中外动漫创意策划比较研究

1、中外动漫漫创意与与策划比比较研究究动漫产业业，是指指以创意意为核心心，以动动画、漫漫画为表表现形式式，包含含动漫图图书、报报刊、电电影、电电视、音音像制品品、舞台台剧和基基于现代代信息传传播技术术手段的的动漫直直接产品品的开发发、生产产、出版版、播出出、演出出、和销销售，以以及与动动漫形象象有关的的服装、玩具、电子游游戏等衍衍生产品品的生产产和经营营的产业业。作为为整个产产业的核核心，创创意在动动漫产业业的发展展中举足足轻重。动漫产产业的创创意涉及及面相当当的广，重点是是强调要要有创新新能力，具体来来说就是是要在动动漫作品品的创作作和生产产阶段、动漫的的营销推推广过程程、动漫漫的衍生生产品开开发销售售等众多多方面进进行更有有效的新新模式的的探索。一、现状状分析目前，动动漫产业业日益成成为各国国关注和和发展的的重点。但是，由于各各国在起起步时间间和发展展力度上上的差异异，世界界各国的的动漫产产业发展展水平不不平衡。而美国国、日本本、韩国国处于全全球动漫漫产业领领域的第第一集团团。美国的动动漫产业业起步最最早，在在此带动动下，动动漫十分分发达，动漫产产业的发发展有良良好的市市场基础础。经过

2、过市场化化运作，美国的的动漫产产业已经经形成了了一套成成熟的运运作体系系。它不不但拥有有先进的的动漫产产品创作作理念和和制作技技术，还还拥有成成熟的市市场机制制和完善善的政策策法规。借助在在电影领领域的传传动优势势，美国国动漫产产业发展展最充分分的是动动画，而而漫画业业发展相相对较弱弱。在日本，动漫产产业占据据了文化化创意产产业的半半壁江山山，甚至至更多。作为世世界上最最大的制制作国和和输出国国，目前前全球播播放的漫画作品中中有六成成以上出出自日本本，在欧欧洲这个个比例更更高，达达到八成成以上。日本拥拥有4330多家家动漫制制作公司司，培养养了一批批国际顶顶尖的漫漫画大师师和动漫漫导演以以及大量量兢兢业业业工作作在第一一线的动动画绘制制者。电电视和网网络传媒媒的普及及和发展展，传播播手段的的不断完完善，为为日本动动漫市场场的发展展和壮大大奠定了了良好的的基础。快速扩扩张和高高附加值值是卡通通产业成成为推进进资产增增值的“资本卵卵化器”。近年来，伴随着着动漫产产业的极极度升温温，沉寂寂已久的的中国动动漫市场场也终于于开始复复苏，整整个行业业表现出出了良好好发展势势头。一一批非常常有代表表

3、性的动动漫作品品如喜喜羊羊与与灰太狼狼、麦兜响响当当、马马兰花、淘淘气包马马小跳、小小卓玛、打打，打个个大西瓜瓜等等等相继问问世。数数据显示示，目前前我国已已有4000多所所高校开开设动漫漫专业，12000多所所院校开开设动漫漫相关专专业，学学生人数数达100万人，动漫企企业近660000家，动动漫产业业总产值值达数百百亿元人人民币；另外，数十家家动漫产产业基地地、动漫漫产业园园区也在在全国各各地应运运开花，成为各各地动漫漫产业发发展的领领头羊。但是，我国动动漫产业业与发达达国家相相比差距距还很大大，可提提升空间间还很高高。二、动漫漫产业的的创意与传统产产业相比比，创意意对于动动漫产业业来说具具有不可可或缺的的重要性性，而这这些创意意的特点点主要围围绕着以以下七个方面面表现出出来。下下面我们们以美国国、日本本和中国的的动漫创创意策划划为例，进行全全面的对对比分析析。（一） 动漫明星星 设计计制胜凡是成熟熟、复杂杂、庞大大的动漫漫产业链链，都是是有一个个个深入入人心的的卡通明明星带动动起来的的，动漫漫形象创创意的好好坏往往往决定了了一个产产业链的的命运。成功的的动漫形形象所拥拥有的巨巨大

