优异创业计划书的注意事项
13页1、优异创业计划书的注意事项 说实话,大部分创业计划书全部没有给潜在投资人留下什么印象,大部分甚至全部没有被完整看过。这些创业计划书全部有显著的不足,即便是一份只有2页的实施摘要。这关键是因为创业者在写的时候,还没做出什么实质性的工作。我尝试去了解为何大部分创业计划书不论用,通常多年和创业者和创业企业的合作,从成千上万的创业计划书中,我寻求让它们丧失吸引力的共同特征。结果是,有5种常见类型的创业计划书会很快被扔进垃圾桶,不会被多看一眼。为了帮助创业者避免这些陷阱,我也找到了成功的创业计划书的3个关键原因:对问题和处理方案的清楚表述;一堆充足和过硬的证实;如实披露风险、不足和可能有偏差的假设条件。下面我将披露我在被拒绝的创业计划书中的五项发觉,并分享部分创业计划书方面的提议,这些可能会让你取得跟VC后续会谈的机会,而且,假如顺利,募集部分资金并吸引部分用户。我们企业是这个样子的,不要担心用户面临的问题在这种创业计划书中,创业者很迷恋她的技术优势。计划书一开始不是指出要处理潜在用户面临的问题,而是具体解释她的技术原理、为何会领先、这个技术是怎样比现在的其它方案更加好、更加快、更廉价。这种创业计
2、划书通常只有那些已经对特定的技术领域很熟悉的人才看得懂,但糟糕的是,经验老练的投资人知道,更加好的技术并不是总能在商业上取得成功。这种自认为是的创业计划书给VC表示了一个清楚的信号:创业者的优先次序搞混淆了。比伟大的技术或创意更主要的是技术或方案能够处理用户面临的问题或麻烦。有一个更加好的方法。好的创业计划书一开始就明确定义企业的产品或服务要处理用户的什么问题真正麻烦或引人关注的问题并有市场研究、证实、购置意向等材料证实,这种问题是真实存在的。假如你能说服投资人这个问题是真实的,她们会被吸引住,最少是临时被吸引,她们也想看看你是否找到一个处理的方案。假如这个问题是不存在的,不要写了,不需要处理方案。下一步,确定哪些用户面临这种问题,即使初始的目标市场的很小。投资人知道,假如能在初始目标市场能够站稳脚跟的话,伴随企业成长,细分市场的成功能够成为进入其它市场领域的平台。看看领先的运动鞋品牌Nike的例子,创始人Phil Knight和Bill Bowerman分别是一个长跑运动员和田径教练。她们定在处理长跑运动员的脚踝扭伤、胫骨损伤、及其它因为穿着跑鞋、长久在野外粗糙道路上训练造成的损伤。
3、Nick的新乳胶鞋底就是为了处理运动员的痛苦,最初的鞋是定在专业的长跑运动员,绝对不是一个大市场。不过,当长跑运动员穿着Nike鞋赢得奥运会金牌的时候,其它运动员就跟着她们学了。每个小孩一瓶可乐这种创业计划书拿出一堆二手的数据,想展示出一个巨大的、高速发展的市场。然后,创业者会假定企业将取得一定的市场份额比如1%、10%、30%、等。创业计划书上会这么写:“当然,因为市场中巨大的用户基础,我们很轻易就能取得足够的用户。我们只需要很小的份额就能成为一家很棒的企业。”这么的计划书表明创业者并不确定自己的初始市场定位。相对于要在一个容量巨大的市场中取得一个小的份额,更轻易在一个清楚定位但容量不大的市场,取得一个较大的份额,比如Nike.而且,要进入一个新的市场,需要取得用户的认知,要有销售系统。“每个孩子一瓶可乐”的计划忽略了这些步骤,这些商业计划全部忽略了最困难的工作制订策略提升市场认知度、取得用户购置意愿、建立销售系统等,更不要说对应的费用支出了。这种创业计划书给出的一个信号就是创业者不愿意从企业的电脑后面走出来,去跟潜在的用户沟通。跟用户沟通是很辛劳的事情,不过这不但能够给创业计划书的
4、写作带来多种好处和认识,对于企业的业务本身也有很大好处。这种沟通能够发觉用户的真实需求,有利于企业对产品进行针对性调整。可能你能够找到部分二手数据,支持你有关市场容量、市场发展走向等方面的看法。全部这种数据要加上,并注明,以证实数据本身和你本人的可靠性和可信度。但这只是开始,你还需要从你跟用户的沟通和调查中取得的一手数据,这么才能证实用户购置你的产品的可能性。还能够做些试验,比如市场测试。在写创业计划书之前,验证的假设越多,你就越有说服力。不过要注意:假如你要把全部的东西全部验证了,才开始写创业计划书,机会可能就丧失了,有些人可能赶在你的前面占领市场了。创业计划书中每一个陈说全部要有证据支持,假如没有,就删掉它。看看我们的(预计)利润这可能是最难发觉的一个问题创业计划书。它的原型是失败的互联企业,这家企业在上卖宠物食品。简单来说,一次一袋地销售配送狗粮的经济效益,是没有措施跟把这些狗粮大量堆放在超市或折扣店并让用户自己配送的经济效益竞争的。这种创业计划书通常有一个具体的Excel表格,说明这些数字是怎么来的。这也是为何这种计划书极难被发觉因为这些数字看起来有可行的。有个创业者跟我说过:
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