媒介融合环境下电视台人力资源管理探究
2页1、I理论研兗THEORETICAL STUDY 媒介融合环境下电视台人力资源管理探究文/陈娟摘要:随着我国信息技术水平的快速发展,电视台已经逬入新媒体时代,媒介融合环境下电视台的发展已成为人们 关汪的何越。卿段,媒介融合对我国电视台人刀资源管理工作造成了一定的威胁。基于此,本文对媒介融合环境下我 国电视&入力冷涼冒理中存在的冋题逬行分析,并提出相应解决搭施,以供相关工作人员参考。关確词:媒介紗合;电视台;人力资源;管理I理论研兗THEORETICAL STUDY I理论研兗THEORETICAL STUDY 一、媒介融合环境下电视台所面临的问题(-)电视台收视率有所降低在新媒体出现之前,人们主要通过电 视来获取新闻信息,因此,电视台具有一 定的权威性、指导化以及政策性,在传统 媒体中有着重要地位。随着我国互联网的 快速发展以及新媒体的出现,人们获取信 息的方式由传统的电视转变为手机、互联 网等,获取新闻与信息的渠逍非常广泛, 所获取的内容也十分丰寓,并且具有一定 的实时性、全血性,这使得电视台的收视 卒逐渐卜障,甚至出现新媒体取代电视台 的发展趋势。(-)关化随着新媒休在日常生活中的广泛
2、应 用,人们的信息技术水平不断提升,对 新媒体的使用率也在逐渐提高。由于新 媒体具有一定的网络化、数字化以及全 息化等特点,一定猩度上改变了低龄人 群的生活环境。目射,我国低龄人群更 多的时间都用來关注微信、微博等新媒 体,而高龄人群由于对新媒体技术的陌 生,致使传统媒体电视台主要受中老年 人喜欢。据统计分析,我国40岁以上年 龄段的人群对电视节目较为关注,而低 龄人群过于依赖于网络信息,导致电视 台的关注人群逐渐老龄化。(=)降低了广告投放fit在媒介融合环境下,电视台收视率降 低,这导致广告商将广告投放量转向收视 率高的新媒体上。随若我国短视频行业的 快速发展,很多视频网站得到人们广泛的 关注,因此,广告商加大在视频网站的投放力度,以提升企业商业价值,严虫影响 了传统媒体电视台的广告投放虽,如移动 APP、网络视频软件等新媒体,巳成为通 过互联网进行视频分享的主要载体。目 前,我国网络视频产业正在不断发展,近 几年的市场规模正在不断扩大,很多广告 商利用新媒体的广告效应,将大量的广告 费用投入其中,导致广告商对传统电视台 的投入盘明显降低,严重影响了我国电视 台产业的醪与颁。二、媒
3、介融合环境下电视台人力资源管理存在的问题(_)缺乏人才技术管理培训以及人 才引进制度在新媒休技术不断发展的浪潮下,电 视台对复合型人才的需求毘不断增加,电 视台以传统招聘模式引进相关专业的人才 等方式,已不足以满足电视台的需求。另 外,电视台没有加强员工在新媒体技术方 面的培训,导致工作人员对电视台的发展 没有一定的重视,便得工作人员的整体素 质普遍偏低,不能满足电视台对工作人员 专业能力的要求,不能将传统的电视台运 行模式与新媒体的优势与特点相结合,严 垂阻碍了电视台的创新,影响电视台在我 国传媒行业中的发展。因此,电视台的内 部工作人员在对传统媒体有一定了解的同 时,也需要详细了解新媒体技术及特点, 将新媒体技术恿入至哄统媒体中。(-)电视台人力资源管理制度不 完善我禺电视台属于事业单位,传统的人 事管理体制可有效保证员工的固定收入与 社会福利,有助于稳定电视台的工作者, 但又会导致部分员工安于现状,缺乏一定 的创新意识与竞争意识。传统媒体的人力 贵源筲理制度出现弊端,传统的人力筲理 制度对员工的工作进度、工作效率以及工 作质最要求不严格,使得员工缺乏在工作 中的自控能力以及业务能力,严重阻碍了 电视台的仓惭与换(三)缺乏合理的人力资源配合方式 目帕,我国电视台人力资源配置不合 理,电视台在进行人才招聘时,没有根据 实际悄况与实际需求进行人才的引进,对 专业人才引进的重视程度不够,严重影响 电视台的发展。三、加强媒介融合环境下电视台人力资源篮理的措施(一)加强人员专业培训,完善人才 引进体系在媒介戲合环境影响下,为保证电视 台产业长久稳定发展,电视台应结合自身 实际悄况,不断开展新型人才引进渠道, 同时制定严格的人才引进标准,如电视台 可通过高校校园招聘会进行人才的引进, 不仅可以增加专业性人才的引进,还可提
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