您所在位置：网站首页 > 办公文档 > 教学/培训旅游市场营销B

旅游市场营销B

5页

卖家[上传人]：桔****

文档编号：494235847

上传时间：2023-07-04

文档格式：DOC

文档大小：31.50KB

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

10 金贝

/ 5 举报版权申诉马上下载

文本预览

下载提示

常见问题

1、精选优质文档-倾情为你奉上班级学号姓名宿迁经贸高等职业技术学校201201学年度第二学期商贸系旅游专业、11级旅游市场营销期末试卷（B卷）（考试时间为90分钟）一二三四总分得分得分评分人一.填空题（每空1分，共24分）1.新产品定价策略包括、渗透定价法、。2.旅游市场营销环境分为、两个子系统。3.产品的衰退期所采用的营销策略主要有、、和。4.影响旅游者购买行为的心理因素分别是需求与动机、、、、。5.旅游市场营销微观环境包括、、、、、五个方面。6.如果竞争对手进行价格调整，旅游企业采取的应对措施有、、维持原价和实施非价格竞争策略。7.按照营销渠道中每一环节使用同类型中间商的数目，可以分为、和。8.旅游者在购买时没有固定偏爱，顺便购买或尝试购买的行为属于型购买行为。9.按照是否拥有所有权，中间商可以分为和两大类，另外包括一些其他的中间商。10.在原来旅游产品基础上进行重大改进、设计、生产出的满足新的旅游需求的是旅游新产品。得分评分人二单项选择题（每小题2分，共32分）。题号1112131415161718选项题号192021222324

2、2526选项11.按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、使用者的情况及所追求的利益不同来细分市场为（）。A.心理细分 B.地理细分 C.人口细分 D.行为细分12影响消费者购买行为的因素很多，下列各项选项中不属于心理因素的是（）。A动机 B.知觉 C.感觉 D.人格13.现代市场营销学强调企业必须以（）作为市场经营活动的中心和出发点。A.企业经营B.消费者需求C.市场分析D.竞争者分析14在进行旅游市场营销时，通常要对市场进行SWOT分析，其中W表示：（）。A优势 B劣势 C机会 D威胁15.地区、人口容度、气候等细分因素，属于旅游市场细分标准中的（）细分。A. 购买行为 B.地理 C.心理 D. 消费者人口统计16在旅游产品生命周期的（）应采取市场改良策略。A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期17.企业选择一个或几个细分市场为自己的目标市场，然后集中全部精力，以某几种营销组合服务于该市场，这种市场策略称为（）。A无差异市场策略 B.差异性市场策略C.密集性市场策略 D.单一性市场策略18.高价格、低促销的决策称为（）。A.快速撇脂 B. 慢速撇脂 C.快速渗

3、透 D.慢速渗透19市场细分后选择集中性目标营销策略的企业，一般都是（）。A少数规模极大的公司 B资源有限的中小型企业C资金实力雄厚的公司 D少数中型企业20在产品生命周期的初期，由于没有竞争对手而采取的一种高价策略，被称为产品定价策略的（）。A.心理定价 B.渗透定价 C.声望定价 D.撇脂定价21尾数定价策略属于（）。A.折扣策略 B.心理定价策略 C.新产品定价策略 D.声望定价策略22旅游企业所有的产品线的数量，成为产品线的（）。A.宽度 B.关联度 C.深度 D.长度23旅游企业借助中间商将旅游产品销售至最终消费者的过程是（）。A.直接营销渠道 B.间接营销渠道C.宽营销渠道 D.以上三个都不是24仅对原有旅游产品进行局部形式上的改进所形成的新产品是（）。A换代新产品 B全新旅游产品C仿制新产品 D改进新产品25在企业定价方法中，目标收益定价属于（）。 A竞争导向定价 B需求导向定价 C成本导向定价 D市场导向定价班级学号姓名26（）策略是指以低于预期价格的价格将新产品投放市场的策略，可为产品迅速打开销路。A撇脂定价 B渗透定价 C心理定价 D折扣定价得分评分人三、名词解释（共5小题，每小题3分，共15分）27.旅游市场营销环境28.旅游产品29.旅游市场细分30.旅游市场定位31.旅游价格得分评分人四、简答题（共5小题，共29分）32.旅游消费者购买决策包括哪五个阶段？（5分）33.旅游产品的构成。（4分）34.影响旅游产品生命周期的因素。（6分）35.旅游产品生命周期不同阶段的特点。（8分）36.影响目标市场策略选择的因素。（6分）（命题人：毛海棠审核人：袁琼）专心-专注-专业

《旅游市场营销B》由会员桔****分享，可在线阅读，更多相关《旅游市场营销B》请在金锄头文库上搜索。

点击阅读更多内容

TA的资源