简单几个方法设计出优秀的户外广告画面

1、【译者的话】我们经常要面对一些展示牌的设计，如户外广告牌、户外横幅、灯箱广告、宣传挂画、展板的设计，它们的尺寸往往都非常大，但这些展示牌经常身处于一个混乱的复杂环境中，而且一般是从远处观看，这无形中给我们的信息传达带来了很多挑战。做好一个大型的设计，要首先考虑的却是小的问题。无论你是在设计展销会的横幅、广告牌、路标或者海报，要设计这些大的版面关键是要思考小的问题。大的牌子随处可见在高速公路旁、招牌、展销会、博物馆，但无论如何它们有多大，它们都存在一个两难之处：在以一定距离观看时，它们其实显得很小。所以为了保证设计出来的效果良好，我们要把它们当作是一个小的版面来处理一张图片，简短的文字，简单的字体，没有重叠（因为你需要有一个清晰的轮廊）并保持整体简洁（因为它们往往身处一个混乱的环境之中）。让我们看看如何设计：在上面这个修改前的设计中，如果单独在电脑中观看，感觉良好（最上图），但如果将它挂在展销会上，版面中的各种细节就会在这种嘈杂的环境中完全消失，而且它实际看起来非常小。这个设计运用了太多的文字、颜色、重叠，整体显得很复杂，在这种实际环境中，很难显得突出。重组您的信息将你的信息最少化，而且

2、还要考虑白色空间，在一个复杂的环境中，你需要营造一个舞台来展示你的信息。修改后的横幅感觉完全不一样！虽然有相同的图片甚至图片的尺寸也一样，但修改后的设计采用了简短的文字及简单的字体及颜色，当它挂在展销会上，显得非常清晰干净，参观者会驻足观看你上面的信息。其中有趣之处在于，当你设计一个大版面时，其实与你设计一个小设计是一样的。上面修改后的设计有以下几个特点：最大的元素是白色，与黑色的天花板形成鲜明对比，并且营造了一个传达信息的区域；版面的脸部显得更自然，更吸引人，因为它的背景是白色，而在原来的设计中，脸部被黑色区域所束缚；简短的文字显得粗壮，所用的字体结构简单；黑色及红色均是非常有力量的颜色，放在白底上，让人无法忽略。从简短标题开始一到三个词组已经可以产生理想效果。文字越少，它就可以显得越大，最重要的是，能够让人看一眼，就读懂其中的意思。上面图中，哪个更有效传达信息？答案不明自喻。右边只有一个词的标题一下子就让人明白，而左边的，虽然也只是短短的两行字，但在远距离观察时，难以卒读。如果是高速公路边的牌子按左边的设计，甚至都无法让人完整读完其中的文字，就已经绝尘而去。所以简短是非常重要的。加

3、上一个清晰的图片何谓清晰，就是图片的元素是你熟悉的对象，只有少量的细节元素，而且还有一个清晰的轮廊。上面这两个设计，一眼望去，哪个猎豹更容易辩认？左边的猎豹，处于自然环境中，让人难以一下子辩认，而右边的猎豹却一览无遗。在这个右边的设计中，猎豹的背景是人工去掉的，而实际上很多图片中的对象，本身就具有一种自然轮廊（见下方右列）。当然，最清晰的对比仍然是没有背景的情况下。近距离阅读的信息大部分展示牌都可以让人靠近观看。当在近距离时，我们可以加上一些细节文字说明，这些文字可以是使用一些小的字体及更加复杂一点的图案。设计一些小元素与设计一个小版面没有什么两样。到底有多小？我们要确保一个人站在离展板3英尺（约1米）的距离时也能够舒服地阅读其中的文字。我们可以将文字设定为48-60pt之间。当然，最理想是你将文字用实际尺寸打印下来，然后站在它们面前亲自验证一下。建立系列视觉感一系列的展板（如博物馆中的展板）在他们相似时，出来的整体效果是最好的。要特别注意其中的尺寸关系。鹰的这个展板，无论是形状与大小，都与猎豹有很大的不同，但其构成却是一样的标题只有一个名称，同样的字体，同样的颜色，同样的细节，同样的

