姓名注册商标的法律规制分析与建议

1、姓名注册商标的法律规制分析与建议摘要：随着小康社会迈入决胜时期，以姓名为主要标志的商标经常被匆忙注册，这种侵权形式不仅复杂，而且多样。但是我国目前关于姓名注册商标的法律问题依然还没有明确的界定。并且，我国在商标行政争议中保护在先名权利的标准和条件在司法实践中并不十分明确。其中，声望较高的名人，他们的姓名商标侵权最为严重。而与国外相比，我国相对来说更需要在一定程度上规范名人姓名商标的注册和保护。本文从立法和监督审查的角度对姓名尤其是名人姓名商标的注册和监督进行规范。关键词：姓名注册; 商标; 保护; 法制;Analysis and suggestion on legal regulation of name registered trademarkAbstract: as the well-off society enters the decisive period, the trademark with the name as the main mark is often registered in a hurry. This infringement is not only comp

2、licated, but also diversified. However, there is still no clear definition on the legal issues of name trademark registration in China. Moreover, the standards and conditions for the protection of prior name rights in trademark administrative disputes in China are not very clear in judicial practice. Among them, the celebrity with high prestige, their name trademark infringement is the most serious. Compared with foreign countries, China needs to regulate the registration and protection of celeb

3、rities names and trademarks to a certain extent. From the perspective of legislation and supervision, this paper standardizes the registration and supervision of names, especially celebrity names and trademarks.Key words: name registration; trademark; protection; legal system;目 录引言3一、绪论31.1研究背景31.2研究意义与研究目的31.3国内外研究现状41.3.1国内研究现状41.3.2国外研究现状（以日本为例）51.4研究思路和研究方法5二、案例介绍及其引发的法律问题62.1典型案例62.1.1案例一：美国乔丹诉乔丹体育公司姓名权纠纷案62.1.2案例二：姚明-不正当竞争侵犯姓名权案62.2案例引发的问题72.2.1将外国人的中文译名等通称注册为商标是否侵犯他人姓名权72.2.2乔丹体育公司是否窃取他人商

4、业利益72.2.3自然人能否适用反不正当竞争法保护姓名权7三、我国司法面临的困境及域外制度借鉴83.1我国现行解决姓名注册商标争议问题的法律依据83.2司法实践存在的问题83.2.1“其他不良影响”的理解与不足83.2.2“在先权利”理解与适用上的不足83.2.3反不正当竞争法保护的范围不全面93.2.4姓名权蕴含的财产利益容易被忽略93.3国外姓名注册商标的法律规定93.3.1美国公开权模式93.3.2德国一般人格权模式103.3.3日本商品化权模式103.4各国的比较及启示10四、对我国姓名注册商标法律规制的完善与建议114.1姓名注册商标的立法建议114.1.1一般姓名注册商标的法律建议114.1.2名人姓名注册商标的法律建议114.2将姓名注册的审查机制进行完善114.3反不正当竞争法保护的完善124.4姓名注册商标的司法审判建议124.4.1明确界定“不良影响”的适用124.4.2明确“在先权利”中姓名权的范围13六、结语13致谢13参考文献13引言根据我国法律的规定和漫长的历史渊源，一个自然人的姓名由姓氏与名字两部分所构成。姓氏是来源于中国一个特有的概念“血缘”，而名字则一

5、般寄予了父母对孩子的祝福与鼓励。姓名，是一个自然人在当今社会中的一种用语言和文字承载的独特表征和唯一代号。而随着商业贸易进一步发展和完善，越来越多的人渐渐关注到姓名这一简单符号背后的商业意义。一、绪论1.1研究背景随着经济和技术的发展，商标市场早已达到近饱和状态，新技术的革新和冲击，给新兴企业和工作室在取名方面带来了极大挑战。新技术的不断涌进，很大程度上替代了改变了商标市场的经营形势。与此同时，随着相关法律法规对商标和新兴信息市场的保护进一步加强，很多公司和单位将目光转而向姓名取标，由于我国当下相关法律法规对姓名取标的保护没有得到更进一步的完善，对于这部分群体合法法律权益的损害甚至是无法避免和无法根治的。很多商家出于对利润的考虑，对相关权益保护法律认识得不是很到位甚至可以说是知法犯法，加之姓名取标一旦被侵权，相关人群维权费用过高，导致很多人对合法权益保护不到位，维权意识也有待进一步加强。近年来，由于国家和社会对法律知识进一步普及加强，更多的相关群体自身的、甚至是需要帮助的同一阵营的人们的权益意识才获得更进一步的提升。但是我们同时也看到一些不良的现状存在，相关群体在运用法律维护权益时，让

6、人遗憾的是，我们却常常看到执法者的怠慢与不作为，这些诸多因素的叠加给相关群体维权带来了较大的困难。现在，国家和社会各团体对法律制度认识更进一步，国家领导人对新时代下法律的进一步解释，中国宪法典对人权的进一步完善和加强，为这部分人群维权提供了更为有力的武器，商标法也对相关群体如何更好的维权作了进一步阐释。与此同时，以开放的眼光看待，目前仍然存在很多不良的现象，对相关群体维权仍有很多困难，但只要社会各个成员都行动起来，积极解决在维权方面的难题，不断探索和解决当下存在的问题，相关群体维权高度、维权意识将会得到进一步的加强，维权之路也将更加顺畅。1.2研究意义与研究目的随着社会和技术的不断发展，随着新时代的不断迈进，伴随着几千年历史文化的不断熏陶，我们中国的很多人仍未从传统的历史文化背景下走出来。但随着商标法的进一步修正，商标取名规范得到更进一步的维护与加强，然而，由于立法的不足和缺陷，很多被人侵犯姓名权的人民合法权益仍旧处于无法保护的状态，当他们在面临着自身权益受损时，找不到维护自身权益的法宝。很多用人单位正是抓住了立法上的这一漏洞，进一步转变使用商标方式，变相的剥削和损害相关人群的权益，比

