2023年自考广告文案写作
16页1、2023年自考广告文案写作 浙江省2023年10月高等教育自学考试广告文案写作试题 1.课程代码:00851 一、填空题(每空1分,共10分) 1.广告文案是已经定稿的不再更改的、与受众直接见面的_。 2.广告运动的最终目的是为了说服和诱导消费者产生_。 3.根据广告文案在写作过程中所体现出的不同结构,广告文案写作可以分为_和_。 4.一般而言,广告正文的写作结构可以有两种类型:_和_。 5.“慈母心,豆腐心”这一广告口号从其内容类型上看是属于_的广告口号。 6.报纸广告的表现要素由二个因素组成:_和_。 7.以服务为信息主体的广告文案,其目的是为了_。 二、名词解释(每小题3分,共12分) 8.广告文案写作 9.原创性 10.广告正文 11.观念表现型广告口号 三、简答题(每小题6分,共30分) 12.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则? 13.根据广告标题句式结构的不同,广告标题可以分为哪几类?并作简单说明。 14.简述广告口号的写作原则。 15.举例说明在一般广告文案的写作过程中,广告正文中应表现的主要内容。 16.为什么广告文案在整合营销传播中具有重要的作用? 四、广告文
2、案评析(10分) 17.分析伊利纯牛奶系列广告: 广告文案一:无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成份更高! 广告口号:青青大草原 自然好牛奶 广告文案二:一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同! 广告口号:青青大草原 自然好牛奶 广告文案三:饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好! 广告口号:青青大草原 自然好牛奶 问:(1)版面特点是什么?并分析版面效果。 (2)分析所采用的诉求方式。 (3)语言特点是什么? (4)分析广告立意的角度。 2. 五、论述题(18分) 18.结合文案写作的具体实践,试论述以企业为信息主体广告文案写作的各种类型及其操作注意。 六、广告文案写作(20分) 19.背景资料:易初莲花是一大型的超市,集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品,品种齐全,价格合理。现欲在某
3、一中小型城市开一家中型连锁店。 要求:根据所给的背景资料,写一则广播广告,完成广告文案写作部分,充分体现口头语言的特点,并适当运用音乐、音响效果,用文字描述音乐、音响的效果;广告标题、口号、正文、附文格式完整;正文字数不少于200字。 浙江省2023年1月高等教育自学考试广告文案写作试题 课程代码:00851 一、填空题(每空1分,共12分) 1.杂志广告文案的语言风格特征_、_、_。 2.广告写作艺术一书的作者是美国的_。 3.波恩巴克认为广告文案写作的三大基本特质是_、_、_。 4.广告表现内容选择的三个前提_、_、_。 5.科学的广告的作者是美国的_。 6.声音是_广告作品的唯一传播载体。 二、名词解释(每小题3分,共12分) 1.广告标题2.自述式广告文案3.广告正文4.模拟发行检测法 三、简答题(每小题6分,共24分) 1.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则? 2.系列广告文案的构思方式。 3.广告口号的写作原则。 4.广告标题与广告口号的区别。 四、广告文案评析(16分) 评析下列三则系列广告。 默沙东保列治平面广告1 广告标题:滴滴滴 年过50的男人忍耐得了很多事情
4、,只有滴尿不止忍不了 默沙东保列治平面广告2 广告标题:嘘嘘嘘 年过50的男人听得惯很多声音,只有嘘尿声听不得 默沙东保列治平面广告3 广告标题:卟卟啪! 年过50的男人顶得住很大压力,只有尿胀顶不住。 五、论述题(18分) 广告正文如何有效利用写作顺序。 六、广告文案写作(18分) 请为某数字电视的产品上市撰写广告文案。 广告发布时间:2023年元旦 广告发布媒介:钱江晚报广告版 广告版面:半版 要求:分析该产品类别、产品周期情况,并根据媒介运用、广告时间的要求,完成此广告文案写作部分,并用语言表述视觉效果配互。 浙江省2023年1月高等教育自学考试广告文案写作试题 三、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分) 12.简述广告文案语言运用的基本要求。 13.简述广告口号的内容类型。 14.简述电视广告文案的写作注意。 15.简述以服务为信息主体的文案写作所应具有的特殊性要求。 16.简述系列广告文案的写作注意。 四、广告文案评析(本大题10分) 17.分析下列广告标题的表现形式并说明之。 广告标题一:美国大陆航空的“海洋、陆地篇”系列广告标题 “发现藏在海里的二分之一个世界”,
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