4、大小关系，包括大的轮廊图片，小的细节元素，而且视觉份量总是基本一致（见上小图）。如果我们开始采用的是大的细节元素，而图片及标题则采用很小的尺寸，那整个观感看起来会有很大的改变，也很难形成一系列的视觉感。这些尺寸相对关系，并不一定要很准确地衡量，凭感觉是大概一样就可以了。上面的两个图，有些细节是在不断重复的。留意两张图中都有一张小圆图，地图采用了轮廊图，还有相同的颜色，地图与图片重叠。两个展板的相对关系位置虽然不一样，但看起来却感觉是一个系列。很重要的一点是：不要随意去改变里面这些元素关系。信息展示信息展示牌一般是能够近距离观看的，它的作用并不是要引起别人的注意，而是提供一些信息说明，我们可以将其当作是一个大页面来处理。超大尺寸的墙上展板（上图）是由一张高象素的照片及两组文字（字体大小分别为90pt及75pt）构成，这个尺寸确保了可以让人舒服地阅读。超细的标题字体传达出了蝠鲼（Manta）的感觉，同时也没有压抑蝠鲼自身传达出的力量感。在这张图中，以仰视的角度观看是比较理想的，而文字也在引导观众的目光向上移动。这个版面的设计模仿了一个杂志的页面设计。下图是一个非吸烟区的指示牌设计促销设计：

5、我们可以在购物广场上轻易看到各种促销广告牌，它们希望引起你的注意并点燃你的购买欲望。这些促销广告牌大部分以中距离或近距离观看。为你的目标顾客而设计：一般来说，将字体直接放在照片上，并不是一个好的选择*，但在这里它却传达出一种时装杂志的视觉效果，这样的风格可以让那些目标顾客立即感觉亲切而熟悉。Futura Bold字体非常简单，也使到字体的拥挤感减至最低。下方是一个干净的空白区域，使用超细的字体也能够有效地传达出店铺名字，你已经不必将文字拉得很大或加粗字体线条或改成全大写字母就已经可以让人轻易注意到。* 当字体与图片重叠时，它们重叠的区域空间、大小、颜色及色值都非常相似，这会造成两者互相冲突。字体如果能够与背景形成强烈一点的对比，效果当然会更好一些。告示牌：告示牌往往传达一些即时的信息及简短的通知，一般是中距离及近距离观看。路牌设计：路牌用于指示方向，它包括了高速公路旁那些户外广告牌大小的方向牌及一些象酒店大堂里的箭头指示牌。设计路牌，不要忽略距离。本文所用颜色数值如下：为什么一一张图片片比三张张图片更更有力量量？如何何设计产产品使用用指南？如何在在设计中中通过各各种对比比产生层层次感？

6、如何使使设计内内外统一一协调？如何设设计一个个独一无无二的签签名式 LOGGO ？本文继继续发扬扬实用主主义，对对这些问问题给出出了解决决办法。五五个设计计技巧，开开拓你的的设计视视野。封面设计计：小即即是多当你在设设计时手手头上有有三张照照片，你你会如何何处理？你会将将这三张张照片都都用上，对对吧？其其实没必必要！一一张照片片就已经经能够使使设计信信息有效效传达。在在这个例例子中，校校区里的的塔楼就就已经能能够传达达出这所所学校的的本质，比比用上三三张效果果更好！标题单单独一行行，文字字中的背背景颜色色区域静静静地传传达出有有关信息息。 设计师有有三张照照片，但但如果在在版面上上都用上上这些照照片，那那你还要要对这三三张照片片进行剪剪切，然然后将它它们挤进进版面里里。但出出来的效效果却是是，这三三张照片片在版面面中的样样式很相相似（相相似的图图片元素素及图案案），文文字阅读读起来很很费力。所所以，设设计师又又不得不不将字体体变得很很粗，字字体变粗粗后，又又要找个个地方放放置学校校的名字字，所以以在最下下方设计计师又加加上一个个紫色区区域来突突出学校校名称。设设计师越越“设计”，封面面

