李宁电子商务成功案例分析
2页1、李宁电子商务成功案例分析李宁这个品牌可以说是众人所知,那么李宁公司在网络营销方面具体是如何 操作的呢?这一点是不是很多人都想知道呢?我们不能只惊羡别人成功的表面还 要透视别人背后的历程,下面我们就来一起追寻成功者的足迹吧。案例分析背景:主观:运动品牌李宁是运动服装市场上的巨头。但在品牌上,李宁总被耐克 和阿迪达斯压制;在销量上,又有安踏这样的民族企业紧随其后。随着市场发展, 竞争日趋白热化,李宁面临前有堵截后有追兵的尴尬境地。加上金融危机的袭击, 运动服饰市场的竞争就显得更为“血雨腥风”。客观:数据显示,服装网络是消费金额最高的商品,接近六成的网上购物消 费者在网上买过服装,同时,服装占到了全部网购金额的约四分之一。庞大的交 易额得益于中国网民数量的攀升及网络购物群体的增加。CNNIC报告显示:截至 2008年底,中国网民规模达到2.98亿人,网络购物的用户规模达到7400万人, 占全部网民的24.8%。而负责为李宁开拓这片新市场的林砺在2007年的调查也 发现,淘宝上销售李宁产品的网店有上千家,一年的销售额超过5000多万元。我想,也正是这样的背景让李宁公司决定做网络营销1990年,
2、李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携 手合 作,透过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事。 1995 年, 李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。 2005 年,李宁公司继续保持行业领 先地位,销售额创下历史新高,向着国际一流品牌的目标冲刺。 2008年12月30 日,世界权威的品牌价值研究机构世界品牌价值实验室举办的“2008 世界品 牌价值实验室年度大奖”评选活动中,李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力,荣 登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖,赢得广大消费者普遍赞誉。广告语2010年7月1日起:MaketheChange让改变发生(官方译法)过 往:一切皆有可能(Anything is possible)2010年,李宁官方网站开始推出网上专卖店,自己全面进入电子商务发展阶段,并且优化改变了自己的李宁官方网 站,开始了李宁品牌的新的网上形象。相对于普通的零售业来说,电子商务有着先天的优势:数据完整而且及时 不仅拥有所有客户的所有购物历史信息,而且在客户来到店面时,电子商务网站 也能在第一时间知晓。完整和及时的信息给客户关系管理提供了很大的方便,而 要利用这
《李宁电子商务成功案例分析》由会员公****分享,可在线阅读,更多相关《李宁电子商务成功案例分析》请在金锄头文库上搜索。
公司标准工程结算书
2023货物买卖协议范文(二篇)
给老师的致歉信优秀范文
人力资源公司2023年度工作计划范本(六篇)
车库坡道吊顶施工方案
初中复习资料语文知识点总结26页
硬化路面技术交底记录簿
幼儿园安全责任追究制度
工会面对面心贴心实打实服务职工在基层活动推进会领导讲话稿
数据结构导论自考题模拟13
XXXX年罐垭乡大调解工作总结
大米委托加工合同
水利工程项目划分范例
火力发电厂设备检修作业危险点控制措施及突发事件应急预案
普通民房租赁合同(8篇).doc
一台计算机要同时访问两个网络
a老鹰山隧道洞身开挖专项施工方案教程文件
儿童保健工作计划标准样本(三篇).doc
幼儿园小班户外活动方案设计方案(三篇).doc
乡镇新型农村合作医疗工作
2023-01-29 7页
2023-04-19 8页
2023-03-02 39页
2023-12-28 8页
2023-09-11 3页
2023-09-23 17页
2022-08-16 31页
2023-04-05 1页
2023-12-31 19页
2022-12-24 7页