4、明星星效应，是其身身后衍生生产品强强有力的的广告先先锋，很很多青睐睐这些动动漫形象象的受众众会因为为喜欢这这些卡通通形象而而去购买买和搜集集与之相相关的产产品。这这些动漫漫形象的的成功设设计，不不仅扩大大了其自自身的传传播，也也为动漫漫产业提提供了一一个相当当大的发发展空间间。如果果没有充充满创意意的动漫漫形象，动漫作作品的衍衍生品和和周边产产业都是是无法进进行开发发的，其其附加值值也就无无从挖掘掘。在动漫产产业发展展的强国国都有自自己极具具创意的的动漫品品牌形象象。先说说说日本本，以哆啦啦A梦为为例，蓝蓝白色的的卡通猫猫，大大大的脑袋袋，脸部部设计的的很人性性化，肚肚皮上有有个类似似袋鼠一一样的小小口袋，里面装装满了各各种各样样的神奇奇工具。整体看看来形象象憨态可可掬、亲亲切可爱爱、趣味味十足。而幽默默的故事事极富想想象力的的情节，更是为为哆啦AA梦的形形象增色色不少，深深地地吸引了了无数人人的心。再说说说美国，迪斯尼尼、梦工工厂推出出的许多多卡通形形象一直直都是人人家追捧捧的对象象，从米米老鼠唐老老鸭到现现在的史史瑞克和和功夫熊熊猫，每每一个卡卡通形象象都影响响着一代代又一代代人。

5、他他们或是是可爱亲亲切，或或是夸张张搞笑，但都与与故事内内容完美美契合最最大的展展现了自自身形象象的魅力力。然而，综综观我国国的动漫漫形象，大体上上脱离不不了中规规中矩的的设计，在动漫漫形象的的个性刻刻画上总总是不尽尽如人意意，不够够可爱夸夸张，吸吸引力不不足。美美国人用用中国的的武术，中国的的元素创创造出了了功夫熊熊猫，并并深入人人心大获获全胜。而中国国呢，熊熊猫在中中国，功功夫也在在中国，却拍不不出功夫夫熊猫，为什么么？此外外，我国国的动漫漫形象重重复和模模仿的痕痕迹也很很明显，这在很很大限度度上制约约了我国国动漫产产业整个个产业链链的开发发。创意意的缺乏乏正是我我国动漫漫产业形形象不能能深入人人心获得得成功的的问题所所在，是是值得我我们深入入思考的的。（二） 深度开发发 持久久赢利好的创意意会给动动漫产业业带来持持久的影影响力和和长期的的赢利。动漫产产业的创创意并不不仅仅体体现在动动漫作品品的创作作中，还还体现在在形成自自己的动动漫品牌牌之后，加大品品牌的跟跟进力度度，把品品牌做大大做强，增大长长期经营营的可能能性，使使衍生品品延伸出出巨大的的经济价价值，带带来长久久的品牌牌影响

6、力力。迪斯尼凭凭借着自自己的创创意使米米老鼠举举世闻名名，在其其卡通片片成功后后，又成成立了“米老鼠鼠俱乐部部”,并推推出米米老鼠俱俱乐部电视节节目，随随后的主主题公园园建立，衍生品品的发开开，使米米老鼠热热渗透到到更广大大的消费费群体中中。直到到现在米米老鼠的动动画片、书籍、音像制制品以及及各种衍衍生品依依然流行行于市场场，深受受喜爱。这个由由米老鼠鼠带来的的开发创创意长期期和持久久的为迪迪斯尼带带来了超超乎想象象的经济济收益。同美国一一样，日日本的动动漫产品品发开也也有着完完善的体体系。我我们举一一个很典典型的例例子进行行说明，宠物物小精灵灵是日本小小学馆的的代表作作，在投投放市场场之初就就获得了了极大地地成功，其原因因除了故故事的新新颖之外外，最大大的原因因在于它它同时推推出了周周边产品品和对应应动漫作作品的“口袋妖妖怪”游戏，让动漫漫爱好者者在能看看到他们们喜欢的的动画片片同时，还能通通过游戏戏身临其其境的感感受作为为“小精灵灵”训练员员的乐趣趣。动漫漫作品与与游戏的的同时推推出，更更大限度度的扩展展了消费费领域，带来了了更大的的经济效效益。与美国和和日本相相比，中中国在动动漫

