我国广告行业的发展方向
74页1、编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页 共1页广告行业-我国广告行业发展Industry Information Ad. 本期要目 快速进入 点击页码 宏观环境3【四大“瓶颈”阻滞我国广告行业发展】3市场信息4【今年全国广告经营额有望突破1200亿元】4【电广传媒广告经营喜结硕果】5【中国1/5广告市场已被外资广告公司占领】6【广电总局要求停播耐克“恐惧斗室”广告】6【广告标王:怪圈逐步打破】6【安全套公益广告在央视悄然解禁】9【北京广告业前10个月纳税8.8亿元】11【西北首家多媒体广告系统落户华联影城】11【四川81公里广告下月拍卖】11【京津冀酝酿组建跨省移动电视运营公司】12【沈阳市30家户外广告公司结成同盟】12【南昌:户外广告经营权拍卖441万成交】一三【内蒙古:第三季度封杀违法广告52条】一三【厦门国际会展中心加入国际展览联盟】一三【厦门:地标广告经营权拍卖有争议】14【天津:户外广告经营权将首次拍卖】14【汕头市年广告经营额达3.5亿元】一五【汕头市广告协会出台行业自律守则】一五【韶关:户外广告资源竞投会成功举办】一五【江苏邮送广告业务
2、发展透视】16【优先做好20%大客户的广告业务】一八媒体大观一八【我国传媒经济总量居世界前列,日报发行世界第一】一八【每日经济新闻近日上市】19【中国晚报界广告协作体日前成立】19【天津日报广告联盟日前成立】20【上海世博杂志创刊】20【解放日报集团2005年广告签约额超10亿】20【中国电台广告市场潜力待挖掘】21【安徽人民广播电台将进行首次广告招标】22【全国媒介广告100强央视雄居首位】23【CCTV广告招标:一年一度的垄断盛宴】23【中国电视传媒开放之路任重道远】25【东方、江西等多家地方卫视“抢滩”泉州】26【三大门户公布互联网诚信自律章程】28【欢乐传媒联手开麦拉以每年6千万收编内蒙古卫视】29【香港报纸预期:中国电影票房有望突破一三亿】29【网络广告收入成杂志可行性收入模式】30【新浪窄告正式上线网络广告格局突变】31【AOL在线04年广告收入将达10亿美元】32【Google微软雅虎展开数字视频搜索大战】33【海外传媒集团大举进军内地】33【搜狐CEO回应传言称广告收入才是主体】34【盛大现金收购Actoz 29%控股权】35【江南春:编织分众广告传媒的大网】36【中国
3、引外资争世界传媒业话语权】37【产业巨头盯紧文化传媒盛宴】39【广电领域初开放国际传媒掘金中国】42【歌华转让国有股获批北广传媒将控股】43【中国媒体改革引国外注意:要争世界传媒话语权】43【“金矿”资本与传媒如何共舞】45广告制作47【广电总局将订电视广告审查标准】47【NKIE官方声明恐惧斗室广告故事描述】47【卖车不是卖意境汽车广告陷入误区?】49【2004年央视十大品牌广告评点】50【速达广告违规引用IDC报告引抗议】54【空心化广告的五种表现】54【广告效果测评】56【电视广告的设计与播映技巧】58国际广告60【美TiVo公司力推新型弹出式广告惹争议】60【美国网络广告业增长速度已达28.8%】60【中国对麦当劳广告将在英国被禁表示关注】62【网络广告再度成为美国IT业亮点】64【韩国网络广告市场占总体份额3.81%】65【HBO电影频道2005年1月1日落地中国】65【詹姆斯广告激起轩然大波】66【2006年日本将全面播放数字电视节目】66【英文报刊亚洲市场遇寒冬】67【儿童退出广告菜单】67广告研究69【整合广告资源是电视广告费用飙升的明智之举】69宏观环境【四大“瓶颈”
4、阻滞我国广告行业发展】跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司,10万余家广告经营单位,以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点,构成了我国结构庞大的广告经营环境,这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础,也是中国经济高速增长的有力见证。然而我们又不能不承认,严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题,正在成为广告行业生存发展的瓶颈。日益严重的同质化现象。同质化是产品市场丰富的必然结果,服务的差别化则是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的我国广告业,企业的个性正在逐渐消失。广告公司为了生存的需要,不得不围绕广告主的要求进行承诺,不得不按照行业约定俗成的方式去运作,无论是大公司还是小公司,在服务内容、服务方式和服务水准上,差别正在减小。广告业的同质化现象并不可怕,可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象的蔓延。这对于客户来讲是一种危险,对于广告人来讲是一种危机,对于消费者来讲是一种危害。迫不得已的转型困惑。如果仔细观察,你会发现或感觉到在经过了20多年的发展后,我国的广告业开始有了找不着北的感觉,许多广告公司不知道怎样
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