7、如，由于某些明星需要照顾公众形象，很多事情不能也不便发声，这就导致很多公司肆无忌惮地侵害他们的姓名权以谋取私利。以上只是对损害姓名权的简单例举。在我们的现实生活中，我们或多或少都会看到所谓“盗版”的商标，这其实是由于执法者的懈怠，立法上的缺陷和不足，相关人群维权意识的盲区而导致的。这些由此给相关人群带来的一切侵害变得是那么的理所当然。基于以上几点，本文重在提出对部分、暂时不受大众视野关注的先关人群权益在保护中所遇到的切实问题，从而更进一步的探索和提出相应的解决方法。由此可见，我们的研究具有社会价值与科学价值，是值得深入探讨并研究的1.3国内外研究现状 1.3.1国内研究现状关于姓名注册商标的研究，国内已早有先例。早在2012年，华东政法大学的韦英就讨论了姓名商标抢注损害在先姓名权法律问题的研究工作，我国的知识产权法也对相关问题作出了讨论与分析，因为姓名注册商标不论是在人脉、成本还是在商业利润上，都作为一种迎合劳动市场的注册商标方式，在第三产业当中普遍存在。而且与此同时，面对姓名注册商标被侵权者常常忍气吞声，甚至有些人以为可以免费宣传而带来荣耀，甚少有人会对这种现象进行深究并控制，面对低

8、下的维权水平和低廉的侵权成本，企业和商家在这方面与被侵权者处于严重失衡的局面。在某种程度上，姓名注册商标的规范与管理已经成为规范商业市场的必由之路。并且，根据我国相关立法规定，在尊重每个企业创新性与与个性的基础上，极大程度上忽视了其取名的合法合理性，这种情况，严重损害了相关人士的权益。因此，如何平衡创新性与合法的关系，是我国完善立法首当其冲的问题。在国内专家的理论里，首先从立法和理论这两个不同高度、不同深度的层面上界定姓名注册商标的概念。其次，强调了这种侵权方式的特殊性、普遍性，换句话说，这种侵权方式是到处可见的。最后，描述了规范与管理这种现象之后对经济拉动和立法健全方面的积极意义，然后探讨了相关人士的维权现状，并切实探讨了当今社会下相关现象的存在现状，并为此作出了自己的理解。 1.3.2国外研究现状（以日本为例）以姓名来命名商标，其基本存在情况不同于传统的商标缔合关系，在当今社会中呈现出普遍化的趋势。基于此道，采纳一些必要手段规范姓名取标，这已经成为当代世界商标史上研究的重要课题。商标侵权范围的扩大和侵权的多样化是世界上普遍存在的现象。但是，世界意义上文化都是百花齐放、百家争鸣的，世

9、界上无论发达、不发达的各国都有自己独一无二的法律文化，各国对其法律规定也各不相同。与美国、英国及日本等发达国家比较，我国在这部分法律规制的学术关注和研究起步较晚，无论是在理论还是在立法方面都不够深湛。中华人民共和国商标法中关于商标，尤其是姓名取标的概念规定极少。面对这种严峻的形势，应从立法的角度对日本以姓名来命名商标的情况和态势进行数据化分析与深入剖析。在日本并不久远的历史里，姓名注册商标的概念、特点和类型也与我国有异曲同工之处，这也为研究我国的姓名注册商标法律传统与司法鉴定监督奠定了理论基础。在日本，姓名注册商标产生背景复杂、发展脉络多样化但却清晰易监督，在对商业脉络的正负影响上也不够明确，日本姓名注册商标的法律法规具有很典型的亚洲性地方性特点，并容易通过spss数据分析与回归处理判断未来发展趋势，在某种意义上，日本的文化保护要远远优于我国。因此，我们需要从姓名注册商标的案例、案例引发的问题阐述与思考、立法完善的修正与监督这些方面论述，这样才能更清晰发现我国所存在的问题，并对此做好应对措施。1.4研究思路和研究方法（1）拟采用文献分析法，全面搜集系统性资料，并通过阅读大量的关于姓名取标权益保护的文献加以研究，探析过去以致未来对姓名取标权益问题的保护上存在的缺陷，准确把握姓名取标权益问题的历史动态，从众多文献中找到可行的解决方向，更进一步地提出立法建议，更好的解决关于对姓名取标劳动者权益的保护问题；本文在搜集的一次、二次文献上加以探讨并叙述，根据汪晓溪 1、李士林、熊文聪2等人的观点，加以整合并分析，探究其引文网络和资料来源，确保信息准确详实，生动可信，然后再处理数据，进行实证性分析。（2）拟采用比较分析法，本文通过对国内外有关姓名取标权益保护问题的发展现状进行对比，寻找其中的问题和产生问题的原因，为解决问题奠定坚实的基础。比较分析法用途广泛，反映直观，可直接从对比的角度探究

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