聊城大学学生对包包市场需求及调查报告
5页1、聊城大学学生对包包市场需求及调查报告 此次问卷调查目标对象为消费者集中、 人口密度高、购买决策相互影响的宿舍进 行。这类消费者不仅容易受周围环境的影响, 而且更容易受舍友或同班同学的影 响,有跟风随流的现象。本次调查的目的是要了解聊城大学在校学生对包包的用 途、款式、品牌等的需求情况。通过这次调查,实质上是对当代大学生的消费心 理和消费特征的调查。、问卷调查结果的分析p :先从大的方面进行谈论,从大学生性别(男、女)来分析p 他们对包的需求情 况如下:根据我们的调查,总体来看,女生对包包的需求比男生大,几乎占了调查总 数的52.5这是因为女生对包包用途分类明确,款式要求较明显;而男生更加 注重方便简单,所以出现以上这种结果。接下来,细分至各个学院的大学生,具体的情况如下 :11、市场容量各学陆使用包包的比例口.庞出文化匀旅猶学院 崖筑丄程学院 o蜒学科学学JS 外国语峑晓 口汽车学院 口 -K生齡科学学皖0其他学院通过上图可见,外国语学院、历史文化与旅游学院、数学科学学院等学院的学生使用包包的比例可高达 55.5而建筑工程学院、汽车学院使用包包的比例 仅有13右,其他学院的比例为152
2、、品牌认知:由于学生属于低等消费群体,所以对包包的品牌倾向比较弱。但是学生消费 群体有着巨大的消费潜力,我们需要从现在起关注学生这个特殊的市场,培养起 品牌忠诚度,是首要任务。3、购买心理:4O4O在各学院学生希望得到怎样的优惠服务上, 调查结果如下:选择不定期的打 折或促销活动的学生占43选择有赠品优惠卡活动的学生占 35选择购买价 格适中包包的学生占45定期更换包包的学生占25通过以上分析p 得出结论,学生对价格的关注程度很高,说明学生心中仍有贪 便宜的心理存在,这一点不容忽视,要抓住学生这个特殊消费市场的特征, 需要 我们来进行更加合理的产品推销规划。4、购买行为对于理想的购买场所,学生选择网购这个途径的比例为 30选择在大型超 市购买的比例为20选择在普通摊位购买的比例为 40选择在专卖店购买的 比例为8选择其他购买途径的为2所以从图表中学生对包包这种产品的购 买途径多为在普通摊位购买和网上购买, 而实体专卖店成本大,所以利用电子商 务平台构建网络专卖店,类比现实情况有很大的市场潜力。几乎所有的被调查者都认为价格适中、 质量较好、购买方便是很重要的,这 是由于学生消费市场的特性
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