融合发展背景下文化传媒业的新策略分析
6页1、融合开展背景下文化传媒业的新策略分析简要:文化传媒行业具有综合性的特点,充分融合公共传媒与商业性质,其开展具有普遍性和特殊性。现如今随着互联网信息技术的飞速开展,报纸、广电等传统媒体呈现多媒体融合开展的趋势,文文化传媒行业具有综合性的特点,充分融合公共传媒与商业性质,其开展具有普遍性和特殊性。现如今随着互联网信息技术的飞速开展,报纸、广电等传统媒体呈现多媒体融合开展的趋势,文化传媒业也需要紧跟时代开展的步伐,推动自身的转型与开展。在融合开展背景下,如何推动文化传媒业的多元化开展,保持竞争优势是行业相关从业者目前亟须思考的重要问题。基于此,文章对融合开展背景下文化传媒业的开展策略进行分析,以推动文化传媒业的可持续稳定开展。马真英 文化产业 2022-01-20新媒体时代背景下,媒体融合是传统媒体行业转型与开展的主要趋势,文化传媒业面临巨大的变革,出现了全新的开展形势。与新媒体行业相比,传统媒体行业的开展略显缺乏,并且新媒体技术对传统媒介带来了较大的影响,主要表达在报纸发行量下降、电视收视率下降等,传统媒体的影响力逐渐降低。因此在融合开展背景下,传统文化传媒行业需要把握机遇,加强对新媒体技
2、术的学习与应用,以此来积极推动自身的融合转型开展。目前,我国文化传媒业的融合开展仍处于初步探索的阶段,没有成熟的模式以供借鉴,尤其是国内文化传媒业整体开展情况并不乐观,主要表达在数字化阅读量较低。因此,需要认真考虑目前文化传媒业开展现状,充分了解融合开展特点,明确传播形态,采取有效的开展策略,实现传播途径与传统传媒的融合。文化传媒业开展现状近些年来随着市场经济的飞速开展,人们的生活质量与生活水平显著提升,在这一背景下,广阔人民群众对精神、文化的需求也在不断提高,更加注重丰富自身的精神世界。文化传媒业作为一种影响人们精神文化生活的主要内容,文化传媒业具有明显的优势,同时在开展过程中面临严峻的挑战。我国文化传媒业的形式丰富,能够为广阔人民群众接受,其主要形式包括报纸、期刊等,类型丰富,数量繁多,能够满足广阔群众的精神文化需求。另外,随着互联网信息技术的飞速开展,新媒体、数字电视等先进技术的应用为文化传媒业的开展提供了良好的机遇与广阔的开展空间,越来越多的文化传媒机构开始积极推行改革,应对融合背景下的开展趋势,提高自身竞争力1。文化传媒业的信息化开展那么说明我国正逐渐向传媒大国开展,但是与传
3、媒业开展较好的国家仍具有一定的距离。媒体融合的背景与理论根底从狭义层面进行分析,媒体融合主要指不同媒介形态的融合,在融合的作用下产生质变,产生一种全新的媒介形态。从广义层面进行分析,媒体融合主要指与全部媒介以及与其相关要素的整合、会聚,不局限于媒介形态的融合,同时也包括功能、传播手段、组织结构等要素的融合。媒体融合是信息化时代背景下形成的全新媒体开展理念,在互联网信息技术飞速开展的根底上形成,通过与传统媒体的整合,通过技术、经营方式的融合,促进传统媒体行业的稳定开展2。其概念主要包括狭义和广义两种,狭义的概念指将不同的媒介形态“融合,进而产生“质变,产生一种新的媒介形态,如电子杂志、博客新闻等等;而广义的“媒介融合的范围广阔,包括一切媒介及其有关要素的结合、会聚甚至融合,不仅包括媒介形态的融合,还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。 在融合背景下,我国诸多学者对媒介融合的概念进行阐述,主要指在数字技术和网络技术飞速开展的背景下,将信息自愿消费终端需求作为导向,由内容、网络、终端融合所形成的的媒介形态开展过程。融合背景下文化传媒业面临的机遇与挑战文化传媒业具有边缘模糊的
4、开展特点在融合背景下,对传统文化传媒业来说,融合开展已成为必然趋势。随着时代的进步,文化传媒业在组织、形式、内容、市场以及人才等方面均发生较为明显的变化。结合现状分析,传统文化传媒业与新媒体之间的边界也变得愈发模糊,具有边界模糊的开展特点,文化传媒业需要由传统模式转化为新媒体开展模式。受到文化传播模式的影响,文化传媒业需要在市场中与新媒体进行竞争,因此文化传媒业需要紧跟时代开展的步伐,加速改革进程,抢占更多的市场份额,不但需要确保文化传媒业的权威性,同时促进融合,推动文化传播,提高市场竞争优势3。新技术推动文化传播,强化用户体验用户是文化传媒业的重要根底,是文化传媒业将生产力转化为经济效益的主要保障。在融合背景下,用户和传媒技术创新、传媒主体之间发生明显的变化,文化传媒业与新媒体的竞争愈发剧烈。在这一背景下,先进技术的应用能够为处于转型困境中的文化传媒业提供良好的开展根底。首先以虚拟现实和人工智能为代表的数字技术逐渐得到文化传媒业的应用,能够为受众带来显示和虚拟融合的沉浸式体验,具有一种身临其境的效果,帮助受众了解信息的同时,能够给予其丰富的视听体验4。文章以文化传媒业的报纸业为例进行
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