南开大学22春《网络营销》离线作业一及答案参考98

1、南开大学22春网络营销离线作业一及答案参考1. 网络广告诞生于美国，1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired()，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告横幅。( )A.正确B.错误参考答案：A2. 网络营销的宏观环境不包括( )因素。A.人口环境B.社会文化环境C.供应商D.科技与教育水平参考答案：C3. 搜索引擎优化是目前电子商务领域里比较受推崇的营销手段。( )A.正确B.错误参考答案：A4. 二维码蕴含的信息越简洁越容易吸引消费者。( )A.正确B.错误参考答案：B5. 从2014第三季度来看，B2C市场中，京东保持近六成的市场份额占比，是最大的网上商城。( )A.正确B.错误参考答案：B6. 不属于我国主要的网络服务提供商的是( )。A.中国电信B.中国联通C.中国铁通D.中国石化参考答案：D7. 邮件列表存在的问题包括( )。A.数量少B.反馈不及时C.注册不方便D.信息客户不关心参考答案：ABD8. 企业的营销数据库中，用户信息包括( )。A.姓名B.收入C.交易日期D.交易数量参考答案：AB9. 在国内C2C市场，( )目前占据最大

2、的份额。A.爱乐活网B.淘宝网C.易趣网D.当当网参考答案：B10. 论坛选定后，最好立即采取营销活动，如发布广告贴等，否则容易被禁言封号。( )A.正确B.错误参考答案：B11. 能够防止被调查者重复回复的方法有( )。A.cookiesB.IPC.唯一的统一资源定位符D.事后清除参考答案：ABCD12. 企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感，因此，进行事件营销必须确保以( )为底线。A.热点事件原则B.社会公益原则C.公众关注原则D.事件炒作原则参考答案：B13. 关于布尔塞模型的运用，下列说法错误的是( )。A.如果产品根本不符合标准要求，记为2分B.如果完全符合标准，则计10分C.如果与标准非常接近，计8分或9分D.如果既不算太好地符合标准，但又不算太差，根据情况计2至7分参考答案：A14. ( )年我国移动端的消费首次超过PC端。A.2014B.2015C.2016D.2017参考答案：B15. 论坛最大的特点是互动，一个好的论坛，里面的交流氛围会非常深厚，用户之间的交流深度与感情也会很深。( )A.正确B.错误参考答案：A16. 在移动APP上，同样可以植入广告，

3、扩大了消费市场，减少了商品流通环节，大大降低了商品流通和交易的成本。( )A.正确B.错误参考答案：A17. 窄告(名词解释)参考答案：通过运用高端互联网应用技术和特有的窄告发布系统，使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围的广告发布模式。18. 关于许可电子邮件营销的注意事项，错误的是( )。A.品牌的作用至关重要B.消费者对垃圾邮件普遍反感C.女性的品牌忠诚度较男性低D.电子邮件营销需要考虑消费者的个性化要求参考答案：C19. 常见渠道冲突的类型主要包括( )。A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突C.多渠道冲突D.综合渠道冲突参考答案：ABC20. 直播具有门槛低、上手容易等特点。( )A.正确B.错误参考答案：A21. 病毒营销中的“病原体”包括( )。A.情感“病原体”B.利益“病原体”C.娱乐“病原体”D.炒作“病原体”参考答案：ABC22. 微店的营销方式较为简单，以分享和直接推送为主。( )A.正确B.错误参考答案：A23. 在使用蜘蛛式搜索引擎注册时，注册技巧包括( )。A

4、.优质的页面B.优秀的内容C.恰当的网页标题D.META标记参考答案：ACD24. 广义的的软文是指企业付费到报纸杂志等媒体刊登宣传企业或商品的文字广告。( )A.正确B.错误参考答案：B25. 移动广告的优势不包括( ) 。A.互动性强B.精准性高C.信息量大D.用户群广参考答案：C26. 要想做好精准营销，就要吸引精准用户。( )A.正确B.错误参考答案：A27. 市场营销的核心思想是以顾客为导向。( )A.正确B.错误参考答案：A28. 网上开店在经营前需要考虑以下( )问题。A.经营形式的选择B.开店方式的选择C.经营项目的选择D.编程软件的选择参考答案：ABCD29. 符合企业对市场的控制较强、成本较低，企业既可获得一定的市场覆盖面，又保留了渠道成员的竞争等特点的分销渠道是( )。A.独家式分销渠道B.选择式分销渠道C.密集分销渠道D.广泛式分销渠道参考答案：B30. 由于在线调查占用被访问者的上网时间，因此在设计上更应讲究技巧，应该具备简洁明了的特点，尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为( )。A.2分钟B.5分钟C.8分钟D.10分钟参考答案：D31. 在

