双语阅读:看完这个,你也能设计出绝妙英语广告语
4页1、“爱她,就请她吃哈根达斯。于是,哈根达斯成了许多恋爱中的女孩对男孩的要求之一。许多时候,我们记住一个品牌,倒不是因为产品本身所带来的体验。抓住眼球的, 往往是其独具匠心的广告语设计。本文概括了英文广告语设计中的三大分类,相信会对大家有所启迪。一、频繁使用省略句、祈使句和疑问句为了增强其说服或劝诱功能,英文广告常常使用煽动性语言(Loaded Language)。一些特定句型如省略句、祈使句、疑问句等,因其简洁明快、极富煽动性、诱人思考的效果,常常在广告中使用。据统计,广告语中祈使句占独立句四分之一以上,而疑问句占五分之一以上。这些句型含有请求、号召、劝说、煽动人们做事的含义,能有效地促使消费者成认广告所宣传产品的价值,进而到达广告目的。例1【原文】Go ahead, you can rely on us.【译文】别犹豫,投靠我们。保险公司广告【赏析】使用祈使句,煽动性强。例2【原文】Need a cleaner that shines without scratching ?【译文】需要一种光亮而不留擦痕的清洁剂吗?清洁剂广告【赏析】该那么广告使用疑问句,目的不在释疑或求得答案,而在启
2、发读者,引起思索,进而产生消费需求。例3【原文】You will buy this special gift to your darling,dont you?【译文】难道不愿为您心上人购置这份特别的礼物吗?【赏析】该那么广告巧妙地使用反意疑问句,很能够激起消费者对产品的兴趣和好奇心,促使其产生立即购置的冲动。二、句式简短,千脆有力广告创作可概括为一个KISS原那么,Keep it short and sweet。英语广告的句子讲求干脆有力,句式通常比拟简短,因此大量使用简短句、并列句、省略句、祈使句等。例1【原文】Introducing FITNESS magazine. Its about health,its about exercise,its about your image, your energy, and your outlook.【译文】向你推荐?健康?杂志:说健康,说锻炼,说形象,说精力,说展望。【赏析】广告使用平行结构,简洁明了,给人印象深刻。例2【原文】Couldnt believe it? Until tried it!Im impressed by it!Y
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