旧的的语言创创造新的的语言， 从中国国古老的的文化中中汲取时时尚的元元素。姽婳的口口号：中中国的“香奈儿儿”！姽婳的广广告语：诠释你你被隐藏藏的美。三、姽婳婳的整体体形象塑塑造 姽姽婳MII的制定定是源于于创始人人创造此此品牌的的原意，让让女性娴娴静中透透露出一一种神秘秘，这也也是品牌牌名称的的由来。而其实实每个女女性体内内都住个个一个“阿

8、修罗罗”，那样样的美一一经诠释释将会使使其他的的一切黯黯然失色色。而诠诠释并不不是用夸夸张的手手法渲染染，而是是用韵味味的笔刷刷体现。所以姽姽婳则带带着浓厚厚的中国国文化底底蕴，登登陆女装装界。， 创创立姽婳婳，是希希望所有有爱美之之人都能能把拥有有的真善善美完全全释放出出来。姽姽婳定位位于那些些懂美，爱爱美的女女子。她她们热爱爱中国传传统文化化，能够够读懂服服饰传递递韵味的的女性。姽婳致致力于追追求内在在美和外外在没的的统一。让外在在服饰诠诠释内在在灵魂。对于社社会事业业，我们们要奉献献自己的的一份爱爱以及力力量。 盈利从从来不是是姽婳的的唯一目目的，服服务社会会，创造造文化，把把高质量量的产品品和服务务以合理理的价格格提供给给消费者者是我们们所一直直追求的的。第三部分分 BBI企业业行为识识别企业行为为识别概概述企业行为为识别系系统（bbehaavioour ideentiify）是企业理念识别系统的外化和表现。企业行为识别是一种动态的识别形式，它通过各种行为或活动将企业理念观测、执行、实施。分为企业内部识别行为和企业外部市场行为。姽婳内部部行为识识别一、“姽姽婳”员工行行为识别别（1）“姽婳”员工整整体形象象的设计计思想上：每个姽婳婳成衣坊坊的员工工必须对对本公司司的事业业充满激激情和信信心，热热爱所从从事的工工作。将将其看做做自己的的事业，不不断奋斗斗和勇于于担当责责任。仪表和举举止服装：姽姽婳成衣衣坊以敏敏感的态态度对待待潮流时时尚，每每季都拥拥有自己己主打的的时尚成成衣，而而姽婳的员员工则以以主打时时尚搭配配为服装装。妆容：淡淡雅精致致，拒绝绝浓妆艳艳抹。举止：举举止文雅雅端庄，礼礼貌得体体。待人接物物：真诚诚友好，像像朋友一一样对待待顾客。切忌粗粗鲁、无无礼和世世俗。（2）“姽婳”员工具具体日常常行为规规范 注意日常常卫生，必必须时刻刻保持店店内清洁洁和整齐齐以及个个人卫生生状况。 着装和妆妆容必须须规范整整齐。 上班时间间必须

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