5、线调查具有的优势有( )。A.广泛性B.易回复C.低成本D.匿名性参考答案：ABCD32. ( )是关于绿色营销在产品方面的描述。A.反对过度包装B.对绿色产品实行税收优惠政策C.注重卫生的物流管理D.依靠公益组织开展推广计划参考答案：A33. 4I的营销策略不包括( )。A.分众识别B.即时信息C.消费者需求D.个性化参考答案：C34. 百度竞价的特点不包括( )。A.客户覆盖面广B.针对性强C.成本不可控D.后台分析功能强大参考答案：C35. 网络传播的优点不包括( )。A.超越时空，覆盖全球B.信息传输容量无限大C.信息传播高速瞬时D.信息的可信度高参考答案：D36. 与传统的数据库营销相比，网络数据库营销的特点主要有( )。A.主动性B.动态性C.间接性D.整合性参考答案：ABD37. 每个被收录的网页，在百度上都存有一个纯文本的备份，称为百度文库。( )A.正确B.错误参考答案：B38. 分销渠道通常由( )组成。A.零售商B.辅助机构C.批发商D.制造商参考答案：ABCD39. 电商直播是与移动营销结合最为紧密的一种直播方式。( )A.正确B.错误参考答案：A40. 按渠道

6、成员相互联系的紧密程度，分销渠道还可分为传统渠道系统和整合渠道系统两大类。( )A.正确B.错误参考答案：A41. 和其他邮件列表不属于同一类的是( )。A.公开类B.广播类C.封闭类D.管制类参考答案：B42. 营销数据库的作用不包括( )。A.消费者分析B.跟踪市场领导者C.收集顾客反馈D.进行销售管理参考答案：C43. 以下公共关系模式不属于战术型的类型是( )。A.宣传型B.服务型C.征询型D.维系型参考答案：D44. 按照信息搜集方法的不同，搜索引擎包括( )。A.目录式搜索引擎B.机器人搜索引擎C.元搜索引擎D.全文数据库检索参考答案：ABC45. 移动营销的特点主要有( )。A.精准性B.互动性C.便携性D.竞争性参考答案：ABC46. 赞助的目的不包括( )。A.扩大知名度B.增强信任度C.提高美誉度D.追求利润参考答案：D47. 品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。( )T.对F.错参考答案：F48. 论坛营销首先要做好营销方向的定位，对营销的目的、产品、目标客户群体等做分析，为后续的论坛推广做准备。( )A.正确B.错误参考答案：A49. 一维码比二

7、维码更具安全性。( )A.正确B.错误参考答案：B50. 信息代理人发展中第二个阶段提供的服务项目包括( )。A.深化代理服务B.深化信息过滤服务C.第一次目标营销服务D.第二次目标营销服务参考答案：ABC51. 信息代理人发展的第三个阶段是指( )。A.提供基本的代理服务B.建立初步资料档案C.挖掘资料、兑现价值D.建立客户资料档案标准参考答案：C52. 搜索引擎营销和其他网络营销方法最主要的不同点在于，在这种方法里是用户主动创造了营销机会。( )A.正确B.错误参考答案：A53. 利用微信个人账号开展营销活动的第一步是( )。A.确定营销目标B.分析微信营销环境C.注册微信账号D.与客户事先沟通参考答案：C54. 博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源，通过网络传递信息，基于博客平台的新型网络营销手段，是对提高销售量是一种新颖的、行之有效的方式。( )A.正确B.错误参考答案：A55. ( )是指企业间的电子商务，在电子商务活动中居于主导地位。A.B2BB.B2CC.C2CD.B2G参考答案：A56. 整合营销传播的内涵包括( )。A.以生产者为核心B.以资料库为基础C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的D.以“一种声音”为内在支持点E.以各种传播媒介的整合运用为手段参考答案：BCDE57. OTO营销有效结合了线下门店与线上平台。( )A.正确B.错误参考答案：A58. 下列说法中错误的是( )。A.移动电子商务具有即时性B.移动电子商务适用于任何商品的交易C.适用于股票等交易应用D.传统购物可通过移动电子商务得到改进参考答案：B59. 在数据库分析中，不属于产品竞争能力的分析内容是( )。A.市场需求B.市场占有率C.竞争结构D.销售能力参考答案：A60. 重新定位后的QQ走的是娱乐社交战略路线，主题为“越娱乐、越社交”。( )A.正确B.错误参考答案：A

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