电视剧市场总体分析报告
12页1、中国电视剧市场总体分析报告(上)热度 1已有 729 次阅读-9-16 1:6 | 弄了好几天才弄完,内容比较多,请您慢慢看,别累着,没意思的地方就漏掉别看了目 录 电视剧产业概况11.1中国电视剧产业迈入繁华发展期11.中国电视剧产业发呈现状12 中国电视剧产业价值链的发展与走势22.电视剧产业链已初具规模并趋于成熟完善22.电视剧产业链的成熟.1.2电视剧产业链的发展222电视剧产业发展趋势32.2.电视剧市场化限度将继续增强32.2.2政府监管更注重宏观与微观结合3 电视剧市场分析3.1电视剧市场的新趋势43.1.1“订单化生产”成为电视剧市场运营新模式43.2卫视竞争拉动了电视剧购买价格5.1.数字技术兴起提供了电视剧播新平台62 国内电视剧市场空间进一步扩展.1制作体制的完善增强了市场空间的扩展力3.22资本社会化为市场空间的开拓提供保障73.2.市场交易多样化优化了市场运作空间73.4积极谋求国际市场空间7.3中国电视剧的市场营销分析73.3.1电视剧营销的措施7.3.1电视剧市场已经渐入“整合营销时代”83.4 中国电视剧竞争分析3.41电视剧播出放量增长,竞争激化103
2、.42抢夺电视剧资源的竞争1 电视剧产业投资分析14.1电视剧的市场力量12电视剧投资与回报134.电视剧重要融资模式144.4融资环境45 民营公司投资电视剧获得大发展15.1民营影视公司占据半壁江山4.2民营影视公司经营模式1电视剧产业概况中国改革开放30年来,广播影视事业获得了辉煌成就,广播影视业发生了深刻的历史变革,听广播、观电影、看电视已经成为广大人民群众精神文化生活的重要构成部分,成为改革开放给中国百姓带来的最明显、最愉悦的实惠之一。1中国电视剧产业迈入繁华发展期 近年来,中国电视剧行业始终坚持“三贴近”原则,不断开拓和繁华电视剧文化市场,推出一大批紧扣时代脉搏,思想性、艺术性和欣赏性统一的优秀作品,满足了人民群众日益增长的精神文化需求。层出不穷的电视剧新品,标志着国内电视剧创作生产进入了一种繁华发展时期。 数据显示,目前全国平均每天生产电视剧40集左右;在全国1974个电视频道中,播放电视剧的频道有764个,占总数的84%;电视剧制作机构由的432家发展到今天的251家,增长了近6倍;电视剧广告收入占全国各级电视台广告总收入的50%以上,成为大多数电视台重要的经济来源。欣
3、赏电视剧已成为国内大众文化生活方式之一,全国电视剧观众数以亿计。1.中国电视剧产业发呈现状 光线传媒总裁王长田近期表达,随着电视剧产业发展格局的变化,中国电视剧市场潜在的机遇非常巨大,“在制作门槛比较低中国电视剧市场上,同步有好几百个电视剧制作公司在市场上,竞争无疑是严峻而残酷的,但机遇和挑战是同步存在的”。要论电视节目中最抢手的莫过于电视剧,堪称收视率的绝对杀手锏。纵观中国电视剧制作业的景况,如果仅仅从数字上看,电视制作机构投拍新剧的热情似乎有增无减。虽然受到了金融危机的波及,新剧申报也在稳步增长。国家广电总局日前公示的广电总局有关0月全国拍摄制作电视剧备案公示的告知中的数据显示,去年10月,全国电视剧拍摄制作备案申报公示的剧目共7部、20集,比10月申报公示的171集增长了57%。由此可见,电视剧制作业将迎来进一步的繁华发展,随着国庆0周年的到来,一大批体现建国60周年的电视剧成为今年电视剧市场的一道独特的风景线。2中国电视剧产业价值链的发展与走势中国是当今世界电视剧生产和消费大国,通过1980年的市场导入阶段,到990年进入高速成长期始终延续至今,目前已逐渐形成了一种比较完整的产
4、业链,但是中国电视剧产生在国际上的竞争力仍然较弱,与我们这样一种老式的文化大国的地位不匹配,创作、筹划、拍摄、发行销售到播出各个环节探寻都需要提高。2.1电视剧产业链已初具规模并趋于成熟完善近年来的国内电视剧产业获得了长足的进步,产业链各个主体逐渐清晰,产业链发展比较完善,是整个电视媒介产业化限度最高的行业。通过几年的摸索和发展,已经形成了涉及投资、制作、交易、播出和广告经营五大环节在内的,有电视剧制作方、购买方、播出方、观众和广告客户等多方参与的基本完整的产业链形态。从产业规模来看,全国电视剧产业每年投资额可达30多亿元,达到40亿元,电视剧制作许可和广播电视节目制作经营许可机构中,电视剧制作许可证(甲种)单位有21家,广播电视节目制作经营许可证单位有150家,电视剧产业从整体上呈现出繁华景象。1.1电视剧产业链的成熟国内电视剧产业通过一段时间的发展,已经相对成型,从资本的投入,制作公司的电视剧生产、发行到以电视台为主、其她渠道为辅的播出平台,最后到广告商的投放完毕价值回报,形成了一种上下游关系的完整价值链条。从投资状况看,随着电视剧市场的进一步整合,拥有强大资本实力的影视投资公司逐
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