7、作品品的开发发和持久久赢利方方面还有有很多不不足的地地方。举举一个成成功的例例子，蓝猫淘淘气30000问问的产产品开发发创造了了中国动动漫产业业的一个个历史突突破，蓝猫从动画画片的产产生，图图书、音音像制品品、服装装、文具具、玩具具等一系系列产品品随即产产生，蓝猫为中国国动漫产产业带来来了空前前的经济济效益，一时成成为动漫漫产业发发展的典典范。但但近年来来蓝猫猫已渐渐淡淡出人们们的视线线，蓝蓝猫的的成功到到后来的的没落，正说明明了中国国动漫产产业的深深度开发发正在向向好的方方面发展展，但还还不够完完善有着着许多需需要改进进和学习习的地方方。（三）文文化特色色 创意意源泉动漫产业业本身就就是一种种文化产产品，它它的文化化性是根根深蒂固固的。在在这一点点上，我我国几千千年的传传统文化化底蕴和和文化资资源为动动漫产业业的创意意提供了了无限的的题材和和巨大的的空间。但是，我们要要在“拿来”的基础础上，不不断深入入挖掘传传统文化化的精髓髓，在形形式上和和内容上上与时俱俱进，才才能把创创意进行到底底。中国国文化资资源丰富富，却没没有加以以利用，我们在在动漫产产业的发发展中总总是不断断地把已已有的动

8、动漫故事事重复翻翻拍，没没有从根根本上挖挖掘自己己的文化化的精髓髓，再加加以利用用塑造新新的动漫漫作品。致使中中国的动动漫创作作缺少亮亮点，不不能满足足新一代代的受众众要求。而美国在在这一点点上却有有着强势势之处，他们向向世界传传播自己己的文化化理念的的同时，还能准准确的运运用现代代手法，以别国国的文化化精髓吸吸引别国国受众的的视线，已达到到发展自自本国动动漫产业业，扩大大市场占占有率的的目的。例如，美国迪迪斯尼公公司出品品的花花木兰，本是是传统的的中国故故事，却却能被美美国加以以利用，从“孝义”变成“女性价价值的觉觉醒”大大增增强了时时代感，吸引了了中外不不同文化化背景的的受众群群体。也也带来了了可观的的经济利利益。除除此之外外，日本本的动画画大师宫宫崎骏也也用他的的千与与千寻等作品品表述着着与中国国传统故故事宝宝莲灯一脉相相承的文文化价值值。美国与日日本对中中国传统统文化的的再利用用是创意意的表现现，是发发展动漫漫产业的的关键。在这一一点上中中国还欠欠缺很多多。别人人可以运运用现代代手段，新颖的的创意，推广自自己的文文化同时时，利用用别人的的文化赢赢得大多多的市场场，为什什么中国国

9、做不到到？(四)高高新技术术 创意意平台高新技术术的应用用为动漫漫产业的的创意提提供了无无限的可可能和广广阔的技技术平台台。这些些技术已已被广泛泛地渗透透到动漫漫创作、生产、营销的的各个环环节中。由此，动漫产产业和高高新技术术的结合合，对动动漫的创创意有着着不容忽忽视的影影响力。如今电电脑技术术已被广广泛应用用到动漫漫的创作作和策划划中，例例如，花木兰兰中的的与匈奴奴大军激激战的场场景，仅仅用了55张手绘绘士兵图图，就利利用电脑脑变化出出数千个个不同表表情的士士兵厮杀杀的模样样。现在在外国的的动漫作作品中更更多的运运用了33D技术术，是画画面更真真实，视视觉效果果更好，大大满满足了人人们对视视觉美的的享受。而日本本在动画画的制作作中更是是广泛地地运用了了数字技技术，是是影片更更具观赏赏力。在中国的的动漫作作品梁梁祝中中，就运运用了三三维立体体的效果果，这不不仅是技技术上的的进步，在很好好的改善善了中国国动漫作作品画面面效果不不好的缺缺点，营营造了故故事氛围围。但在在中国的的动漫作作品中像像这样运运用高新新技术的的还很少少，高新新技术的的应用会会给中国国的动漫漫产业发发展带来来新的发发展空间间，我们们要学会会用更高的技技术打造造动漫作作品，满满足现代代人们的的高水品品要求，这也是是中国需需要加强强的方面面。（五）针针对受众众 满足足需求明确市场场定位，把握主主要消费费群体，是动漫漫产业创创意策划划的基本本原则。消费者者的消费费动机、个人兴兴趣、文文化背景景、时尚尚潮流、年龄差差异以及及市场宣宣传等会会对具体体的动漫漫产品产产生影响响，对动动漫业的的需求也也会呈现现出多样样性。因因此，在在创作动动漫作品品是要充充分考虑虑到目标标受众的的需求，合理定定位。在在美国，许多经经典的动动漫都是是在推向向市场之之前就策策划好了了符合广广发受众众口味的的台词

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