网站运营推广计划及方案

1、目 录一、网站运营概述11、网站运营概述12、网站运营定位13、某某网项目概述14、网站运营的年度目标15、网站运营的周期划分1二、网站运营计划21、第一阶段4-6月21.1、工作重点21.2、四月工作计划21.3、五月工作计划21.4、六月工作计划22、第二阶段7-9月32.1、工作重点32.2、七月工作计划32.3、八月工作计划32.4、九月工作计划33、第三阶段10-12月33.1、工作重点33.2、十月工作计划33.3、十一月工作计划43.4、十二月工作计划4三、人员配置与分工41、内部人员配置及分工42、兼职人员配置方案4四、网站推广51、推广手段51.1、互联网51.2、媒体61.3、活动71.4、广告72、网站推广方案72.1、A方案72.2、B方案9五、考核目标91、整站运营指标考核91.1、外在参考指标91.2、内部参考指标91.3、合作推广91.4、口碑传播91.5、互动程度101.6、活动促进指标102、分项内容考核10六、运营预算10七、运营方案变更记录表11八、附件121、方案121.1网站策划方案121.2、网站上线推广方案122、表格122.1、网站资料统

2、计122某某网站营运计划及方案一、网站运营概述1、网站运营概述做运营，特别是网站项目的运营，它是一个循序渐进的过程，不可能一蹴而就的。它是需要经过一个市场培育过程，不断发展完善的。只有符合市场需求我们才可能开展出有实际成效的业务。所以就要求我们在做网站运营的时候，需要一个段落一个段落的去考虑，而不是想到这里说这里，想到那里说那里。当然，前提是要有一个明确的整体发展方案与方向，而且团队的集体思想也很重要，我们要的就是合理分工、共同协作、统一思想下的工作模式，这是要干成事业的基本法则。2、网站运营定位常规网站运营的目的主要是保证网站正常运转，而某某网站运营概念与一般意义上的网站运营不同，除了对网站内容的运维和人气的聚敛外，还要考虑网站的整体市场营销推广。即结合网站内容生产和市场推广与一体的方法来充实网站，吸引、固化更大的用户群体。3、某某网项目概述某某网站项目从1月份以来经过了项目调研、项目立项、项目需求分析、项目业务策划阶段，目前网站项目正在进行紧张的开发，预计可以在6月18号上线公测。网站推广计划和推广方案等也在积极的准备中。本运营方案针对某某网站项目平台建设的具体功能特点，将部署网站

3、项目线下储备期和初期运营的各项工作，以此来实现某某网站项目的整体实施计划，完成网站各阶段运营目标。4、网站运营的年度目标1. 初步树立某某网站的品牌，使其在业界有一定的知名度和良好的口碑；2. 构建一个稳定运行的、功能完整的、易于未来扩展的原创音乐互动小区平台；3. 制作符合用户需求的、经常使用的产品内容，实现短片数量250部(150网站制作+100某某制作)并接入电视栏目、网络电视、电台；4. 至07年底实现网站注册用户数10万，争取有5千至1万的活跃用户5、网站运营的周期划分某某网站是一个从无到有的过程，运营方案需要配合这一过程由浅入深展开，每个阶段的运营目标都不相同，因此在项目的投入产出方面都具有一定的阶段性，为了实现今年的任务目标及运营好网站，特根据实际情况我们划分三个阶段来进行运营。运营周期概要表（4.112.30）运营周期时间周期主要任务线下储备期4.16.18网站策划，内容录入、储备系统上线内容试运营期6.188.30通过试运营磨合运营方案，衡量运营指标运营首期9.112.30按时间节点实现预期运营指标二、网站运营计划1、第一阶段4-6月1.1、工作重点 网站一期产品策划

4、、设计、制作、开发； 网站服务器平台搭建，网站功能测试 网站平台内容的填充，收集并制作原创音乐人的档案 建立基本的合作模式和推广网络及Beyond项目活动策划 6月18日网站上线进行公测，并收集回馈意见进行修改1.2、四月工作计划 网站UE/UI设计完成并交付技术开发 与艺人加入某某网的合作谈判 网站推广方案计划，各事项筹备 互联网/富媒体/UUSEE项目/Beyond项目/其他项目的合作1.3、五月工作计划 专题产品策划5月25日 网站功能测试5月18-5月31，要持续到6月15日 音乐短片制作(3部）5月31日前 音乐人联系5月31日 网站新产品讨论5月18-5月25日 网站功能完善讨论5月18-5月25日 BEYOND产品策划5月21-5月25日1.4、六月工作计划 填充真实内容（我们已经联系好的100位艺人、原创音乐人），6月16日前完成 论坛内容填充，音乐素材库，音乐知识等，6月15日前完成 焦点图、专题、音乐讲座，6月15日前完成 飘乐队视频+图文访谈，6月15日前完成 6月18日网站正式对外公测（视公司注册备案情况决定） 网站公测后回馈信息处理，修改，6月19日-6月30

5、日 积分、圈子群组、积分兑奖等新产品设计，完成UE/UI设计，6月19日技术开发 Beyond产品策划设计，要持续到7月底 网络访谈节目、专题节目策划设计 马友友活动方案计划与筹备 UUSEE网络节目方案讨论与修订 校园征歌PK大赛活动策划，6月15日前（暂未确定）2、第二阶段7-9月2.1、工作重点 一期里未能完成的功能模块，以及新设计的产品开发和活动专题开发 网站自身产品的策划完善，网站产品内容的丰富及完善，网站用户数量的逐步增加2.2、七月工作计划 积分系统7月18日前开发完成开发 小区活动7月18日前开发完成开发 圈子群组功能7月18日前开发完成开发 汪峰、王蓉专题7月28日前 Beyond产品开发开始 一期网站Vlog、论坛产品细化，7月28日前完成 娱乐新势力节目开通，7月2日开始 网站二期功能开发（外包公司，见功能需求说明书） 校园征歌PK大赛活动筹备（暂未确定）2.3、八月工作计划 Beyond专题产品8月25日前完成 积分系统、小区活动、圈子群组功能优化，8月15日前 网站开始准备推出自己的原创歌曲CD，8月20日前 学院派等热门圈子的建立，8月25日前 以纪念Bey