7、就越虚虚弱。无无论是学学校信息息还是所所要传达达的文字字信息都都在这些些复杂的的、太多多人工痕痕迹的元元素中消消失得一一干二净净。封面面可以说说是成为为“被侮辱辱及被损损害”的对象象。为什什么会这这样？因因为设计计师做过过头了！解决办办法：只只让一张张图片来来说话！记住，在在设计中中，小即即是多。学学校的塔塔楼已经经可以传传达很多多信息。简简单的居居中设计计，就是是直接让让这张照照片“说话”，然后后加上文文字就行行了。注注意在上上图中，文文字的背背景区域域并没有有横跨整整个版面面，因为为我们要要让图片片由上至至下都可可以流动动。而上上图右，学学校的主主色（紫紫色）及及褐色与与树的绿绿色形成成吸引人人的视觉觉效果，留留意这三三种颜色色在色轮轮中的位位置关系系，绿色色及褐色色是紫色色的补色色的邻近近色，听听起来很很复杂？紫色的的补色是是色轮中中相隔 1800 度的的草绿色色，而草草绿色的的两边邻邻近色就就是绿色色及褐色色（留意意色轮中中的线条条）。我我们将这这种颜色色关系称称之为“补色分分割”（ SSpliit ccompplemmenttaryy ）。排版：文文字应该该与图片片紧密配配合

8、我们经常常会接触触到一些些与电器器、高科科技产品品，而设设计一个个描述式式的版面面其实充充满乐趣趣。原来的设设计使版版面变得得复杂。对对于这种种小型产产品的使使用指南南，我们们的目标标是要追追求简单单易读，让让使用的的人一看看就知道道文字是是指哪一一部分。但但上面的的设计却却使这种种联系断断裂，也也使到这这张说明明卡片的的元素呈呈一个平平放的“ L ”型，在在上图中中，图片片放在一一边，而而文字说说明则放放在另一一边。结结果就是是，产品品显得很很单薄，而而页面中中间那么么重要的的空间却却空无一一物。读读者为了了看明白白这张卡卡片，不不得不来来来回回回仔细对对照。在修改后后的版面面中，产产品显得得靠前，而而且居中中。我们们将产品品尽可能能拉大，然然后将各各个要说说明的部部位用引引线在其其周围说说明。非非衬线字字体容易易辩认阅阅读。文文字对比比不强烈烈，整个个版面显显得干净净清爽。并并不需要要象原图图一样采采用数字字来说明明。最底部的的联系信信息排成成一行，呼呼应产品品的水平平感。而而文字都都是同一一种字体体，只是是样式不不一样而而已用粗体体和细体体来形成成对比。版面：差差别产生生层次哈钦

9、斯大大街广场场酒店（ Huttchiins Strreett Sqquarre HHoteel ）是是举行会会议、宴宴会、接接待及其其它活动动的理想想场所，但但如果你你只是看看它的这这张价格格宣传单单张，没没有人会会觉得这这家酒店店有什么么优点。它它的版面面缺乏生生气，字字里上的的文字同同一种字字体，同同一种尺尺寸，同同一种的的样式，同同一种颜颜色，但但都迷失失在白色色的海洋洋中虽然页页里上写写满信息息，但毫毫无生命命力。这种低调调的设计计很容易易让人忽忽略，但但你要记记住，对对于酒店店来说，很很多顾客客第一个个看到的的东西就就是它（也也可能是是最后！）。还还是让我我们花点点时间来来设计，使使人瞥上上一眼就就能知道道它要说说什么。这个设计计让人看看起来并并不象是是一家酒酒店，反反倒象是是一个电电子邮件件的宣传传版面，所所有东西西都是相相同的，缺缺乏变化化，而图图表的细细线看起起来就象象是用铅铅笔画出出来一样样，没有有层次，没没有视觉觉焦点。宣宣传的对对象倒是是美轮美美奂（见见下图），但但问题是是，如果果这张价价格牌本本身不能能吸引别别人阅读读从而使使顾客走走进这家家酒店，里里面再漂漂亮，也也没有人人知道！这张平平淡的单单张使所所有的信信息都变变得暗淡淡。看一下我我们改造造后的效效果：通过字体体创造出出层次感感：只需需要简单单的对字字体、字字体样式式及颜色色作一些些调整，就就可以轻轻易使版版面变得得吸引。上上图中：1, 此此处让人人一看就就知道是是标题，其其字体轮轮廓与桌桌子上的的摆设有有共同的的特征；2 及 3 ，粗粗体突出出主要信信息，而而黑和白白则告诉诉你这是是两个不不同的信信息；4 ，细细体是具具体的描描述文字字；5 ，线线条用了了白色而而不是黑黑色，线线条不明明显，使使整个图图表给人人一种以以行排列列的感

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