崇州电大市场营销学答案2
8页1、考试2参考答案一.单选题(共10题,共6分) 1.企业市场营销管理过程的第一步是( )。(0.6分)A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动 D.分析企业市场机会2.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用( )战略。(0.6分)A.紧缩 B.抽资 C.稳定发展 D.维持 3.市场营销组合是指( )。(0.6分)A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合 4.“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( )。(0.6分)A.企业的短期目标 B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划 5.德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种,该公司采取的策略是( )。(0.6分)A.一体化增长 B.同心多角化 C.复合多角化 D.市场渗透 6.对AB类的业务单位,可供选择的投资策略应是( )。(0.6分)A.发展策略 B.维持策略 C.收缩策略 D.放弃策略7.某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200
2、家以上的油漆商店,这就叫( )。(0.6分)A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.多角化 8.某业务单位市场增长率为15%,相对市场只有率为1.5,该业务单位属于( )。(0.6分)A.A类 B.B类 C.C类 D.D类9.军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( )策略。(0.6分)A.市场渗透 B.多角化 C.产品开发 D.市场开发 10.北京祥云公司利用技术方面的优势,既经营计算机、光电产品、化工产品,又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料,他们这种策略就是( )。(0.6分)A.产品开发 B.市场开发 C.同心多角化 D.复合多角化二.多选题(共10题,共8分) 1.在饱和需求状态下,实行保持性营销策略的主要措施有( )。(0.8分)A.保持合理价位 B.严格控制成本 C.配备适当推销力量 D.改变消费者对产品的信念和态度 E.减少分销点 2.科技环境对企业市场营销的影响主要有( )。(0.8分)A.新产品开发周期缩短,产品更新换代加速 B.通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略 C.各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化 D.引起
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