6、ond为主题发起大规模、持续性在线线下活动 音乐沙龙、音乐讲堂专题 “我要成名”产品设计、开发，长线项目，每期不同主题和形式 网站对外正式发布的各项准备工作，8月25日前完成 校园征歌PK大赛活动筹备（暂未确定）2.4、九月工作计划 9月5日网站正式对外发布，各种宣传推出 校园征歌PK大赛推出 Vlog、论坛、专题等功能优化完善 网站SEO优化 Vlog在线聊天功能，持续到10月 UUSEE网络电视节目开通3、第三阶段10-12月3.1、工作重点 网站进入正常运维状态，不间断的市场宣传及推广活动3.2、十月工作计划 音乐器材形成栏目或频道，进行产品设计、技术开发 录音棚、影像工作室、LIVE SHOW（以live house建成为准） 搜索引擎关键词竞价优化及投放策略改良 本月底争取达到3万注册用户3.3、十一月工作计划 电台、DJ联盟 Vlog用户可自定义范本，需要延续到12月 搜索引擎关键词竞价优化及投放策略改良 考虑建立网站联盟 本月底总注册用户争取达到6万3.4、十二月工作计划 本月底争取实现10万注册用户 做好圣诞节、元旦的推广活动 跟踪及改进市场推广活动、广告投放策略。 全

7、年推广运营总结并提交2008年推广计划三、人员配置与分工相应的人员配置、工作重点都按照一定的阶段进行规划，运营初期内容和人气都是提升的重点，需要通过我们内部管理员和外部兼职的工作，将内容丰富起来，同时引导更多的使用者发布内容、参与讨论，随着使用者内容和参与度的逐步提高，内部人员的精力将转移到内容管理产品设计上。1、内部人员配置及分工 市场（李淑君、刘亦航、网络推广PR、广告销售2名） 品牌管理 网站推广 市场活动 媒体关系 广告销售 商务（李杰、韩晗、BD） 合作伙伴关系 商务活动 重要活动策划和组织 内容（吕琼、丁伟、赵伟、梁爽、江汀） 网站产品策划 网站内容建设 网站内容维护 技术（刘波） 网站技术维护 网站技术开发 网站平台安全2、兼职人员配置方案岗位数量人员职责网站编辑2人刘锐主要负责某某网论坛内容维护，音乐人数据整理、上传，及其它网站内容方面的工作高星四、网站推广1、推广手段某某网推广管道主要会以活动带动用户，辅以广告投放、网站联盟和搜索引擎；主要推广地域以北京为主、上海、广州、成都为辅，其中北京的重要程度占60%；主要推广内容以积分、热门活动进行征歌。网站推广是整个网站运营

8、中最重要的一项工作也是一个最持久的任务，网站推广的方式方法也多种多样，各不相同。对于某某网我们将会用以下推广手段：1.1、互联网 网址导航在某某网上线公测后，尽量登录网址导航网站。 有情连接在网站首页要预留丰富的友情链接位置，同时要有专门的友情链接页面，显示全部的友情链接。友情连结要求：PR大于等于4，alexa排名小于5万，没有被搜索引擎清除首页友情连结放置排名高、品牌知名度大的网站，其他网站友情连结放在友情连结页面。在网站上线公测后就可开始友情连结互换工作。 登录搜索引擎登录搜索引擎多是免费，应尽可能多的登陆搜索引擎。通过在搜索引擎上购买相关关键词而提高搜索结果的排名，主要关键词选择：原创音乐，征歌大赛等，主要用来推广某某原创音乐网。关键词投放会不定期实时调整，投入产出衡量标准为：某一关键词的投入成本小于或等于由此关键词带来的收益/2（保持50%的毛利，可能根据实际情况调整）。同时根据网站活动也会购买其他相关关键词，具体情况待定。 SEO网站整站支持SEO，随时保持对SEO关键词的更新和调整，以保证能够获得足够好的排名 BBS合作与BBS合作主要分为收费和免费两种方式。免费方式是公司指定相关人员，定期在相关论坛发布某某网站推广贴，同时注册马甲账号进行顶帖，注意不要有太浓厚的广告贴嫌疑。收费合作中，bbs为某某提供广告宣传、置顶贴等，要求推广人员同相关论坛相关版块的版主建立良好合作关系，将低BBS的推广成本。 邮件群发获取潜在会员的email地址，通过邮件群发软件进行群发。要求做好email群发邮件模板，安排好群发内容，由相关人员统一进行群发。email地址获取管道包括直接购买、网络搜索、资源合作等。同时对群发效果做统计、跟踪并提交统计分析报告某某网站定期向会员发送营销email。群发时机为重大节日、大型活动、特殊事件。要求每人每月接收的email不能超过2封，每次设计好群发邮件模板和内容。同时对群发效果做统计、跟踪并提交统计分析报告 网站统计宣传网站启用流量统计分析系统，对网站流量进行分析，科学设计调整网站栏目，尽可能满足访问者的访问要求，这样能最大限度的吸引浏览者的

《网站运营推广计划及方案》由会员博****1分享，可在线阅读，更多相关《网站运营推广计划及方案》请在金锄头文库上搜索。